農(nóng)村電商市場價值4600億物流能分幾杯羹？

編者按：前不久，年齡不到40歲的浙江諸暨市副市長葉照輝辭職搞電商，再次將社會的目光聚焦于農(nóng)村電商領域的誘人前景。

由于國家對于推進農(nóng)村電商基礎建設、擴大農(nóng)村消費的重視?！稗r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場將會是中國未來幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟里面最大的一塊蛋糕，也是最后的一塊蛋糕”，葉照輝如此表達自己從副市長職位辭職的初衷。

這塊“蛋糕”或高達4600億元市值，各電商巨早已將其視為逐鹿市場的新“藍?！?。

事實上，阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已經(jīng)在加速推進其下鄉(xiāng)之路。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)實應用，農(nóng)村電商正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。

但是，由于農(nóng)村用戶對物流環(huán)節(jié)的不滿意程度遠高于城市用戶；金融服務在農(nóng)村的普及率還很低，農(nóng)村在電商購買空間上尚存提升空間。農(nóng)村電商服務還存在巨大優(yōu)化空間，或?qū)㈦S著物流、金融等服務的普及進一步爆發(fā)。

1. 電商巨頭搶食萬億蛋糕

日前，“十三五”規(guī)劃全文公布，“加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”被寫入十大目標任務之列，布局電子商務向農(nóng)村進軍，成為未來五年加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手。

今年以來，支持農(nóng)村電商的重要政策文件接連出臺。僅5月以來，國發(fā)24號、40號，國辦發(fā)59號、72號文件相繼發(fā)布，其中均涉及加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的內(nèi)容。8月21日，由商務部牽頭、19個部門聯(lián)合發(fā)布的《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，專門就農(nóng)村電子商務作出部署。

11月9日，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，意見提出三大重點任務：一是積極培育農(nóng)村電子商務市場主體，鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作；二是擴大電子商務在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強互聯(lián)網(wǎng)技術應用和推廣；三是改善農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境。

資深電商觀察人士郝智偉認為，從政策層面來看，足見國家對于推進農(nóng)村電商基礎建設、擴大農(nóng)村消費的重視，“農(nóng)資電商以及農(nóng)產(chǎn)品電商的市場規(guī)模均在萬億以上?！?/p>

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達1800億元以上，預計2016年將突破4600億元。

對于電商行業(yè)來講，農(nóng)村市場廣闊。阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已經(jīng)在加速推進其下鄉(xiāng)之路。2014年以來，阿里巴巴、京東、蘇寧、慧聰?shù)入娚叹揞^紛紛加大農(nóng)村市場拓展力度。目前，電商對農(nóng)村市場的拓展，已不僅僅停留在“刷墻”這個簡單的宣傳層面，而是升級為以實戰(zhàn)為主的階段。

阿里巴巴啟動了龐大的“千縣萬村計劃”，在3至5年內(nèi)投資100億元建立1萬個縣級運營中心和10萬個村級服務站，覆蓋全國1/3的縣和1/6的農(nóng)村地區(qū)，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，惠及農(nóng)村金融機構服務。

根據(jù)阿里研究院聯(lián)合阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部日前共同發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡消費研究報告2015》，截至2015年6月底，農(nóng)村淘寶已累計覆蓋全國17個省，建立63個縣級服務中心，建成1803個村點服務站，在推動中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化的過程中發(fā)揮了重要作用。

繼2014年11月開始啟動農(nóng)村電商項目，京東將農(nóng)村電商作為公司2015年度五大重要戰(zhàn)略之一。今年3月，京東推出了農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略Factory to Country、生鮮產(chǎn)品進城戰(zhàn)略Farm to Table和農(nóng)村金融戰(zhàn)略Finance to Country。京東自營的縣級服務中心、密布鄉(xiāng)間的鄉(xiāng)村推廣員、與第三方合作的“京東幫”服務店，是京東借以在全國全面鋪開農(nóng)村電商經(jīng)濟生態(tài)的基礎網(wǎng)絡。

截至9月20日，京東提前完成了2015年年初制定的農(nóng)村電商全年發(fā)展計劃.現(xiàn)已建成的近600家縣級服務中心開業(yè)，招募鄉(xiāng)村推廣員近10萬人，1000家“京東幫”服務店投入運營，其服務范圍覆蓋近30萬個行政村。

而傳統(tǒng)零售業(yè)出身的蘇寧云商，在電商下鄉(xiāng)的戰(zhàn)役中也不甘示弱。蘇寧宣布在2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國鄉(xiāng)村，試圖從渠道建設層面打破壁壘。

除了大型電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品垂直電商也是一種農(nóng)村電商的典型模式。如順豐優(yōu)選、青年菜君、龍寶溯源商城、中華糧網(wǎng)等垂直類電商企業(yè)，都在積極探索農(nóng)產(chǎn)品“上行”，助推農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

另外，還有一種突出的做法便是實體店拓展020戰(zhàn)略。如永輝超市在開啟移動商務APP之后，今年8月又與京東達成戰(zhàn)略合作，積極探索線上線下合作模式，推動雙方在農(nóng)村電商領域大展拳腳。

2. “逛電商”成為農(nóng)村購買新風尚

日前，數(shù)千名網(wǎng)民參與了《企鵝智酷》的“農(nóng)村電商用戶行為調(diào)查”。

調(diào)查顯示，64.2%的農(nóng)村網(wǎng)民通過手機購物。手機農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購終端，也是他們最主要的上網(wǎng)終端。

移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多PC網(wǎng)民加快了移動化的過程，也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

該調(diào)查還顯示，43.5%的農(nóng)村用戶會在一周之內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站，這一比例與城市用戶相差僅10%。

“逛電商”已經(jīng)成為了農(nóng)村用戶一個比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。與之比例相當?shù)膭t是“有購物需求才逛”的人群，占比約44%?？梢?，農(nóng)村用戶在使用電商服務時分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。

不過，農(nóng)村用戶的電商消費行為相對理智、目的明確。調(diào)查指出，通過明確購買需求而產(chǎn)生消費行為的人群比例高達61.4%。

在農(nóng)村用戶購買品類中，“農(nóng)用商品和工具”排在前三名，這成為農(nóng)村用戶比較顯著的一個特有購物需求。

而現(xiàn)階段，阿里和京東等電商巨頭都在積極推動農(nóng)村電商向農(nóng)村市場銷售種子、化肥、農(nóng)用工具等商品。從用戶的反饋來看，已有10%的用戶培養(yǎng)起了這樣的消費習慣。

3. 爆發(fā)尚需優(yōu)化空間

盡管，電商服務在農(nóng)村已形成需求，但物流、金融服務以及思想意識等瓶頸仍制約著農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。隨著農(nóng)村電商這塊億萬元級的“蛋糕”越做越大，對于物流這個保障的需求也越來越強烈。

上述調(diào)查亦指出，17.6%的農(nóng)村用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便地發(fā)快遞。目前這是農(nóng)村電商服務的最大癥結所在。

據(jù)了解，即便是在湖北省漢川市這種交通較為發(fā)達的省市，包括申通、圓通、EMS等主流快遞公司在內(nèi)的物流運輸也只能到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，還不能深入到村里。而目前的農(nóng)村又以留守兒童、婦女和老人為主，收貨和發(fā)貨都極不方便。

由于信息技術覆蓋不全、缺乏物流服務、區(qū)域分散和農(nóng)村市場主體知識素質(zhì)等原因，目前我國物流的前進速度沒有跟上農(nóng)村電商發(fā)展的節(jié)奏，物流成本高、流通效率低、中途損耗大。

有專家曾表示，我國農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)的損耗平均比例是30%，而美國、日本等發(fā)達國家則為3%、甚至更低，相差十倍之多。物流專家指出，要想實現(xiàn)農(nóng)村電商的宏偉藍圖，物流需要與之起頭并進。

“農(nóng)村物流的不便，制約了好的農(nóng)產(chǎn)品外銷，也給了一些不法分子假冒正宗特產(chǎn)的機會，在電商平臺上造成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！鞭r(nóng)鮮產(chǎn)品電商平臺“少鮮隊”聯(lián)合創(chuàng)始人老鐵說。

除了物流瓶頸外，由阿里、京東等大電商主導的金融服務在農(nóng)村普及率還很低，而信貸服務是農(nóng)村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐性服務。另外，會在電商上購買農(nóng)用商品的用戶目前僅有10%，尚有很大提升空間。

有分析預測，在未來，面向城市的農(nóng)產(chǎn)品和生鮮返銷或?qū)⑹莻€趨勢。

電商的農(nóng)村推廣也還有很大空間，“下鄉(xiāng)刷墻”雖已成為電商進行農(nóng)村推廣的必備動作。即便如此，仍有40.7%的農(nóng)村用戶表示在他們附近的生活區(qū)域內(nèi)幾乎沒有看到過電商網(wǎng)站的廣告。

因此，電商的農(nóng)村推廣仍有很大的推進空間，這將促進電商在農(nóng)村的進一步普及，尤其是對那些尚未被農(nóng)村用戶熟知的電商品牌來說。

當前，我國農(nóng)村電商發(fā)展尚處于起步階段，在政策支持 力度不斷加大的情況下，隨著農(nóng)村信息化加速發(fā)展，農(nóng)村消費及交易方式轉(zhuǎn)變，特別是農(nóng)村物流網(wǎng)絡建設和服務能力提升，農(nóng)村電商的春天正在來臨。（陳袁屹）

來源：中國水運報

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