近年來，OLED作為第三代顯示技術(shù)，憑借超高清、透明、彎曲、超薄等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)，2015年OLED電視銷售額僅僅占全球電視市場(chǎng)的1.1%，2017年提高到4.5%，2018年銷售額占比為5.7%。IHS預(yù)計(jì)，OLED2019年銷售占比將增加到6.4%，到2023年會(huì)超過10%。OLED占有率不斷增加，引發(fā)了建線投資的熱潮，截至2019年年初，已有七家顯示廠商在我國(guó)建立了11條6代柔性O(shè)LED面板產(chǎn)線。
OLED市場(chǎng)空間廣闊
現(xiàn)階段OLED最常被應(yīng)用于電視屏幕和智能手機(jī)等智能顯示設(shè)備。隨著三星率先將OLED屏幕運(yùn)用在手機(jī)和智能設(shè)備，掀起了高端旗艦手機(jī)紛紛采用OLED屏幕的風(fēng)潮，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、魅族等手機(jī)廠商陸續(xù)采用OLED作為其高端機(jī)型的屏幕。
事實(shí)上，OLED屏幕受到高端旗艦機(jī)青睞，與其特性有著密切關(guān)系。北京交通大學(xué)光電子技術(shù)研究所教授徐征告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，OLED在對(duì)比度上的優(yōu)勢(shì)十分明顯，由于OLED是自發(fā)光，因此OLED屏幕在顯示黑色時(shí)可以做到完全不發(fā)光，黑色顯示非常純正。此外，OLED屏幕還有廣色域、可以彎曲、相對(duì)省電等特點(diǎn)，因此十分適合作為手機(jī)在內(nèi)的小屏智能終端的屏幕。
但是OLED在小屏智能終端的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順，前腳剛踏進(jìn)高端旗艦機(jī)“標(biāo)配”隊(duì)伍，后腳又深陷整體智能手機(jī)市場(chǎng)低迷中。三星電子發(fā)布2018年第四季季度業(yè)績(jī)報(bào)告，三星顯示面板業(yè)務(wù)第四季度的綜合收入為9.17萬億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.97萬億韓元。盡管柔性O(shè)LED面板的需求強(qiáng)烈，但是移動(dòng)產(chǎn)品顯示面板銷量的減少仍導(dǎo)致整體盈利環(huán)比略有下降。業(yè)界人士分析，在全球智能手機(jī)銷售乏力的情況下，三星主要客戶的OLED 屏幕需求也隨之下降。
在大屏方面，超高清視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展助推了OLED電視的普及?！冻咔逡曨l產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》提出，到2020年，真4K電視終端的銷量占電視總銷量的比例超過40%，到2022年，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，這無疑給了OLED在內(nèi)的4K、8K電視帶來換機(jī)新機(jī)遇。此外，各地方政府也陸續(xù)發(fā)布針對(duì)節(jié)能減排促進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)補(bǔ)貼政策，也將刺激符合能耗標(biāo)準(zhǔn)的電視終端銷售。
作為OLED大屏主要供應(yīng)商的LGD也提前布局超高清電視面板，LG Display中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模透露，目前LGD已經(jīng)提前規(guī)劃了包括77英寸、65英寸、55英寸和48英寸的4K面板以及88英寸、77英寸和65英寸的8K面板在內(nèi)的不同尺寸的OLED面板產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)日益增加的需求。
不過IHS研究總監(jiān)張兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前，主流的OLED屏幕只有4K規(guī)格的55英寸、65英寸和77英寸，目前尚沒有真正量產(chǎn)的8K OLED顯示器。對(duì)OLED面板廠商來說，OLED要實(shí)現(xiàn)8K的分辨率尚有挑戰(zhàn)，因?yàn)镺LED屏幕良率較低，成本相對(duì)較高，因此相對(duì)液晶電視而言，OLED電視在8K電視發(fā)展上反而是弱勢(shì)的一方。
北京群智營(yíng)銷咨詢有限公司總經(jīng)理李亞琴在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，盡管電視和智能手機(jī)市場(chǎng)總體穩(wěn)定或者略有下降，但是OLED的滲透率仍然在不斷提升，因此OLED的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
OLED并非十全十美
奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，OLED電視的好評(píng)率很高。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，高端電視用戶對(duì)OLED主動(dòng)提及率為1.14%，環(huán)比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)； 超過58%的用戶，認(rèn)可OLED可以提升機(jī)器的畫質(zhì)。那么，從技術(shù)層面剖析OLED屏幕，是否真的如評(píng)論所言那樣十分完美呢？
徐征表示，無論是OLED、QLED還是LCD，每一種顯示技術(shù)都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，不存在十全十美的顯示技術(shù)和產(chǎn)品。他表示，影響顯示畫質(zhì)的主要有三個(gè)因素，分辨率、色域和對(duì)比度。在分辨率方面，大家表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)，而OLED的優(yōu)勢(shì)在對(duì)比度更高，更輕薄以及可以滿足柔性顯示。但是OLED也存在一些缺點(diǎn)，比如受發(fā)光材料影響，壽命相對(duì)較短以及亮度相對(duì)固定等。而QLED量子點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)在于壽命更長(zhǎng)、色域更廣、色彩更純、亮度更高。但是量子點(diǎn)由于背光系統(tǒng)和顯示部件分離，光線易從屏幕邊緣泄露（即漏光），影響亮度均勻性和對(duì)比度，進(jìn)而削弱電視表現(xiàn)黑色場(chǎng)景的能力（黑色水平），讓屏幕顯示黑色時(shí)不夠純凈。
安乘模透露了2018年第四季度全球各地區(qū)的OLED電視滲透率，日本滲透率最高為69%，其次是歐盟為52%，美國(guó)市場(chǎng)為33%，而我國(guó)的滲透率只有16%。張兵分析認(rèn)為，中國(guó)OLED電視發(fā)展速度落后于歐洲和日本等地區(qū)主要原因有二：一是由于液晶價(jià)格的快速下降，且OLED資源相對(duì)較為緊張，OLED模組價(jià)格堅(jiān)挺，從而造成OLED和液晶的價(jià)格倍數(shù)在4倍左右，相當(dāng)部分消費(fèi)者選擇更為便宜的液晶電視。二是一線品牌陣營(yíng)分化，OLED對(duì)量子點(diǎn)，由于消費(fèi)者大部分都屬于非專業(yè)消費(fèi)，很容易受品牌、渠道和媒體影響，過多的市場(chǎng)概念影響到消費(fèi)者的選擇。
OLED產(chǎn)業(yè)鏈短板亟待突破
李亞琴介紹說，韓國(guó)約占OLED面板出貨量的88%，中國(guó)大陸占剩下的12%。兩者之間的差距還相對(duì)較大，原因是目前我國(guó)OLED剛性和柔性實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的生產(chǎn)線一共只有3條，但是國(guó)內(nèi)面板廠商正在積極布局OLED屏幕。
根據(jù)群智營(yíng)銷咨詢的數(shù)據(jù)，2018年全球生產(chǎn)手機(jī)約14億部，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)組裝的手機(jī)約為13.6億部，中國(guó)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)。從品牌上看，華為、小米、OPPO、vivo占據(jù)全球智能手機(jī)份額的40%。正是看準(zhǔn)智能手機(jī)的巨大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)面板廠商投資OLED的熱情高漲，即將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，正在建設(shè)和規(guī)劃中的產(chǎn)線數(shù)量可觀。
李亞琴介紹說，京東方第二條OLED生產(chǎn)線、華星光電位于武漢的OLED生產(chǎn)線以及維信諾固安的OLED生產(chǎn)線，將于今年年底到明年年初陸續(xù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，因此明年我國(guó)的OLED出貨量將得到進(jìn)一步提升。此外，截至2019年年初，京東方、維信諾、和輝光電、華星光電、深天馬、信利國(guó)際和柔宇科技在內(nèi)七家顯示廠商已經(jīng)在我國(guó)建立了11條6代柔性O(shè)LED面板產(chǎn)線。
同時(shí)，李亞琴也指出，OLED產(chǎn)能的快速擴(kuò)充后有可能會(huì)引起一些“后遺癥”，如競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈，單價(jià)下降幅度過快以及利潤(rùn)率的進(jìn)一步壓低等。她表示，由于OLED生產(chǎn)難度較大、OLED供應(yīng)鏈又不夠成熟，設(shè)備投資額又十分巨大，導(dǎo)致生產(chǎn)OLED成本較高，對(duì)于面板廠商來說，前五年都會(huì)承擔(dān)巨大的成本負(fù)擔(dān)，面臨較大的盈利壓力。
此外，我國(guó)在OLED領(lǐng)域的技術(shù)突破和專利積累方面也存在短板。徐征介紹說，OLED 產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較長(zhǎng)，包括了上游原材料的ITO玻璃、有機(jī)發(fā)光材料、驅(qū)動(dòng)IC等、中游的OLED 面板制造和模組組裝以及下游的顯示應(yīng)用領(lǐng)域。相比我國(guó)液晶顯示技術(shù)與國(guó)際水平差距較大，縱覽我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力與國(guó)際最高水平相差并不太遠(yuǎn)。但是由于三星、LG等企業(yè)布局和投資OLED較早，因此掌握了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心技術(shù)和專利，在基礎(chǔ)器件等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)我國(guó)已經(jīng)找到可以替代的技術(shù)和專利，但是我國(guó)在顯示發(fā)光材料領(lǐng)域還有進(jìn)一步發(fā)展的空間。（記者 王偉）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)
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