利潤(rùn)率從2%到20%，我們還有太長(zhǎng)的路

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒跟上隊(duì)伍的英特爾常常被唱衰，就連不久前IDC最新發(fā)布的市調(diào)數(shù)據(jù)也顯示，2015年第四季度全球PC銷量下跌10.6%，創(chuàng)7年來歷史最低。作為PC業(yè)的晴雨表，英特爾怎么也脫不了“唇齒相依”的干系?？捎浾呖吹降臄?shù)據(jù)卻無(wú)法佐證唱衰英特爾的論調(diào)。

　　日前，英特爾發(fā)布了2015年第四季度以及2015年全年的財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，英特爾2015年第四季度營(yíng)收總額149億美元，同比增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)為36億美元，同比下滑1%；全年?duì)I收554億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)140億美元，凈利潤(rùn)114億美元。由此計(jì)算，英特爾2015年第四季度利潤(rùn)率高達(dá)24.16%，全年利潤(rùn)率也達(dá)到20.58%。

　　筆者又查看了英特爾近兩年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)：2014年全年，英特爾總收入559億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)117億美元，同比增長(zhǎng)22%；2013財(cái)年，英特爾全年?duì)I收527億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)123億美元，凈利潤(rùn)96億美元。由此計(jì)算，英特爾2014年、2013年的利潤(rùn)率也分別達(dá)到20.93%和18.22%。

　　和英特爾一樣被唱衰的國(guó)外高科技企業(yè)還有高通。巨額的反壟斷罰單、裁員風(fēng)波和業(yè)務(wù)分拆風(fēng)險(xiǎn)讓高通麻煩纏身。但這并不妨礙其依舊獲得了行業(yè)內(nèi)頗高的利潤(rùn)率。

　　根據(jù)高通最近發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55億美元，較上年同期的67億美元下滑18%，凈利潤(rùn)為11億美元，較上年同期的19億美元下滑44%。盡管利潤(rùn)大幅下滑，高通當(dāng)季利潤(rùn)率仍然有20%。

　　筆者同樣查看了高通近兩年的財(cái)報(bào)：2014財(cái)年，高通取得收入264.9億美元，凈利潤(rùn)79.9億美元；2013財(cái)年，高通營(yíng)收248.7億美元，凈利潤(rùn)68.5億美元。由此計(jì)算，利潤(rùn)率分別為30.16%和27.54%。

　　除了英特爾、高通，當(dāng)然還有蘋果。蘋果在大屏上追隨三星之后，創(chuàng)新乏力的論調(diào)一直延續(xù)，再加上“彎曲門”、“芯片門”事件，質(zhì)量也成了“槽點(diǎn)”?？蛇@依舊沒有阻擋iPhone6在全球的熱銷。

　　根據(jù)蘋果公布的2015年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，蘋果當(dāng)季營(yíng)收515億美元，同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)為111.24億美元，較上年同期增長(zhǎng)31%，利潤(rùn)率為21.6%。2014財(cái)年蘋果營(yíng)收創(chuàng)1800億美元的紀(jì)錄，凈利潤(rùn)445億美元，利潤(rùn)率24.72%。

　　相對(duì)英特爾、高通、蘋果等國(guó)外高科技企業(yè)20%以上的利潤(rùn)率，國(guó)內(nèi)科技類企業(yè)的又是如何呢？我們可以對(duì)比一下。

　　比如聯(lián)想。根據(jù)聯(lián)想最近發(fā)布的2015~2016財(cái)年第二財(cái)季（截至2015年9月30日）財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示聯(lián)想集團(tuán)收入為122億美元，凈虧損7.14億美元。公開資料顯示，聯(lián)想此次出現(xiàn)虧損源于重組計(jì)劃的實(shí)施。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶也表示，聯(lián)想最困難的時(shí)期已經(jīng)過去。

　　筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)：聯(lián)想集團(tuán)2014~2015財(cái)年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收462.96億美元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤(rùn)8.29億美元，同比增長(zhǎng)1.4%；2013~2014財(cái)年全年?duì)I業(yè)額、除稅前溢利和盈利均創(chuàng)歷史新高，其中全年?duì)I業(yè)額達(dá)387億美元，年比年上升14%，全年除稅前溢利年比年增長(zhǎng)27%達(dá)10.1億美元，全年盈利上升29%至8.17億美元。由此計(jì)算，聯(lián)想在過去的兩個(gè)財(cái)年利潤(rùn)率分別達(dá)到1.8%和2.6%。

　　當(dāng)然，在全球PC業(yè)整體下滑的背景下，再加上聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的虧損和人事變動(dòng)等一系列因素的影響，聯(lián)想并沒有交出一份漂亮的成績(jī)單，利潤(rùn)率不高也在情理之中。

　　那么不妨再看看華為。憑借智能手機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2015年華為風(fēng)頭無(wú)量。在2015年12月31日的新年致辭中，華為輪值CEO郭平透露：“華為預(yù)期2015全年實(shí)現(xiàn)銷售收入約3900億元，利潤(rùn)、現(xiàn)金流也穩(wěn)定增長(zhǎng)。”根據(jù)華為公開發(fā)布的2015年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，華為報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入1759億元，同比增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率18%。2014年全年，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入為2882億元，其中凈利潤(rùn)279億元，利潤(rùn)率約為9.68%。

　　在國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)中，華為的業(yè)績(jī)報(bào)告是十分光鮮的。同為通信企業(yè)的中興，就與之有很大差距。在中興發(fā)布2015年上半年業(yè)績(jī)的時(shí)候，業(yè)內(nèi)通過對(duì)比兩家的營(yíng)業(yè)收入，甚至拋出了“一個(gè)華為等于三個(gè)中興”的觀點(diǎn)。

　　而在家電業(yè)中，2015年家電企業(yè)遭遇寒冬，尤其是彩電企業(yè)大多面臨虧損。但即便是在過去幾年，彩電企業(yè)的利潤(rùn)率也普遍較低，超過2%就不多見。

　　通過這些數(shù)字可以看出，與國(guó)外高科技企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)的差距絕不是一星半點(diǎn)。為什么會(huì)有如此大的差距？我們還是用數(shù)據(jù)來說話。

　　就拿高通2015年第三季度財(cái)報(bào)來看，高通當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58億美元，其中來自授權(quán)和專利費(fèi)用的營(yíng)收為19.92億美元，占比約為34.34%，達(dá)到1/3。顯然，要獲得高利潤(rùn)還是要掌握核心技術(shù)。這從研發(fā)投入上也能看出來。2014年英特爾投入115.37億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，2015年英特爾用于芯片研發(fā)的總開支也達(dá)到121億美元，位居行業(yè)第一，占了公司年銷售額的24%。

　　百度CEO李彥宏曾經(jīng)說，高科技之所以能夠被叫做高科技，就是因?yàn)樗懈呃麧?rùn)。而能夠有高利潤(rùn)是因?yàn)樗粩嗟卦诩夹g(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，在研發(fā)上進(jìn)行投入。這也應(yīng)該成為國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)認(rèn)真反思、縮小差距的關(guān)鍵。

　　郭平在新年致辭中除了透露華為2015年的業(yè)績(jī)之外，還表示，華為2015年研發(fā)投入超過1000億元。粗算下來，也占到銷售額的25%左右。這就不難理解，華為為什么在國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)中具有較高的利潤(rùn)率。

　　另外，要持續(xù)保持高利潤(rùn)，還要有前瞻性的戰(zhàn)略布局。比如英特爾2015年的財(cái)報(bào)就透露出一個(gè)信息，在其554億美元的營(yíng)收當(dāng)中，受到全球消費(fèi)市場(chǎng)低迷的影響，客戶端計(jì)算事業(yè)部收入322億美元，比2014年下降8%。但是，其數(shù)據(jù)中心事業(yè)部收入160億美元，同比增長(zhǎng)11%，物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部收入23億美元，同比增長(zhǎng)7%，非易失性存儲(chǔ)事業(yè)部收入同比增長(zhǎng)21%。不難看出，在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)這些時(shí)下最熱、未來前廣闊的技術(shù)領(lǐng)域，英特爾并未缺席。

　　綜合來看，盡管諸如英特爾、高通、蘋果等國(guó)外高科技企業(yè)被各種麻煩纏身，利潤(rùn)下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是它們依舊能夠保持高利潤(rùn)率的背后因素仍值得國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。在國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)逐漸走向成熟，并參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，如何把利潤(rùn)率從2%提升到20%，我們還有太長(zhǎng)的路要走。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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