網(wǎng)絡(luò)零售：潛力持續(xù)激發(fā) 作用不斷增強(qiáng)

　　日前，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹了2019年上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況。2019上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬億元，同比增長(zhǎng)17.8%，比一季度加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。在激發(fā)需求潛力、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)方面的作用不斷增強(qiáng)。

　　增速放緩但拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)力量不減

　　互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)紅利輻射了很多領(lǐng)域，這已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售就是紅利的顯著體現(xiàn)，受到諸多關(guān)注。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在此前商務(wù)部召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上介紹，過去十多年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)一直保持著高速增長(zhǎng)，2018年網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)超過了9萬億元，連續(xù)6年居全球第一。

　　“目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有著比較顯著的特點(diǎn)之一：依然保持著快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售依然是拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。”高峰說。

　　綜上可見，網(wǎng)絡(luò)零售占據(jù)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，也因此，當(dāng)全國(guó)網(wǎng)上零售總額增速一度跌破30%時(shí)，引起了坊間的輿論。

　　對(duì)此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受媒體采訪時(shí)給出了自己的解釋，她認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)面臨的下行壓力會(huì)影響消費(fèi)者收入預(yù)期，從而使消費(fèi)者在消費(fèi)支出方面更為謹(jǐn)慎。“但是，隨著我國(guó)穩(wěn)增長(zhǎng)相關(guān)政策逐步落實(shí)，特別是在幫助企業(yè)降成本方面，不斷加大減稅力度、支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等，會(huì)不斷激發(fā)企業(yè)的發(fā)展活力，從而使就業(yè)能力不斷上升，穩(wěn)定消費(fèi)者的收入預(yù)期，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)信心回升，也會(huì)產(chǎn)生非常積極的作用。”

　　高峰則回應(yīng)說，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，同時(shí)我國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)紅利減弱，網(wǎng)絡(luò)零售增速逐步放緩符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。

　　不過，2019年的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)依然值得期待。高峰表示，從行業(yè)發(fā)展的走勢(shì)看，支持我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、用戶習(xí)慣等沒有改變，對(duì)2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展充滿信心。下一步，商務(wù)部將持續(xù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展變化情況，研究促進(jìn)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的舉措，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)健康、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。

　　而2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的半年報(bào)確實(shí)印證了以上的說法。據(jù)了解，2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.82萬億元，增長(zhǎng)21.6%，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社消零增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)44.8%，比一季度提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　上半年發(fā)展特點(diǎn)顯示未來趨勢(shì)

　　據(jù)分析來看，上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出了多個(gè)特點(diǎn)：其一，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)75.8%，較上年同期提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。化妝品、智能家居、保健品等消費(fèi)升級(jí)商品銷售額增長(zhǎng)較快，同比增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，銷售額達(dá)770億元，同比增長(zhǎng)超過32%。新品加快上市，主要電商平臺(tái)的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發(fā)布了新品，銷量超過百萬件。

　　在趙萍看來，2019年，5G商用步伐加快，人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，城際交通、物流、市政基礎(chǔ)設(shè)施投資強(qiáng)度不斷加大，國(guó)家努力幫助企業(yè)降低網(wǎng)絡(luò)成本，將中小企業(yè)寬帶平均資費(fèi)再降低15%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量平均資費(fèi)將再降低20%以上，電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境將更加友好。

　　“而電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的提升則可能會(huì)讓消費(fèi)升級(jí)商品出現(xiàn)更多的優(yōu)惠銷售機(jī)會(huì)，進(jìn)而近一步帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　其二，地域消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)差異。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)比重分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現(xiàn)不同消費(fèi)熱點(diǎn)：大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長(zhǎng)較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝、汽車用品、大家電等零售額增長(zhǎng)較快。

　　其三，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、網(wǎng)絡(luò)扶貧等工作深入推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元，同比增長(zhǎng)21.0%，增速高于全國(guó)3.2個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1873.6億元，同比增長(zhǎng)25.3%。商務(wù)部指導(dǎo)中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)工作，完成464家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證培訓(xùn)，已有129家正在進(jìn)行認(rèn)證。全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)659.8億元，同比增長(zhǎng)18.0%。

　　針對(duì)此，有專家認(rèn)為，在外部環(huán)境復(fù)雜多變、中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)供給側(cè)改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入推進(jìn)的當(dāng)下，需要進(jìn)一步挖掘激發(fā)社會(huì)尤其是鄉(xiāng)村消費(fèi)的空間和潛力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找新的內(nèi)生動(dòng)力。

　　不過專家亦指出，農(nóng)村電商潛力再激發(fā)亟須農(nóng)村電商生態(tài)體系的完善，要打造農(nóng)村電商“自生態(tài)”，建立電商服務(wù)體系。“這就需要大量的軟件開發(fā)、倉儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時(shí)，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊(cè)、營(yíng)銷推廣、人才培訓(xùn)等多個(gè)公共服務(wù)。”

　　其四，跨境電商保持較快增長(zhǎng)。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年上半年主要跨境電商平臺(tái)零售進(jìn)口額同比增長(zhǎng)超過20%。從源產(chǎn)地看，自日本、美國(guó)、韓國(guó)進(jìn)口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

　　其五，電商與實(shí)體融合更加緊密。上半年，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營(yíng)效率的方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)強(qiáng)化開放賦能，重點(diǎn)布局下沉市場(chǎng)，融入社區(qū)生態(tài)，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區(qū)拼團(tuán)、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競(jìng)相發(fā)展，充分滿足消費(fèi)者差異化需求，推動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放。

　　綜合以上分析，不難看出網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的未來還將大有可為，為消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)作出應(yīng)有的作用，最終為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供堅(jiān)定的支撐。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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