互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商頻繁發(fā)布手機(jī)新品背后

　　截至10月末，“金九銀十”的熱度仍在持續(xù)，繼9月蘋(píng)果、谷歌、微軟輪番亮劍之后，10月又迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的高潮。中興、神州、堅(jiān)果、小米、魅藍(lán)、大神、樂(lè)視、華為等手機(jī)廠(chǎng)商均選在10月發(fā)布新機(jī)，伴隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的集體轟炸，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。與傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商走精品化路線(xiàn)不同，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商明顯“醉翁之意不在酒”。

　　“手機(jī)終端+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”成趨勢(shì)

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)更多的是想通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)入口與旗下其他產(chǎn)品進(jìn)行操作鏈接。

　　自智能手機(jī)誕生以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就越來(lái)越受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重視，形成了PC（電腦）端為主，移動(dòng)端為輔的新格局，發(fā)展的天平及市場(chǎng)的走向也在不知不覺(jué)中向移動(dòng)端傾斜，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主要接入設(shè)備或是手機(jī)。如今，有一定資源、資金的企業(yè)開(kāi)始不滿(mǎn)足于將內(nèi)容、產(chǎn)品放到其他終端進(jìn)行運(yùn)用，更多的開(kāi)始選擇主動(dòng)出擊，自己著手打造自身品牌下的終端設(shè)備，而手機(jī)就是當(dāng)之無(wú)愧的第一選擇。

　　易觀國(guó)際分析師朱大林告訴中國(guó)商報(bào)記者，之所以手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的心目中那么重要，完全得益于手機(jī)是未來(lái)智能硬件、智能家居，甚至整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)終端，手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局的各個(gè)環(huán)節(jié)中都起著非常重要的作用。

　　因此，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)并非只是為了盈利這一目標(biāo)，更多的是想通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)入口與旗下其他產(chǎn)品進(jìn)行操作鏈接。

　　隨著越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到需要在終端入口布局，手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，除去原有的傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商之外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商的闖入加快了手機(jī)產(chǎn)品的繁殖力。以樂(lè)視為例，樂(lè)視一直在致力于發(fā)展生態(tài)閉環(huán)，從內(nèi)容的產(chǎn)出到家電、硬件的控制，智能手機(jī)在企業(yè)戰(zhàn)略布局中的地位越來(lái)越重要。同樣的，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依照自身的發(fā)展策略也開(kāi)始在手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行布局，類(lèi)似的企業(yè)還有360、美圖秀秀等。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，手機(jī)市場(chǎng)頻繁推出產(chǎn)品，源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，智能設(shè)備的開(kāi)發(fā)成為大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略布局開(kāi)始向“手機(jī)終端+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”模式調(diào)整。

　　也有人對(duì)上述模式表示擔(dān)憂(yōu)，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)就認(rèn)為：“目前在手機(jī)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的巨頭非常強(qiáng)勢(shì)，一家業(yè)務(wù)線(xiàn)條豐富的成熟互聯(lián)網(wǎng)公司面對(duì)復(fù)雜的手機(jī)業(yè)務(wù)和已經(jīng)成為紅海的市場(chǎng)，想要成功，非常困難?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)智能機(jī)品牌宇龍酷派總裁郭德英也表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)廠(chǎng)家是兩條產(chǎn)業(yè)鏈，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有選取與技術(shù)型手機(jī)廠(chǎng)家匹配的合作模式發(fā)展，才有成功的機(jī)會(huì)。

　　擴(kuò)充品類(lèi)提升影響力

　　依靠頻繁推出手機(jī)新品來(lái)增加資本市場(chǎng)對(duì)該企業(yè)的關(guān)注度，同時(shí)刺激消費(fèi)者對(duì)該品牌的關(guān)注。

　　在下半年發(fā)布的諸多手機(jī)新品當(dāng)中，既有三星、HTC等手機(jī)品牌發(fā)布單款手機(jī)產(chǎn)品，也有小米、樂(lè)視、奇酷這樣的品牌同時(shí)發(fā)布的多款手機(jī)產(chǎn)品，后者更主要的是想要擴(kuò)充手機(jī)品類(lèi)、增加品牌曝光度。

　　朱大林告訴記者，目前手機(jī)型號(hào)頻繁更新與已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”有所不同，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”是運(yùn)營(yíng)商當(dāng)?shù)罆r(shí)借用產(chǎn)品的頻繁更新迭代來(lái)?yè)屨际謾C(jī)市場(chǎng)，但一款手機(jī)產(chǎn)品的生命周期不超過(guò)3個(gè)月。他表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商頻頻推出新品，主要有兩部分原因：第一，依靠新品增加資本市場(chǎng)對(duì)該企業(yè)的關(guān)注度；第二，由于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商不像傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商已擁有一定的市場(chǎng)份額，因此需要借用“頻繁”推新來(lái)刺激消費(fèi)者對(duì)該品牌的關(guān)注。

　　此外，擴(kuò)充手機(jī)品類(lèi)、全面覆蓋智能手機(jī)市場(chǎng)也成了手機(jī)頻繁更新的兩大誘因。

　　據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，近來(lái)頻繁更新產(chǎn)品的手機(jī)廠(chǎng)商更以互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，不同系列、不同型號(hào)，甚至同一型號(hào)不同配置的產(chǎn)品開(kāi)始不斷涌入市場(chǎng)，更像是在快速擴(kuò)充自己手機(jī)家族的成員數(shù)量。朱大林稱(chēng)，這是由于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商入局晚，旗下產(chǎn)品少，一般只有一到兩款型號(hào)，品類(lèi)相對(duì)單一，而傳統(tǒng)廠(chǎng)商長(zhǎng)期以來(lái)積累了龐大的品類(lèi)庫(kù)，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商無(wú)法與之抗衡。產(chǎn)品品類(lèi)稀缺，就無(wú)法滿(mǎn)足每個(gè)用戶(hù)的需求，導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)量并不理想。然而從企業(yè)的生態(tài)布局上來(lái)看，需要大量用戶(hù)支持，增加用戶(hù)使用黏性。因此，為了提升用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，擴(kuò)充品類(lèi)是首要舉措。

　　其次，一種型號(hào)多種配置也可以更好地滿(mǎn)足不同階層消費(fèi)者的需求，如奇酷手機(jī)一款新品分為青春版、旗艦版、尊享版，可以在價(jià)位上更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)能力的用戶(hù)，拉攏消費(fèi)者變?yōu)槠放频闹覍?shí)用戶(hù)。這比單純依靠用戶(hù)不常點(diǎn)擊的殺毒軟件作為入口，可更為有效地在消費(fèi)群體中樹(shù)立起品牌形象?！俺似婵幔@應(yīng)該也是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商做手機(jī)的初衷?！敝齑罅直硎尽?/p>

　　因此，頻繁地更新產(chǎn)品，加劇了各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力度。這又倒逼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商也頻繁生產(chǎn)更多的手機(jī)產(chǎn)品。有行業(yè)觀察家表示，小米在做智能手機(jī)的初期，基本模仿的是蘋(píng)果的產(chǎn)品路線(xiàn)和戰(zhàn)略思維，每年只推出一款手機(jī)，以專(zhuān)注、極致的態(tài)度來(lái)打磨產(chǎn)品。但隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小米開(kāi)始力不從心，不僅產(chǎn)品類(lèi)型開(kāi)始向四周延伸，產(chǎn)品的更新也是愈加頻繁，現(xiàn)在幾乎每隔幾個(gè)月就會(huì)有一款新品手機(jī)誕生。

　　那么，這樣的高頻次更新率究竟會(huì)持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)人士均表示互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商要想持續(xù)發(fā)展，加大硬件、軟件的自主研發(fā)力度，將品牌溢價(jià)提上日程才是正確之道。否則，各互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商雖然取得了一定的階段性進(jìn)展，但未來(lái)的發(fā)展仍會(huì)困難重重。因此，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的洗牌和整頓。朱大林也告訴記者，目前這種頻繁的更新在逐步進(jìn)入穩(wěn)定期后，就不會(huì)持續(xù)下去了。時(shí)間或在明年后，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商的浮躁心態(tài)會(huì)得到沉淀，走向傳統(tǒng)廠(chǎng)商發(fā)展精品的道路。

　　如今，智能手機(jī)在配置、制造工藝等領(lǐng)域均已呈現(xiàn)出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為增加自身的優(yōu)勢(shì)，低價(jià)銷(xiāo)售已成為必要手段，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。隨著智能手機(jī)的定價(jià)越來(lái)越趨于成本化，市場(chǎng)日趨飽和，直接影響到產(chǎn)品的訂單量，因此，不僅手機(jī)廠(chǎng)商不能盈利，就連手機(jī)代加工廠(chǎng)也開(kāi)始無(wú)利可圖，紛紛倒閉。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，很多代工廠(chǎng)商都面臨轉(zhuǎn)型，未來(lái)可能減少手機(jī)代工的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型去做其他智能硬件的加工。（見(jiàn)習(xí)記者房雅楠）

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