生態(tài)化布局將成2016年手機行業(yè)看點

　　智能手機行業(yè)發(fā)展多年，競爭點已經(jīng)從單一的手機產(chǎn)品競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羯顖鼍暗母偁?。大屏手機搶奪的是用戶觀影娛樂的生活場景；高清攝像頭看準的是用戶拍照、分享社交的場景；可穿戴設備則涉及運動、健康監(jiān)測等場景；SamsungPay等各種"Pay"，更是把競爭戰(zhàn)火燒到了支付場景。任何一項新技術、新服務的誕生，似乎都瞄準了某個生活場景。

　　生活場景爭奪歸為一點，即產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的布局，這在2015年體現(xiàn)得已經(jīng)很明顯，隨之而來的2016年競爭會更激烈。圍繞各種生活場景的生態(tài)布局，將演繹出怎樣的江湖故事，值得期待。

　　完善產(chǎn)品體系擴大市場覆蓋范圍

　　用智能硬件搶占用戶的各種生活場景，基本上已經(jīng)成為行業(yè)共識，但說起來容易做起來難。這需要企業(yè)具備足夠強大的品牌影響力，還需要比較完善的產(chǎn)品體系，能夠滲透到各細分市場，擁有足夠多的用戶，能支撐起一種生活場景。

　　有觀點認為，除三星和蘋果等少數(shù)大品牌外，少有在品牌力和產(chǎn)品力兩方面都獨占鰲頭的企業(yè)，就目前的市場情況來看，它們也正在極力發(fā)揮自身優(yōu)勢。不過在筆者看來，布局動作較大、表現(xiàn)更為突出的當屬三星。

　　熟悉手機行業(yè)的人基本都知道，三星手機覆蓋高、中、低端市場，形成W-S/N-A-J/On產(chǎn)品矩陣，無論低端市場用戶還是中、高端市場用戶，滿足大屏觀影需求還是滿足拍照分享需求，總有一款適合用戶需求的產(chǎn)品。

　　三星Note系列和S系列雙旗艦機自然不必多說，其領先的配置、先進的工藝，在高端市場贏得了用戶的認可，成為與蘋果并駕齊驅(qū)的高端市場領頭羊。最近發(fā)布的GalaxyA（2016）新品，成功地與年輕人打成一片，正引領年輕人放肆high。三星GalaxyJ系列和GalaxyOn系列同樣在千元機市場紅海中開創(chuàng)了一片天地。

　　更值一提的是三星W系列手機，此系列產(chǎn)品的獨特之處在于采用翻蓋設計傳承經(jīng)典，用前沿的技術體現(xiàn)高端。就如新發(fā)布的三星W2016，搭載兩塊3.9英寸SuperAMOLED屏幕，使用搭載Exynos7420八核處理器，具有3GB系統(tǒng)內(nèi)存和64GB存儲空間，在運行流暢性和續(xù)航之間找到了平衡。

　　考慮到商務人士的工作屬性及其對手機的需求，三星W2016也進行了針對性的創(chuàng)新。其內(nèi)置管理器可24小時監(jiān)控內(nèi)容信息，保護用戶存儲信息的安全，還可即時清理存儲空間，這對那些手握重要商業(yè)信息的商界人士來說非常重要。通過快捷鍵設計，用戶可以方便地啟動諸如通話、語音錄制等一系列功能，再配合無線充電和急速充電，非常符合商界人士萬事力求簡潔高效的氣質(zhì)。三星W2016聯(lián)手中國電信為用戶打造的VIP定制服務，更顯高端。

　　憑借這些，三星W系列手機深得商界精英的青睞，硬是在高端市場之上開辟出一片超高端市場藍海，且連續(xù)八年獨領風騷?？梢哉f，W-S/N-A-J/On產(chǎn)品矩陣體系，讓三星的市場布局顯得游刃有余，幾乎沒有什么短板。

　　洞悉市場行情布局未來生態(tài)

　　2015年的智能手機市場有一個非常明顯的特征，手機制造商不再只局限于強化手機產(chǎn)品的市場優(yōu)勢，紛紛在可穿戴設備等領域進行布局，搶占未來市場。可穿戴智能設備還未普及，但誰也不能否認它已經(jīng)開始融入大眾生活。例如，用智能手表監(jiān)測健康狀況、搜集個人運動信息，逐漸成為一個重要的生活場景。

　　2015年，市場中涌現(xiàn)出了很多可穿戴智能設備，既有三星GearS2智能手表這樣的市場明星，也有泯然眾人矣的產(chǎn)品。不過可以預見的是，圍繞可穿戴智能設備所形成的生活場景，競爭會越來越激烈。

　　隨著前段時間SamsungPay的高調(diào)入華，移動支付場景的競爭變得更加復雜了，究竟是三星等先入局的硬件廠商繼續(xù)擴大市場，還是后入者異軍突起，會成為未來的一大看點。通過這些可以看出，任何一種充滿潛力的生活場景，都是手機廠商不肯也不能放過的生態(tài)布局領域。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢將被無限放大

　　從智能手機、到可穿戴設備，再到移動支付，手機行業(yè)從來不缺乏新的增長動力，關鍵看能否創(chuàng)造出一種新的生活場景。我們看到，關于未來生活場景和行業(yè)生態(tài)的討論有很多，可往往把理論真正變?yōu)閷嶋H的，往往是那些綜合實力較強的大品牌。這就是我們要談到的一點，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

　　很多企業(yè)對可穿戴智能設備、移動支付這些生活場景，都提出過構想，可走在市場前沿的還是三星這類大企業(yè)，原因何在？其實就是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。三星擁有優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團隊、具有較強的工業(yè)制造能力，芯片、智能技術等關鍵領域完全可以靠自己，不被他人掣肘，發(fā)現(xiàn)用戶的需求后，可以快速投入創(chuàng)新資源，盡早把需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H生活場景，給用戶的生活帶來了便捷，為企業(yè)贏得了未來。

　　三星通過2015年的布局，已經(jīng)把產(chǎn)品和服務范圍延伸到多種生活場景，生態(tài)布局不斷完善，全年表現(xiàn)穩(wěn)中有升。憑借得天獨厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和日漸完善的生態(tài)鏈，三星2016年的市場表現(xiàn)被業(yè)界普遍看好。

　　究竟是具有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)勝出，還是主打差異化優(yōu)勢的企業(yè)逆襲？2016年的行業(yè)大幕即將拉開，有太多的期待和看點，我們且行且看。

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