保護(hù)不力，中國(guó)商標(biāo)冠上外國(guó)姓——中國(guó)商標(biāo)海外被搶注情況分析
閱讀提示 近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上日益引人注目。隨之而來(lái)，中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外遭遇搶注的情形屢見(jiàn)不鮮，不少企業(yè)為維權(quán)付出不小的代價(jià)。本文作者結(jié)合工作實(shí)際，撰寫(xiě)兩篇文章，分析了中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外頻繁遭遇搶注的原因并提出具體對(duì)策。本版分別刊發(fā)，此文為第一篇，敬請(qǐng)關(guān)注。
中國(guó)商標(biāo)在海外頻繁被搶注
近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)和商標(biāo)日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注的事件隨之頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報(bào)道來(lái)看，被搶注名單上幾乎清一色是國(guó)內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國(guó)被搶注，竹葉青酒在韓國(guó)被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車(chē)、天壇蚊香……被搶注商標(biāo)涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃準(zhǔn)備邁出國(guó)門(mén)去海外市場(chǎng)大展拳腳時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)冠上外國(guó)姓。
狗不理商標(biāo)在日本遭遇搶注就是其中一例。天津狗不理包子始創(chuàng)于1858年，被譽(yù)為“天津三絕”之一。2005年2月28日，“狗不理”通過(guò)拍賣(mài)方式被天津同仁堂整體收購(gòu)，成交價(jià)高達(dá)1.06億元，品牌價(jià)值極高。在上世紀(jì)80年代，原天津狗不理飲食集團(tuán)和日本大榮株式會(huì)社合作，在日本開(kāi)設(shè)狗不理分店。1993年，日本大榮株式會(huì)社在日本將狗不理商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在第43類(lèi)餐飲服務(wù)上。此后，狗不理集團(tuán)一直與大榮株式會(huì)社談判協(xié)商，但大榮株式會(huì)社拒絕將商標(biāo)注銷(xiāo)。
事情直到2005年才發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)。狗不理商標(biāo)于1995年7月30日被大榮株式會(huì)社注冊(cè)成功，到2005年7月29日，10年的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)有效期就要屆滿。狗不理集團(tuán)利用此時(shí)機(jī)，重新展開(kāi)談判，闡述相關(guān)法律規(guī)定：中國(guó)與日本都是《巴黎公約》成員國(guó)，狗不理商標(biāo)在中國(guó)已是馳名商標(biāo)，無(wú)論《巴黎公約》還是日本法律，對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)及惡意搶注均有相應(yīng)規(guī)定。狗不理集團(tuán)表示，如果通過(guò)法律途徑索回狗不理在日本的商標(biāo)，勝訴可能性很大，但考慮大榮株式會(huì)社曾是合作伙伴，集團(tuán)力圖采取協(xié)商方式解決，但也不放棄訴訟權(quán)利。最終，大榮株式會(huì)社決定放棄續(xù)展狗不理商標(biāo)。
狗不理商標(biāo)最終失而復(fù)得，不過(guò)狗不理集團(tuán)付出了大量的時(shí)間和金錢(qián)成本。如果未能收回商標(biāo)，則意味著狗不理集團(tuán)失去開(kāi)拓日本市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。狗不理集團(tuán)雖然收回了商標(biāo)，但失去的10年時(shí)間已無(wú)法挽回。
中國(guó)商標(biāo)被搶注的主要原因
?。ㄒ唬┥虡?biāo)權(quán)的地域性
商標(biāo)權(quán)的地域性和商標(biāo)確權(quán)制度是國(guó)際范圍商標(biāo)搶注行為得以存在的制度基礎(chǔ)。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（Trips協(xié)定）《伯爾尼公約》等一系列國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的存在，世界各國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度方面的差異相對(duì)較小，但并不代表沒(méi)有差異。例如，在商標(biāo)申請(qǐng)方面，有的國(guó)家要求申請(qǐng)人有實(shí)際使用或使用意圖，有的國(guó)家則沒(méi)有這樣的要求；同一審查原則，各國(guó)的審查標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行可能各不相同。此外，除了實(shí)體法上的差異，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國(guó)也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面的國(guó)民待遇僅適用于實(shí)體權(quán)利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達(dá)地址和代理人的選定等。
商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國(guó)法律保護(hù)，在其他國(guó)家并未受到法律保護(hù)。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國(guó)家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國(guó)獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。
?。ǘ┢放苾r(jià)值巨大
商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。
由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷(xiāo)量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或者倒賣(mài)商標(biāo)以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標(biāo)，隨即向新科公司索要40萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，就是這類(lèi)搶注的典型。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈，商標(biāo)搶注也成為一些國(guó)外企業(yè)企圖阻止中國(guó)企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)的有力武器。它們通過(guò)搶注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)筑起市場(chǎng)壁壘，力圖通過(guò)看似合法的手段延緩或阻止來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本地市場(chǎng)，以保護(hù)自己的市場(chǎng)，獲取壟斷利潤(rùn)。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響并得到中國(guó)政府關(guān)注的西門(mén)子合資公司在德國(guó)搶注HiSense商標(biāo)事件就是一個(gè)典型。
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中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國(guó)申請(qǐng)人提交的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)僅有40件，2016年達(dá)3014件，縱向看增長(zhǎng)非常驚人，但如果放到國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量劇增這個(gè)大背景下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量不僅與國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量有明顯差距，也與我國(guó)每年的外貿(mào)出口量極不相稱(chēng)。在實(shí)踐中，有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下巨大隱患。
做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，防御海外被搶注
?。ㄒ唬┰庥龊Ｍ鈸屪⒊Ｒ?jiàn)的解決方式
一旦商標(biāo)在海外遭遇搶注，中國(guó)企業(yè)通常會(huì)采取三種解決方式。
一是出資購(gòu)買(mǎi)。
搶注者的目的大多是逐利，往往獅子大開(kāi)口，索要巨額“贖金”或提出代理要求等。據(jù)媒體報(bào)道，在日本，一名商人搶注上海英雄牌金筆商標(biāo)后,要求上海英雄公司按英雄牌金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5%的傭金，由此導(dǎo)致上海英雄公司在日本的代銷(xiāo)商無(wú)利可圖，不得不停止代銷(xiāo)。被搶注的商標(biāo)一般都是國(guó)內(nèi)知名品牌，商標(biāo)的知名度越高，對(duì)方提出的條件往往越苛刻。事實(shí)上，無(wú)論搶注者提出什么條件，都將給中國(guó)企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。
二是放棄商標(biāo)和市場(chǎng)。
面對(duì)商標(biāo)被搶注，有的中國(guó)企業(yè)只能無(wú)奈放棄海外市場(chǎng)。例如，2000年左右，云南999電池公司生產(chǎn)的三九牌系列電池憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的信譽(yù)，曾經(jīng)暢銷(xiāo)越南、緬甸、泰國(guó)、老撾、柬埔寨等國(guó)家。2001年至2003年，出口老撾的三九牌電池達(dá)7251.42萬(wàn)只，出口創(chuàng)匯415.9萬(wàn)美元。但2004年出口老撾的電池跌至1150萬(wàn)只，2004年8月后出口幾乎停止。云南999電池公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2004年8月，老撾新建的一個(gè)電池廠在老撾搶注了999商標(biāo)并申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案。云南三九牌電池被老撾列為假冒產(chǎn)品，被迫下架，最終退出老撾市場(chǎng)。
三是堅(jiān)決維權(quán)。
面對(duì)海外搶注，有的企業(yè)堅(jiān)決維權(quán)，通過(guò)一切法律、行政等途徑力爭(zhēng)奪回商標(biāo)。這是面對(duì)海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場(chǎng)耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。如本文開(kāi)始提到的狗不理商標(biāo)搶注案，歷經(jīng)10年。如果商標(biāo)已經(jīng)被他人在中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)搶注成功，再通過(guò)訴訟等途徑救濟(jì)，不僅要付出高額的訴訟費(fèi)和律師費(fèi)，而且耗時(shí)很長(zhǎng)，能堅(jiān)持下來(lái)的中國(guó)企業(yè)鳳毛麟角。
（二）商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的途徑
一旦商標(biāo)被搶注，無(wú)論被搶注的企業(yè)采取何種措施，都將花費(fèi)較大成本，延緩其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。所謂“上醫(yī)治未病”，疾病的預(yù)防遠(yuǎn)比治療更重要。中國(guó)企業(yè)布局海外市場(chǎng)前，先做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作十分必要。
商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)主要包括三種途徑：?jiǎn)我粐?guó)家注冊(cè)、地區(qū)注冊(cè)和馬德里國(guó)際注冊(cè)。
第一種是單一國(guó)家注冊(cè)，即依據(jù)各申請(qǐng)國(guó)法律，向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。例如，中國(guó)企業(yè)向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，尋求美國(guó)商標(biāo)法律的保護(hù)；向日本特許廳遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以獲得日本商標(biāo)法律保護(hù)。
第二種是地區(qū)注冊(cè)，即向一個(gè)區(qū)域的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，該效力及于區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)。例如，企業(yè)向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其效力及于歐盟各成員國(guó)；向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其效力及于非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織各成員國(guó)。
第三種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。
?。ㄈR德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)
馬德里體系建立的目的非常簡(jiǎn)單，就是通過(guò)一個(gè)中轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)，即世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局，為締約方國(guó)民到其他締約方注冊(cè)商標(biāo)提供一條便捷的途徑。申請(qǐng)人通過(guò)原屬局向國(guó)際局這個(gè)平臺(tái)遞交注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際局收到注冊(cè)申請(qǐng)后，將申請(qǐng)件分發(fā)給各個(gè)指定注冊(cè)國(guó)。商標(biāo)申請(qǐng)人向本國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)遞交一份國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)，便能夠使其商標(biāo)在馬德里聯(lián)盟的多個(gè)國(guó)家獲得保護(hù)。馬德里體系的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.手續(xù)簡(jiǎn)單
由于馬德里協(xié)定和議定書(shū)是多邊國(guó)際條約，所以有一整套完備的、可以適用所有馬德里成員國(guó)的獨(dú)特的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程，而單一國(guó)家注冊(cè)會(huì)遇到更復(fù)雜的法律問(wèn)題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有地域性，商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)屬?lài)?guó)內(nèi)法規(guī)定，因此，單一國(guó)家注冊(cè)需要依據(jù)各個(gè)被申請(qǐng)國(guó)的國(guó)內(nèi)法，逐一、單獨(dú)向被申請(qǐng)國(guó)遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。大陸法系和英美法系的差異以及各個(gè)國(guó)家情況的不同，各國(guó)關(guān)于外國(guó)申請(qǐng)人的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的法律規(guī)定更是大相徑庭。不同國(guó)家對(duì)外國(guó)申請(qǐng)人的資格要求、申請(qǐng)手續(xù)、需提交的申請(qǐng)資料、申請(qǐng)書(shū)的書(shū)式填寫(xiě)、使用語(yǔ)言、費(fèi)用的計(jì)算等規(guī)定各不相同；而更為多見(jiàn)的相關(guān)后續(xù)業(yè)務(wù)，例如商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等規(guī)定更是不同。如果要弄清各個(gè)被申請(qǐng)國(guó)的相關(guān)商標(biāo)法律，勢(shì)必要花費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力，這其中因?yàn)槁吠尽r(shí)間、溝通等問(wèn)題產(chǎn)生的成本相對(duì)較高。相比而言，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在申請(qǐng)注冊(cè)及后續(xù)各個(gè)階段，辦理手續(xù)更為簡(jiǎn)便。
在申請(qǐng)語(yǔ)言方面，國(guó)家工商總局商標(biāo)局接受英語(yǔ)和法語(yǔ)兩種語(yǔ)言的申請(qǐng)。無(wú)論指定到馬德里成員國(guó)中的哪一個(gè)締約方，無(wú)論該國(guó)官方語(yǔ)言是何種，都可以向商標(biāo)局提交英語(yǔ)或法語(yǔ)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。單一國(guó)家注冊(cè)的話，當(dāng)然只能按該國(guó)的指定語(yǔ)言提交申請(qǐng)。
此外，衡量申請(qǐng)手續(xù)方便與否方面還存在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)用的支付。通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)人可以一次性支付相關(guān)費(fèi)用，而且費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)清晰、明確。逐一國(guó)家指定則需向不同國(guó)家分別支付當(dāng)?shù)刎泿牛腋鲊?guó)的注冊(cè)費(fèi)用不盡相同。
2.費(fèi)用低廉
馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的費(fèi)用主要包括兩部分：一是基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，二是指定國(guó)家的費(fèi)用。申請(qǐng)人可以在一份申請(qǐng)中指定一個(gè)或多個(gè)成員國(guó)，而無(wú)論指定一個(gè)成員國(guó)還是指定全部成員國(guó)，申請(qǐng)人均只需繳納一份基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)。在單一國(guó)家注冊(cè)中，申請(qǐng)人需向每一個(gè)被申請(qǐng)國(guó)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并分別繳納費(fèi)用，除商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)規(guī)費(fèi)外，還可能產(chǎn)生律師費(fèi)、翻譯費(fèi)等。實(shí)踐表明，通過(guò)馬德里體系申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)比逐一申請(qǐng)?jiān)谫M(fèi)用上更為經(jīng)濟(jì)。而且，申請(qǐng)的國(guó)家越多，相對(duì)節(jié)省的費(fèi)用就越多。（編者注：關(guān)于馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系究竟有多省錢(qián)，讀者可閱讀本版3月14日刊登的《馬德里體系到底有多省錢(qián)》一文）
3.申請(qǐng)注冊(cè)周期有保障
根據(jù)馬德里協(xié)定和議定書(shū)的規(guī)定，被指定締約方主管局必須遵守自國(guó)際注冊(cè)通知之日起12個(gè)月或18個(gè)月的駁回期限，超過(guò)這一期限，則視為自動(dòng)核準(zhǔn)保護(hù)。也就是說(shuō)申請(qǐng)人在12個(gè)月或18個(gè)月的時(shí)間，就能知道自己的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在各國(guó)是否能得到保護(hù)。單一國(guó)家注冊(cè)可能會(huì)遇到一些實(shí)質(zhì)審查期限較長(zhǎng)的指定國(guó)，通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)可以大大縮短申請(qǐng)人為得到該國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)需要等待的時(shí)間。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)間非常寶貴，早日取得商標(biāo)權(quán)利對(duì)于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打擊商標(biāo)搶注及侵權(quán)行為都更有幫助。
4.便于商標(biāo)信息查詢(xún)和管理
在馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)中，每件國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)只有一個(gè)國(guó)際注冊(cè)號(hào)。此后該商標(biāo)的所有國(guó)際注冊(cè)后續(xù)業(yè)務(wù)，包括后期指定、變更、轉(zhuǎn)讓、刪減、續(xù)展、放棄等，都基于該國(guó)際注冊(cè)號(hào)，并由國(guó)際局對(duì)每件國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在各階段的情況進(jìn)行登記。申請(qǐng)人可以根據(jù)自己商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)號(hào)，通過(guò)國(guó)際局的網(wǎng)站進(jìn)行查詢(xún)，及時(shí)明確地掌握該商標(biāo)在馬德里各成員國(guó)的最新情況，便于申請(qǐng)人掌握、使用和管理自己的商標(biāo)。如果選擇單一國(guó)家注冊(cè)，在不同的國(guó)家就有不同的注冊(cè)證，每個(gè)國(guó)家注冊(cè)的情況也需要分別查詢(xún)。尤其那些與多國(guó)有業(yè)務(wù)往來(lái)的公司，需持有大量注冊(cè)證，還要分別查詢(xún)自己商標(biāo)在各國(guó)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等情況，所耗費(fèi)的時(shí)間、精力也成倍增長(zhǎng)。
綜上，通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)，商標(biāo)申請(qǐng)人只需要通過(guò)一個(gè)機(jī)構(gòu)（即世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局）、使用一種語(yǔ)言（目前我國(guó)只接受法語(yǔ)和英語(yǔ)作為申請(qǐng)語(yǔ)言）、提交一份申請(qǐng)、繳納一次費(fèi)用，就可以向馬德里體系所有締約方提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，從而免去了向這些締約方商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)分別遞交申請(qǐng)的煩瑣程序。
總之，中國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)。對(duì)那些有志于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在成長(zhǎng)初期就應(yīng)具備戰(zhàn)略眼光，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，在踏出國(guó)門(mén)之前便做好商標(biāo)注冊(cè)工作。尤其是有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡?biāo)，即便尚未出口也要先申請(qǐng)注冊(cè)，防患于未然，這也是世界各國(guó)知名企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法。其實(shí)，做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么復(fù)雜和困難，已經(jīng)有很多中國(guó)企業(yè)通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)完善了自己商標(biāo)的海外布局。練好“內(nèi)功”，做足商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的分內(nèi)之事，是中國(guó)企業(yè)預(yù)防商標(biāo)海外搶注最基本的環(huán)節(jié)。在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)以國(guó)際化為目標(biāo)的同時(shí)，商標(biāo)意識(shí)也必須國(guó)際化。只有這樣才能適應(yīng)開(kāi)拓世界市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。（國(guó)家工商總局商標(biāo)局國(guó)際注冊(cè)一處 張躍）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)工商報(bào)
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