從《全球主題公園報(bào)告》看主題公園發(fā)展

　　一、全球主題公園發(fā)展態(tài)勢

　　1.全球主題公園穩(wěn)步發(fā)展

　　根據(jù)全球主題娛樂協(xié)會ThemedEntertainmentAssocia-tion和全球最大的綜合咨詢集團(tuán)艾奕康公司AECOM聯(lián)合發(fā)布的2010/2011/2012/2013/2014年《全球主題公園報(bào)告》中英文版，2011年全球前10位TOP10主題公園集團(tuán)共接待游客3.352億人次，2012年同比增長6.7%，達(dá)3.578億人次;2013年同比增長5.4%，達(dá)3.773億元人次;2014年同比增長5.1%，達(dá)3.920億人次。近四年來，接待游客平均年增長率達(dá)到5.45%，超過世界經(jīng)濟(jì)的平均增長率2.39%3個(gè)百分點(diǎn)。2014年全球TOP10主題公園集團(tuán)中，全球第一大主題公園集團(tuán)——迪斯尼集團(tuán)WaltDis-neyAttractions以接待1.3433億游客人次繼續(xù)位列榜首，比2013年小幅增長1.3%;默林娛樂集團(tuán)MerlinEntertainmentsGroup以6280萬接待人次繼續(xù)排名第2位，比2013年增長5.0%;環(huán)球影城娛樂集團(tuán)Uni-versalParksandResorts以4015.2萬接待人次依然排名第3位，比2013年大幅增長10.4%;中國華僑城集團(tuán)排名全球主題公園第4位，2014年接待人次為2799萬，比2013年增長6.3%。全球TOP10主題公園集團(tuán)中，60%的主題公園集團(tuán)保持了正增長，其中，排名第10位的宋城集團(tuán)的增長率高達(dá)103.6%，其次為排名第9位的長隆集團(tuán)，增長率達(dá)59.9%，環(huán)球影城娛樂集團(tuán)則以年增長率10.4%排名增長速度第3位。

　　2014年，全球前25位TOP25主題公園的游客人次為2.235億，2013年為2.147億，同比增長幅度為4.1%。2014年全球TOP25主題公園中，迪斯尼集團(tuán)旗下的主題公園占據(jù)11席且排名遙遙領(lǐng)先。在11個(gè)迪斯尼樂園中，巴黎迪斯尼樂園和巴黎迪斯尼影城出現(xiàn)了4.7%的負(fù)增長，其他9個(gè)迪斯尼樂園均為正增長，尤其是排名第1的奧蘭多迪斯尼魔法王國，在2013年1859萬接待人次的基礎(chǔ)上又實(shí)現(xiàn)了4%的增長率，2014年接待量達(dá)到1933萬人次，成為全球接待量最大的、表現(xiàn)最優(yōu)秀的主題公園。預(yù)計(jì)2015年奧蘭多迪斯尼魔法王國接待游客人次有望突破2000萬人次，成為全球第一個(gè)破2000萬大關(guān)的主題公園。

　　2.亞太主題公園強(qiáng)勁增長

　　2011年，亞太前20位TOP20主題公園游客人次達(dá)到1.03億，比2010年增長7.5%;2012年，接待量達(dá)到1.087億人次，比上一年增長5.8%;2013年對亞太主題公園來說，是增長非常迅速的一年，增長幅度為7.5%，游客人次達(dá)到1.168億;2014年，亞太TOP20主題公園共接待游客1.225億人次，比2013年增長4.9%，高于全球TOP25主題公園的游客人次增長率0.8個(gè)百分點(diǎn)，且分別高于北美TOP20增速2.2%、歐洲TOP20增速3.0%主題公園游客人次增長率2.7、1.9個(gè)百分點(diǎn)，處于持續(xù)增長的良好態(tài)勢。

　　2014年全球TOP25主題公園中，亞太主題公園占據(jù)10席，在數(shù)量上與美國旗鼓相當(dāng)。其中，日本有東京迪斯尼樂園、東京迪斯尼海洋、日本環(huán)球影城、長島溫泉樂園4家，中國有海洋公園香港、迪斯尼樂園香港、宋城公園、長隆海洋王國4家，韓國有樂天世界、愛寶樂園2家。除去迪斯尼和環(huán)球影城兩大美國集團(tuán)旗下的4家主題公園，亞洲本土創(chuàng)造的主題公園占據(jù)大部分，且發(fā)展勢頭較為強(qiáng)勁，如韓國樂天世界接待游客人次比2013年增長2.8%，香港海洋公園比上年度增長4.2%，杭州宋城公園以38.3%的增長率位居亞太TOP20主題公園增長率榜首。

　　3.中國主題公園快速崛起

　　2011年，華僑城集團(tuán)以217.3萬接待人次進(jìn)入全球主題公園集團(tuán)TOP10，排名第8位，同比增長12.6%，僅次于環(huán)球影城娛樂集團(tuán)和默林娛樂集團(tuán);2012年，華僑城集團(tuán)仍排名第8位，海昌集團(tuán)以24.5%的強(qiáng)勁增幅首次進(jìn)入全球主題公園集團(tuán)TOP10，躍居第9位;2013年，華僑城集團(tuán)以2630萬接待人次、方特集團(tuán)以1311.8萬接待人次、海昌集團(tuán)以1009.6萬接待人次，同時(shí)入選全球主題公園集團(tuán)TOP10，分別排名全球第4位、第9位和第10位。2014年全球TOP10主題公園集團(tuán)中，中國主題公園集團(tuán)依舊占據(jù)3席，分別是華僑城集團(tuán)、長隆集團(tuán)和宋城集團(tuán)。華僑城集團(tuán)以2799萬接待人次繼續(xù)排名全球第4位，同比增長6.3%;長隆集團(tuán)通過長隆海洋王國的成功開放，首次進(jìn)入全球主題公園TOP10榜單，接待人次為1865.9萬，排名第9，同比增長幅度為59.9%;宋城集團(tuán)年增長幅度高達(dá)103.6%，以1456萬接待人次首次躍居全球主題公園集團(tuán)TOP10，排名第10位。

　　2011年，中國進(jìn)入全球主題公園TOP25榜單的只有香港海洋公園排名第11和香港迪斯尼樂園排名第15;2012年，東部華僑城中國深圳以419.6萬接待人次、同比7.9%的增幅排名全球主題公園第25位，成為中國大陸地區(qū)首家上榜的主題公園;2014年全球TOP25主題公園中，來自中國的主題公園有4家，分別為香港海洋公園排名第13、香港迪斯尼樂園排名第15、杭州宋城公園排名第18、珠海長隆海洋王國排名第20。其中，杭州宋城公園以38.3%的年增速位居全球主題公園TOP25增速第一名，以581萬接待人次的接待量排名全球主題公園TOP25的第18位;位于珠海橫琴灣的長隆海洋王國2014年初開業(yè)，僅用11個(gè)月的時(shí)間，就達(dá)到550.4萬人次的接待量，進(jìn)入全球主題公園TOP25，排名第20位。

　　2014年亞太TOP20主題公園中，中國主題公園數(shù)量呈平穩(wěn)上升，共達(dá)13個(gè)，其中內(nèi)地有11個(gè)主題公園進(jìn)入榜單，香港有2個(gè)。香港海洋公園以779萬接待人次位列亞洲第4，中國第1;杭州宋城公園表現(xiàn)搶眼，以38.3%的最大增速、581萬年接待量，躍居亞洲第8、中國第3;長隆集團(tuán)的珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界同樣表現(xiàn)不俗，分別以550萬位列第10、以335萬位列第15位;常州恐龍園以單園年接待量370萬排名亞洲第13位;深圳華僑城集團(tuán)以量取勝，亞太主題公園TOP20中占據(jù)6家東部華僑城、世界之窗、北京歡樂谷、深圳歡樂谷、成都?xì)g樂谷、上海歡樂谷;蕪湖方特歡樂世界是唯一依托內(nèi)地三線城市發(fā)展起來的主題公園，2014年以225萬人次的年接待量首次進(jìn)入亞太主題公園TOP20榜單。

　　二、中國主題公園發(fā)展前景

　　2014年，全球主題公園集團(tuán)TOP10中，中國主題公園集團(tuán)接待人次平均增幅為56.6%，高于全球主題公園集團(tuán)TOP10平均增長率51個(gè)百分點(diǎn);在全球主題公園TOP25中，中國主題公園接待人次平均增幅為14.6%，高于全球主題公園TOP25平均增長率4.1%10個(gè)百分點(diǎn)。中國主題公園增長勢頭強(qiáng)勁，發(fā)展速度搶眼。

　　1.中國主題公園集團(tuán)快速發(fā)展在2014年全球主題公園集團(tuán)TOP10中，宋城集團(tuán)增速高達(dá)103.6%，長隆集團(tuán)增速59.9%，相比之下，國際主題公園集團(tuán)增長緩慢，特別是排名第5至第8位的六旗集團(tuán)美國、雪松會娛樂公司美國、海洋世界娛樂集團(tuán)美國、團(tuán)圓娛樂公司西班牙4家主題公園集團(tuán)，相比2013年出現(xiàn)了1.8%、0.9%、4.3%、14.6%的負(fù)增長。2013年入選全球主題公園集團(tuán)TOP10的中國方特歡樂世界集團(tuán)和海昌集團(tuán)，雖然2014年被宋城集團(tuán)和長隆集團(tuán)擠出全球主題公園集團(tuán)TOP10榜單，但正在不斷擴(kuò)大投資布局，近幾年將開業(yè)更多的主題公園;浙江橫店影視城有限公司2014年接待人次達(dá)到1375萬人次，2015年預(yù)計(jì)能達(dá)到1450萬接待人次，綜上三家都有進(jìn)入全球主題公園集團(tuán)TOP10的實(shí)力和潛力?；谥袊娜丝诤褪袌鰞?yōu)勢，未來幾年中國主題公園集團(tuán)仍將加大投資，預(yù)計(jì)在2020年前，中國主題公園集團(tuán)將占據(jù)全球主題公園集團(tuán)TOP10的半壁江山。

　　2.中國主題公園市場競爭加劇2014年5月，全球主題公園集團(tuán)TOP10中排名第2的默林娛樂集團(tuán)在北京前門大街開業(yè)了北京杜莎夫人蠟像館，這是繼香港、上海、武漢之后中國第4家杜莎夫人蠟像館。而早在幾年前，默林娛樂集團(tuán)收購了上海長風(fēng)海洋公園改造成海洋生物館SEALIFE，同時(shí)，默林還計(jì)劃將旗下樂高樂園LEGO-LAND等更多主題公園產(chǎn)品引入中國。據(jù)悉，國外的派拉蒙、?？怂埂BC等影視巨頭紛紛搶灘登陸中國市場，與現(xiàn)有的中國主題公園集團(tuán)以及華誼兄弟、萬達(dá)集團(tuán)等正在進(jìn)入主題公園的企業(yè)集團(tuán)直面競爭，國際競爭國內(nèi)化，國內(nèi)競爭國際化。

　　2011年，全球主題公園集團(tuán)TOP10中排名第2的迪斯尼樂園正式落戶上海，目前，位于上海浦東的迪斯尼樂園正在緊鑼密鼓的建設(shè)中，預(yù)計(jì)2016年春季，上海迪斯尼樂園將正式對外開放，成為全球第6個(gè)、亞洲地區(qū)第3個(gè)、中國第2個(gè)迪斯尼樂園，建成后將成為全球規(guī)模第三大的迪斯尼樂園。上海迪斯尼樂園開業(yè)后，中國億萬游客心目中將樹立起主題公園的新標(biāo)尺，對中國眾多的主題公園，特別是長三角的主題公園，將形成近距離的正面競爭格局，上海歡樂谷、杭州樂園、蘇州樂園將首當(dāng)其沖受到影響，競爭影響也會很快波及中國其他地區(qū)的主題公園。

　　2015年9月13日，全球主題公園集團(tuán)TOP10中排名第3的環(huán)球影城集團(tuán)召開新聞發(fā)布會，正式宣告環(huán)球影城落戶北京通州，預(yù)計(jì)在2019年建成并正式對外開放。北京環(huán)球影城將是全球第6個(gè)、亞洲第3個(gè)環(huán)球影城，而1.2平方公里的占地面積，將成為全球規(guī)模最大的環(huán)球影城，已然是日本大阪環(huán)球影城的兩倍多。北京環(huán)球影城的開業(yè)，將把中國北方在產(chǎn)品和服務(wù)上都相對粗放的主題公園拉開幾個(gè)臺階，對中國北方地區(qū)主題公園產(chǎn)生新一輪沖擊。

　　3.整合創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)雙輪驅(qū)動

　　近幾年來，歐洲和北美老牌主題公園接待量持續(xù)下降，前車之鑒，后事之師。當(dāng)中國主題公園消費(fèi)市場增速放緩時(shí)，中國主題公園企業(yè)也將不可避免進(jìn)入接待量下行通道。比較而言，亞洲主題公園接待量的增長主要依靠投資新公園、擴(kuò)建老公園，以公園數(shù)量和面積的增長帶動接待量的增長;而北美主題公園接待量的增長，主要依靠技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)IntellectualProp-erty，縮寫為IP。

　　近年來，中國主題公園的IP意識日益增強(qiáng)。方特主題公園和華強(qiáng)數(shù)字動漫同為深圳華強(qiáng)集團(tuán)旗下的著名品牌，而《熊出沒》正是華強(qiáng)數(shù)字動漫的作品，因此在方特主題公園中，到處都能看到“熊出沒”的元素。常州龍控集團(tuán)以“塑造卡通明星，傳播內(nèi)容品牌;多層次的主題樂園全國連鎖;強(qiáng)化衍生商品，滲透日常消費(fèi)”為目標(biāo)，強(qiáng)化動漫文化創(chuàng)意投資，創(chuàng)造主題式動漫品牌“恐龍寶貝”，并通過打造恐龍園的動漫發(fā)行體系和商品經(jīng)營體系將動漫品牌逐步商品化。海昌集團(tuán)旗下大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園，通過投拍3D動畫片《發(fā)現(xiàn)王國》，打造著名卡通人物——男生“酷樂”和女生“酷啦咪”，變?nèi)雸@游客簡單的追求感官刺激消費(fèi)為復(fù)合型的情感消費(fèi)，引領(lǐng)國內(nèi)主題公園業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，通過培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行品牌擴(kuò)張，帶動圖書、音像制品和主題紀(jì)念品的開發(fā)銷售，延伸“快樂”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在景點(diǎn)投資和市場營銷中繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新的公園將得到有效的回報(bào)，而停滯不前的公園將在市場上逐漸喪失其吸引力。在中國市場行情大好的機(jī)會下，中國的主題公園集團(tuán)應(yīng)抓緊布局加快增長，同時(shí)也要在技術(shù)研發(fā)上加大投入，在知識產(chǎn)權(quán)上加快申報(bào)儲備，培育擁有文化科技含量和自有知識產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特競爭力。（作者單位：上海景域國際旅游運(yùn)營集團(tuán)）

來源：中國旅游報(bào)

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