彩電業(yè)需求過剩下一步怎么辦？

　　擺在中國彩電業(yè)面前的難題不是創(chuàng)新不足，而是國內(nèi)市場需求過剩，需要去存量；相互廝殺始終走不出降價泥淖，影響中國品牌溢價權(quán)；全球化品牌和標準輸出還需提速，這才是2020年乃至未來一段時間，中國彩電業(yè)需要破解的難題。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析認為，彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。

　　困難擺在面前，中國彩電業(yè)下一步怎么辦？

　　2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開時，業(yè)內(nèi)人士給出了解決方案。

　　彩電業(yè)不必過于悲觀 2020年仍有三大機遇

　　以“全場景串聯(lián)智慧生活”為主題的會議，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒認為，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，國家層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動中國全社會全行業(yè)進入革新發(fā)展新時代。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機遇。

　　首先，中國電視工業(yè)體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規(guī)模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領(lǐng)域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領(lǐng)域，晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場的半壁江山。

　　第二，顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關(guān)鍵窗口期，蘊藏產(chǎn)品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業(yè)對顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來智能顯示技術(shù)將進入強人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。

　　第三，場景創(chuàng)新與生態(tài)運營能力加強，交互顯示將成為重要發(fā)展領(lǐng)域，蘊藏場景互聯(lián)化機遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場景，企業(yè)加強場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢。場景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

　　2020年彩電業(yè)四個關(guān)鍵詞將影響行業(yè)走向

　　彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓用四個關(guān)鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進行總結(jié)。

　　關(guān)鍵詞一：存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑；中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點；中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低；彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

　　關(guān)鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入差距擴大，發(fā)展不平衡，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化，要求企業(yè)關(guān)注目標群體，滿足供給與需求匹配。

　　關(guān)鍵詞三：差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價值鏈的一環(huán)。

　　關(guān)鍵詞四：技術(shù)突破。當下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進入消費級市場。技術(shù)突破，要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。

　　“2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。”朱圓圓說。

　　轉(zhuǎn)自：維科網(wǎng)

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