中國百貨業(yè)進(jìn)入“后百貨時(shí)代”？

　　近日，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)信息中心聯(lián)合捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司、北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司發(fā)布了《2014年中國百貨行業(yè)會(huì)員企業(yè)經(jīng)營狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（《簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，根據(jù)對中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)2014年207家會(huì)員企業(yè)上報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2014年商品銷售總額的整體增長水平為6.45%，增幅是近年來首次降為個(gè)位數(shù)時(shí)代。與此同時(shí)，行業(yè)企業(yè)大部分不景氣，整體增速放緩，成本上升，盈利降低。《報(bào)告》認(rèn)為，對于中國傳統(tǒng)百貨零售渠道來說，2014年是標(biāo)志性的一年，在這一年，中國百貨業(yè)態(tài)進(jìn)入“后百貨時(shí)代”。

　　行業(yè)不景氣

　　宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、電商渠道壯大、海外渠道更加便捷等因素對傳統(tǒng)百貨業(yè)造成強(qiáng)烈沖擊。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)信息中心根據(jù)2014年207家會(huì)員企業(yè)上報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2014年商品銷售總額的整體增長水平為6.45%，參照2010和2011年的20%時(shí)代和2012和2013年的10%時(shí)代，去年的增幅首次降為個(gè)位數(shù)時(shí)代，低于全國GDP增速7.4%近1個(gè)百分點(diǎn)，低于全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（11.5%）近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)207家會(huì)員上報(bào)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)銷售額增長面在42.03%，降低面在57.97%,相對于2013和2012年七比三的比例,首次倒置。其中,銷售額增長企業(yè)的銷售額構(gòu)成2014年百貨行業(yè)總銷售額的74.99%，增長超過10%的企業(yè)的銷售額構(gòu)成2014百貨行業(yè)總銷售額的37.35%。此數(shù)據(jù)表明，超大型以及大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)是2014年銷售增長的絕對主力。銷售利潤率達(dá)到和超過5%以上企業(yè)數(shù)量為50家，占報(bào)數(shù)企業(yè)的24.39%；銷售利潤率低于5%的不虧損企業(yè)為130家，占63.41%；虧損企業(yè)數(shù)25家，占報(bào)數(shù)企業(yè)的12.20%。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映的結(jié)果看，絕大部分企業(yè)都力求在不利發(fā)展局面下穩(wěn)中求進(jìn)。與去年相比，銷售額增長超過20%企業(yè)個(gè)數(shù)減少54.17%；增長20%以下到10%以上的企業(yè)個(gè)數(shù)減少57.39%；保持穩(wěn)中求進(jìn)的企業(yè)個(gè)數(shù)比去年減少42%；銷售額負(fù)增長企業(yè)個(gè)數(shù)比去年增加55.32%以上。就會(huì)員企業(yè)整體而言，市場銷售較2013年相比不太景氣。雖然行業(yè)內(nèi)整體銷售額增加，但是增速放緩，較多中小型企業(yè)較往年相比銷售額有所下降。

　　《報(bào)告》分析顯示，2014年會(huì)員企業(yè)仍沒有改變整體經(jīng)濟(jì)效益下滑的趨勢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年業(yè)內(nèi)企業(yè)雖整體主營業(yè)務(wù)利潤率有所增加，但是銷售利潤率有所降低。百貨行業(yè)去年經(jīng)努力在控制成本費(fèi)用上取得一定成績，但今年并未延續(xù)良好態(tài)勢，除規(guī)模在100億元以上及20億元至50億元組別的企業(yè)，其他組別企業(yè)經(jīng)營成本整體水平均較2013年有所增加。

　　從各分組數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤率同上年相比上升0.04個(gè)百分點(diǎn)，銷售利潤率同上年相比下降0.11個(gè)百分點(diǎn)，百元銷售額費(fèi)用率同去年相比上升0.55個(gè)百分點(diǎn)。

　　《報(bào)告》通過對2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的分析顯示，與百貨密切相關(guān)的主要類別商品的增幅均出現(xiàn)了下滑。在限額以上企業(yè)，與百貨業(yè)密切相關(guān)的主要類別商品零售額中：服裝類增長9.2%，增幅比上年降低2.4%；文化辦公用品類增長5.8%，增幅比上年降低6.0%；通訊器材類增長19.3%，增幅比上年降低1.1%；化妝品類增長12.4%，增幅比上年降低0.9%；金銀珠寶類增長0.5%，增幅比上年降低25.3%；家用電器和音像器材類增長9.5%，增幅比上年提高5.0%。六大類別中,金銀珠寶類一改過去數(shù)年16%以上的高增長,全年零售累計(jì)值與2013年基本持平;家用電器和影像器材類增速的明顯放緩，體現(xiàn)了耐用品市場消費(fèi)低迷。

　　大企業(yè)是頂梁柱

　　大型商業(yè)企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中仍保持最大貢獻(xiàn)，并擁有加強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢。

　　根據(jù)《報(bào)告》，2014年大型百貨企業(yè)增速放緩，仍在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。在百貨行業(yè)內(nèi)銷售額增長中，大型商業(yè)企業(yè)（集團(tuán)）在行業(yè)發(fā)展中仍保持最大貢獻(xiàn)，并擁有加強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢。

　　從會(huì)員企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)所呈現(xiàn)的格局分析，我國百貨業(yè)的企業(yè)規(guī)模構(gòu)成已經(jīng)保持在比較穩(wěn)定的狀態(tài)，大型企業(yè)集團(tuán)在行業(yè)中居于主導(dǎo)地位，在行業(yè)中發(fā)揮的領(lǐng)導(dǎo)作用突出，整體銷售額的增長主要還是依靠大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)的帶動(dòng)，但大型企業(yè)的增速開始逐漸放緩。而中小型企業(yè)在去年中雖數(shù)量有所增長，但整體銷售額規(guī)模沒有太好的表現(xiàn)。

　　去年，行業(yè)內(nèi)百強(qiáng)企業(yè)銷售額增長為7.14%，比上年降低3.94%，超過行業(yè)平均增長水平0.69個(gè)百分點(diǎn)，與整個(gè)行業(yè)的景氣狀況具有一致性，同以往年份相比處于低增長階段。

　　在百貨行業(yè)內(nèi)銷售額增長中，大型商業(yè)企業(yè)（集團(tuán)）在行業(yè)發(fā)展中仍保持最大貢獻(xiàn)。2014年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中銷售額在100億元以上的企業(yè)集團(tuán)為25個(gè)，在207個(gè)企業(yè)銷售額合計(jì)中占比達(dá)69.42%，比上年減少0.19個(gè)百分點(diǎn)，增長率為8.28%；100億元至50億元的企業(yè)集團(tuán)為19個(gè)，在207個(gè)企業(yè)銷售額合計(jì)中占比達(dá)13.91%，增長率為10.59%。年銷售額規(guī)模超過50億元的商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，2013年在行業(yè)內(nèi)銷售額的占比達(dá)83.32%，比去年有所上升，與行業(yè)內(nèi)不同組別比較，其銷售額規(guī)?；鶖?shù)大，盡管增長速度同2013年以前比相對不高，仍然決定了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向。其在行業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，其帶動(dòng)市場發(fā)展和促進(jìn)內(nèi)需的重要作用是相對較小企業(yè)所無法代替的。

　　2014年分組數(shù)據(jù)依然反映出以往的情況，即銷售額規(guī)模較小企業(yè)與大企業(yè)集團(tuán)相比，在經(jīng)營規(guī)模上相比沒有優(yōu)勢，在行業(yè)中的地位和作用逐漸弱化，其銷售規(guī)模和基數(shù)的限制，對行業(yè)整體發(fā)展格局基本影響較小。

　　從增長速度的排序看，銷售額在20億以下的會(huì)員企業(yè)增長率體現(xiàn)出負(fù)增長的結(jié)果，對于中小型企業(yè)來講并不樂觀。這也是導(dǎo)致2014年的整體增長率相比2013年增長率下降的部分原因。

　　《報(bào)告》顯示，2014年行業(yè)內(nèi)企業(yè)的總營業(yè)面積仍然保持?jǐn)U增，增長8.9個(gè)百分點(diǎn)，但是較去年的12.14個(gè)百分點(diǎn)，增速有所降低。在眾企業(yè)中，銷售規(guī)模在50億元至100億元的企業(yè)經(jīng)營面積增長最快，為24.58個(gè)百分點(diǎn)，說明中大規(guī)模企業(yè)仍在極力擴(kuò)張。值得注意的是，在行業(yè)整體利潤縮水的情況下，這部分企業(yè)仍能保持絕對利潤上漲，說明營業(yè)面積增加對盈利能力有一定的促進(jìn)作用。

　　從坪效角度來看，2014年行業(yè)整體績效水平有所上調(diào)，每平米營業(yè)面積產(chǎn)出的商品銷售額總體平均為1.76萬元，較去年的1.70萬元增長3.5個(gè)百分點(diǎn)。依具體數(shù)據(jù)顯示，坪效增加主要集中在大型企業(yè)及銷售額增長率在20％以上的企業(yè)。

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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