空調(diào)行業(yè)由困境到大幅盈利的反轉(zhuǎn)來得如此之快，讓不少企業(yè)士氣高漲，欲乘勝追擊。剛剛結(jié)束戰(zhàn)績輝煌的2017冷年（截至7月31日），就陸續(xù)有企業(yè)曝出擴(kuò)大產(chǎn)能的消息，還有幾個小品牌聲稱正準(zhǔn)備銷售空調(diào)產(chǎn)品。在新一輪擴(kuò)產(chǎn)和投資的熱潮下，空調(diào)行業(yè)是否能消化掉這些高產(chǎn)能？畢竟庫存高企的狀況就在不遠(yuǎn)的一年前。對此，專家表示，部分企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)是基于自身供貨短缺的考慮，部分企業(yè)則是瞄準(zhǔn)了增量市場。不排除盲目擴(kuò)產(chǎn)的可能。產(chǎn)能能否消化，需要看2018冷年的市場表現(xiàn)。
斷貨遭遇讓老品牌做出擴(kuò)產(chǎn)決定
近日，美菱公司公布其將通過新建廠房和辦公區(qū)的方式，讓旗下子公司長虹空調(diào)的產(chǎn)能從原來的300萬套年產(chǎn)能擴(kuò)大到420萬套。奧克斯在不久前公布其去年底開工的工廠將在今年11月投產(chǎn)，產(chǎn)能是500萬套，而其原有產(chǎn)能是700萬套。
另外，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米公司向市場新發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品，由長虹代工。美的投資一部分的新公司美博空調(diào)，宣稱將生產(chǎn)面向年輕消費(fèi)群體和城市流動人口的物聯(lián)網(wǎng)共享空調(diào)。而據(jù)坊間消息，幾個小企業(yè)，比如夏寶、韓電，新投資了一兩條空調(diào)生產(chǎn)線。
據(jù)了解，目前我國空調(diào)內(nèi)銷市場出貨量在7000萬臺以上，外銷市場出貨量在4000萬臺以上。格力、美的雙雄的產(chǎn)能在5000萬套以上。海爾現(xiàn)有1000萬套以上的產(chǎn)能，預(yù)計(jì)在3年后再增加1500萬套產(chǎn)能，而在不久前海爾已經(jīng)落地1000萬套產(chǎn)能。這三大廠商的產(chǎn)能就達(dá)到國內(nèi)市場的需求，現(xiàn)在卻還有些空調(diào)企業(yè)宣布擴(kuò)大產(chǎn)能，是否存在一定市場風(fēng)險？
奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌告訴《中國電子報》記者，大部分企業(yè)增加產(chǎn)能一是因?yàn)樵?017冷年遇到了斷貨的困境，希望來年化解斷貨危機(jī)；二是看好未來市場；三是對自己企業(yè)的銷售能力有信心，自信能在2018冷年中爭奪更多市場份額。
在2017冷年上半年，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了高達(dá)兩位數(shù)的增長，利潤也遠(yuǎn)高于冰、洗、彩三大家電。今年出人意料的高溫天氣，讓空調(diào)內(nèi)銷量高漲。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2017冷年空調(diào)零售量達(dá)4960萬臺，同比增長9.9%，遠(yuǎn)大于去年的1.4%。不少企業(yè)遭遇了斷貨危機(jī)。中怡康空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理張文舒告訴《中國電子報》記者，2017年上半年空調(diào)企業(yè)都是滿產(chǎn)，個別企業(yè)受上游壓縮機(jī)產(chǎn)能問題影響了自身產(chǎn)能，所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。大部分品牌擴(kuò)充產(chǎn)能都是在今年空調(diào)旺季產(chǎn)能不夠的前提下提出來的。
某空調(diào)行業(yè)資深人士告訴《中國電子報》記者，2017冷年內(nèi)銷量上來后，企業(yè)遭遇了產(chǎn)能不足的困境。產(chǎn)能壓力放大，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，屬于正常行為，無可厚非。
新品牌進(jìn)入機(jī)會來自中低端市場
值得注意的是，既然老品牌企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能是因?yàn)樵庥隽藬嘭浳C(jī)，那么新品牌進(jìn)入行業(yè)，原因是什么？因?yàn)榭照{(diào)行業(yè)競爭高度成熟，格力、美的雙雄在行業(yè)里的地位穩(wěn)固，一線品牌格局很難改變。新品牌要想在這個市場站穩(wěn)腳跟，實(shí)非易事。
張彥斌告訴記者，整個家電行業(yè)，冰箱、洗衣機(jī)、彩電基本是存量市場的博弈，只有空調(diào)有增量市場。這個增量來自農(nóng)村、四五線城市。新品牌進(jìn)來表明市場有空間。目前國外空調(diào)普及率在200%以上，中國城市空調(diào)普及率在150%以上，而農(nóng)村不超過40%。今年旺季時，出現(xiàn)中低端產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象，3000元以上的掛機(jī)、4000元以上的柜機(jī)則還有庫存，銷不出去。新品牌看中的正是這部分中低端產(chǎn)品的機(jī)會。格力、美的、海爾等大品牌在做中高端市場，小品牌或新品牌將在中低端市場競爭。
但是，新品牌打的細(xì)分市場并非全是如此。美博空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人對外表示，美博的空調(diào)是瞄準(zhǔn)年輕個性人群以及租賃市場，推出的是共享空調(diào)。言外之意，該新品牌空調(diào)面向的是中低端市場，打的是共享經(jīng)濟(jì)的概念。智米空調(diào)日前公布的配置是一級能效、直流變頻零組件，定位高端市場，則與目前市場上缺貨的中低端產(chǎn)品思路迥異。
中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電部秘書長周南認(rèn)為，小米的打法與家電企業(yè)不一樣，總體來看，小米志不在家電市場，而是想打造智能家居生態(tài)圈。因?yàn)樾∶缀芏嗉译姰a(chǎn)品僅一個型號，這與家庭生活中的諸多細(xì)分需求是不吻合的。小米的目的是想通過一款產(chǎn)品鏈接上一個細(xì)分市場，打造閉環(huán)的生態(tài)圈。
新增產(chǎn)能大部分將由內(nèi)銷市場消化
無論是老品牌擴(kuò)產(chǎn)，還是新品牌進(jìn)入，都將增加空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能。長虹空調(diào)相關(guān)人士對外解釋，增加的產(chǎn)能將用于在國內(nèi)市場和海外市場，特別是海外市場需求看漲。
張彥斌認(rèn)為，“一帶一路”的國家戰(zhàn)略讓家電企業(yè)獲得了很好的海外市場擴(kuò)展機(jī)會，然而，海外擴(kuò)展是循序漸進(jìn)的過程，“一帶一路”倡議的落實(shí)需要時間?，F(xiàn)在行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的行為主要是根據(jù)內(nèi)銷市場表現(xiàn)作出的，主要指向的也是國內(nèi)市場。
周南向記者透露，今年上半年家電出口額突破2014年的峰值，出現(xiàn)恢復(fù)性增長?？照{(diào)行業(yè)也是如此。一方面是因?yàn)榍皟赡昕照{(diào)行業(yè)處于低谷，基數(shù)低，另一方面是因?yàn)榭照{(diào)行業(yè)寡頭企業(yè)多，議價能力強(qiáng)，向上游攤銷了成本，讓產(chǎn)品漲價。雖然今年國外市場發(fā)展勢頭不錯，但是主要增長動力來自內(nèi)銷市場，企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的根本動力也是來自內(nèi)銷市場。
張文舒判斷，目前空調(diào)企業(yè)的全年產(chǎn)能可以滿足內(nèi)銷市場需求，擴(kuò)充的產(chǎn)能輸向海外的可能性不大。這幾年中國空調(diào)出口海外一直保持增長，中間幾年或是因?yàn)閰R率不穩(wěn)，或是因?yàn)檫M(jìn)口國政策緊縮，對空調(diào)出口產(chǎn)生一定影響，但只是小插曲。因?yàn)閲獾臋C(jī)型、制冷劑和國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，所以擴(kuò)充的產(chǎn)能是不會因?yàn)閿D壓輸出海外的，還是要在國內(nèi)消化。
當(dāng)然，不排除部分空調(diào)企業(yè)在海外已有工廠或銷售網(wǎng)絡(luò)，準(zhǔn)備重點(diǎn)開拓海外市場。海爾在其新增產(chǎn)能的計(jì)劃中，就重點(diǎn)提到其面向歐美市場，主打智能空調(diào)。
除海爾外，大部分企業(yè)瞄準(zhǔn)的是內(nèi)銷市場。那么，國內(nèi)是否能消化掉這些產(chǎn)能呢？某家電行業(yè)資深人士表示，如果2018冷年的市場維持2017冷年的規(guī)?；蛘呃^續(xù)上升，產(chǎn)能擴(kuò)張將給企業(yè)帶來更大的空間。但是，如果2018冷年市場沒有復(fù)制2017年的行情，由于固定資產(chǎn)的投入帶來的資源消耗，企業(yè)需要更長的時間來消化，2018冷年的競爭也會很激烈。
目前對于2018冷年空調(diào)市場是漲還是跌，產(chǎn)業(yè)各方產(chǎn)生激烈的爭論。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)內(nèi)銷市場將下滑15%左右，中怡康則認(rèn)為將繼續(xù)上漲2%～5%。后者的觀點(diǎn)得到一些空調(diào)企業(yè)的認(rèn)同。而上游供應(yīng)商認(rèn)為，空調(diào)市場還將在高位維持小幅增長，不會下跌。下游經(jīng)銷商、電商等渠道，超過六成認(rèn)為空調(diào)市場還能增長，增長空間在升級換代和三四線市場新增。從行業(yè)看，大部分意見是看漲未來市場。
不過，格力、美的兩大龍頭對來年市場十分謹(jǐn)慎。目前為止，兩家均未表示擴(kuò)產(chǎn)的意向。（本報記者閔杰）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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