虛擬現(xiàn)實“蛋糕”究竟有多大 下一個增長點在何處

　　站在北京家中，打開電腦，戴上虛擬現(xiàn)實頭盔，開啟一場英國議會大廈“現(xiàn)場”之旅……這不是科幻電影中的場景，而是已經(jīng)實現(xiàn)的應用。

　　一家英國公司已經(jīng)開啟了這一應用服務，而剛剛過去的2016年被稱為“虛擬現(xiàn)實（VR）元年”。這一年，奧克盧斯、索尼、HTC等業(yè)內(nèi)主流廠商相繼發(fā)布消費級虛擬現(xiàn)實頭盔。美國消費技術協(xié)會預測，美國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)2017年增長繼續(xù)看好，頭盔銷售額將比去年上漲43％，達到6．6億美元。

　　然而，一方面，虛擬現(xiàn)實市場很熱鬧，各大企業(yè)都在搶灘；另一方面，這個行業(yè)并沒有急速起飛，前景也表現(xiàn)出不確定性。那么，當今IT領域這項備受關注技術的產(chǎn)業(yè)化蛋糕究竟可以做多大？

　　很好的內(nèi)容分發(fā)渠道

　　雖然虛擬現(xiàn)實技術可廣泛用于教育、醫(yī)療、購物等成為業(yè)內(nèi)共識，但到目前為止，這些領域的虛擬現(xiàn)實應用與真正的產(chǎn)業(yè)化尚有距離，形成消費規(guī)模的主要是作為游戲顯示器使用的頭戴設備。

　　為英國議會大廈制作虛擬現(xiàn)實導覽內(nèi)容的英國公司“土豚360”創(chuàng)始人斯科特·尼科爾斯認為，虛擬現(xiàn)實是一個很好的內(nèi)容分發(fā)渠道。在現(xiàn)有視頻內(nèi)容資源中，很大一部分都適合以虛擬現(xiàn)實和360度全景圖像方式呈現(xiàn)。目前在英國市場，很多商家都有制作這類內(nèi)容的需求，包括演唱會、展會等大型活動及零售業(yè)等，這能讓更多人即便無法親臨現(xiàn)場也可以獲得交互式、沉浸式體驗。

　　因本身就采用角色扮演、行為模擬等方式，游戲是與虛擬現(xiàn)實技術融合最好的產(chǎn)業(yè)，目前進入消費級市場的虛擬現(xiàn)實設備也主要作為游戲硬件使用。HTCVive中國區(qū)總裁汪叢青介紹說，Vive專屬虛擬現(xiàn)實應用商店中國區(qū)60％以上的應用都是游戲。

　　虛擬現(xiàn)實對影視等其他娛樂產(chǎn)業(yè)的輻射也初見端倪。伴隨電影《火星救援》的上映，美國二十世紀?？怂闺娪肮就瞥鲆豢钔摂M現(xiàn)實游戲，玩家可化身電影男主角，體驗一把被只身扔在火星上的感覺。好萊塢著名導演斯皮爾伯格新片《玩家一號》內(nèi)容也涉及虛擬現(xiàn)實，作為電影合作伙伴，HTC將為這部預計2018年3月上映的影片定制線上和線下虛擬現(xiàn)實體驗。

　　與娛樂并列，銷售是另一個被看好的虛擬現(xiàn)實支柱領域。據(jù)日本虛擬現(xiàn)實學會會長巖田洋夫介紹，日本松下公司早在1990年就把虛擬現(xiàn)實技術用于廚房設備訂購。

　　美國高盛銀行2016年發(fā)布報告預計，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實擁有巨大潛能，可能會發(fā)展為類似個人電腦、智能手機的下一代計算平臺；到2025年，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實軟件硬件年營收有望達到800億美元；如果虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實能跳出小眾市場走向大眾，到2025年該領域年營收最多甚至可達1820億美元。

　　宜“自下而上”推行標準

　　在虛擬現(xiàn)實領域，盡管奧克盧斯、索尼、HTC三大廠商產(chǎn)品競爭的格局逐漸形成，市場上仍在不斷涌現(xiàn)大量盒式虛擬現(xiàn)實設備。這類產(chǎn)品一般價格低廉、兼容性差、佩戴感差異大，有些甚至會帶來頭暈、目眩等嚴重不良反應。進入亞洲市場的還有琳瑯滿目的虛擬現(xiàn)實體驗店，內(nèi)容也是五花八門……對于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)初始階段種種“亂象”，有觀點認為，制定統(tǒng)一的行業(yè)標準是該產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題，可為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個健康環(huán)境。

　　美國消費技術協(xié)會負責研究與標準的高級副總裁布里安·馬克沃特認為，對于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)來說，有沒有標準雖不是一個障礙，但是該產(chǎn)業(yè)正處于一個需要標準以促進增長及良好用戶體驗的階段。

　　近日，由中國電子技術標準化研究院牽頭制定的虛擬現(xiàn)實行業(yè)標準在京發(fā)布。早于歐美國家，中國率先出臺了可供虛擬現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)所有企業(yè)參照的行業(yè)標準。

　　據(jù)中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟國際合作委員會主任委員張祺介紹，由于虛擬現(xiàn)實行業(yè)處于發(fā)展初期，國際上還不存在強制性標準，只是一些大企業(yè)有各自的標準，而這個行業(yè)的標準不像電信等領域有很強的排他性，中國行業(yè)標準出來后，可以和國際上已有標準融合發(fā)展。

　　虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是一個在工業(yè)和信息化部指導下成立的行業(yè)性組織，此次標準發(fā)布大會就是由該聯(lián)盟成員單位新華網(wǎng)和電子技術標準化研究院主辦。

　　張祺說，這次發(fā)布的標準可以說是“標準的標準”，描述了今后如何去形成相關標準體系。“你先做一個行業(yè)標準、聯(lián)盟標準，如果好的話上升到國家標準，然后才有可能上升到國際標準”。

　　美國虛擬現(xiàn)實行業(yè)組織“硅谷虛擬現(xiàn)實”創(chuàng)始人卡爾·克蘭茨也認為，為了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，剛起步的虛擬現(xiàn)實行業(yè)應“自下而上”推進標準。如果反過來“自上而下”實行標準，某些目前看來不太有前途，但以后可能很有前途的“大門”可能會因此關閉。

　　下一個增長點在何處

　　對前赴后繼加入虛擬現(xiàn)實領域的技術企業(yè)來說，他們最關心的是這個行業(yè)的下一個增長點在哪里？

　　汪叢青認為，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢包括虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術高度融合、相關設備的使用越來越便捷等。再過5年~8年，虛擬現(xiàn)實頭部顯示器（頭顯）的外形可能就像眼鏡一樣普通。

　　虛擬現(xiàn)實硬件也不再僅僅指代頭顯，而是一個平臺，包含各種可增強體感的工具和配件。HTC主管虛擬現(xiàn)實業(yè)務的高級副總裁里卡茲·斯泰貝介紹，在今年美國拉斯維加斯消費電子展上首次亮相的Vive追蹤器近日正式發(fā)售，它可以綁定在像網(wǎng)球拍、棒球棍、手套等現(xiàn)實生活中的物品上，快速捕捉到虛擬世界中，變身游戲工具。

　　來自美國硅谷的凌感科技公司副總裁戎亦文則表示，鍵盤催生了工業(yè)電腦，鼠標和圖形操作界面催生了個人電腦，多點觸控和iOS操作系統(tǒng)催生了智能手機。從中可以看出人機交互方式的演變趨勢。虛擬現(xiàn)實有望發(fā)展為新一代計算平臺，通過三維手勢追蹤和位移追蹤等更簡單的方式實現(xiàn)人機交互。

　　轉自：國際商報

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