關(guān)于“十三五”旅游投資創(chuàng)新的思考

　　2015年歲末，中央召開經(jīng)濟(jì)工作會議，強調(diào)要著力推進(jìn)供給側(cè)改革，拉動消費升級，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。一時間號角四起，各大產(chǎn)業(yè)紛紛聚焦供給側(cè)。相較其他產(chǎn)業(yè)而言，旅游業(yè)是供給側(cè)改革與消費升級中受益最大的行業(yè)之一。事實上，“十二五”以來，國民旅游市場便持續(xù)升溫，出境旅游景氣度亦不斷高漲，中國旅游產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展闊步邁入了黃金發(fā)展期。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國旅游投資已突破萬億元大關(guān)。

　　然而，即便如此，旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)投資仍不能滿足目前旅游市場消費升級的需求。因此，基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大環(huán)境，對中國旅游產(chǎn)業(yè)的“十三五”投資創(chuàng)新進(jìn)行再思考十分必要。

　　投資發(fā)展三大新常態(tài)

　　１、政策端政府紅利釋放

　　伴隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府層面對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放了諸多紅利，引導(dǎo)著行業(yè)健康發(fā)展。國務(wù)院31號文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、國務(wù)院41號文件《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、國辦發(fā)62號文件《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》等的出臺，先后提出要對旅游業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，促進(jìn)旅游投資和消費工作，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。在新近召開的有關(guān)會議上，汪洋副總理強調(diào)了要加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，著力推進(jìn)旅游供給側(cè)改革。旅游產(chǎn)業(yè)投資作為旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的重要一環(huán)，得到了許多宏觀政策保障。

　　２、需求端市場持續(xù)升溫

　　需求端提供了高景氣度的市場需求。2015年全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入達(dá)到4.13萬億元，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，旅游花費1045億美元，出境人次與消費全球第一。與龐大的出游人群相伴而生的是龐大的旅游消費市場及其驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，動輒萬億的數(shù)據(jù)告訴我們中國旅游市場已經(jīng)進(jìn)入了白金時代。隨著帶薪休假制度的落實與中產(chǎn)階級的崛起，旅游市場熱度不斷高漲，尤其是有品質(zhì)的郵輪游艇、醫(yī)療養(yǎng)生、會議獎勵等綜合性度假旅游市場不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)市場需求旺盛，成為旅游產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要拉力因素。

　　３、供應(yīng)端投資主體多元

　　“十三五”期間供應(yīng)端的旅游投資主體將更加多元化，國家、地方、部門、集體、個人、外資都可以參與到旅游產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)中來，國企、民企、外商、股份制企業(yè)等紛紛成為旅游投資供給側(cè)大軍的一員。另外，基于國家戰(zhàn)略，中央和地方政府加強對旅游投資的引導(dǎo)，國有資本在旅游投資中發(fā)揮著主體優(yōu)勢，成為建設(shè)旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。民營企業(yè)投資資金亦不斷加碼，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。引入的外企資金投入涉及大型主題公園、酒店民宿、旅行社、旅游景區(qū)等諸多旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，多元化的投資主體拓寬了供給端的資金來源渠道。

　　投資關(guān)注的四大焦點

　　中國旅游產(chǎn)業(yè)“十三五”投資模式的創(chuàng)新將加速推動旅游產(chǎn)業(yè)的供給端改革，深化旅游產(chǎn)品要素配置改革，解決供需不匹配現(xiàn)象，控制消費外流，提高要素配置市場化，著力形成產(chǎn)品供給渠道，提高旅游產(chǎn)品的有效供給。具體來看，“十三五”期間旅游投資將著重關(guān)注以下四個方面：

　?。薄芽叵M外流，積極開拓境外市場

　　隨著有錢有閑的中產(chǎn)階級國民隊伍的崛起，中國出境旅游也呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。由于國內(nèi)旅游有效產(chǎn)能不足，使得旅游消費大量外流。數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國赴美旅游總數(shù)達(dá)300萬人次，人均消費6000至7000美元；赴韓中國游客消費帶來綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)220億美元。龐大的海外消費市場吸引眾多資金流向海外旅游市場，眾信旅游標(biāo)的華遠(yuǎn)國際旅游、國旅等出資設(shè)立“中國海外旅游投資管理有限公司”拓展海外旅游零售市場、錦江收購法國盧浮集團(tuán)、復(fù)星入股ClubMed與旅行社ThomsCook等，一大批國內(nèi)企業(yè)開始開拓境外市場?！笆濉逼陂g，在出境游快速發(fā)展的背景下，旅游相關(guān)企業(yè)將加快海外投資發(fā)展的步伐，企業(yè)將通過橫向擴(kuò)張、縱向擴(kuò)張、綜合并購等形式從“觀光”、“購物”、“住宿”等各個方面進(jìn)一步加快對出境游的投資布局。

　　２、增加有效供給，投資加減法并舉

　　當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展也面臨著應(yīng)對“消費升級”、增加有效供給、淘汰過剩產(chǎn)能、提高旅游供給質(zhì)量和效率的困境，需要企業(yè)充分利用市場契機，填補市場空缺，打造滿足細(xì)分市場需求的產(chǎn)品，提供有效供給，刺激消費產(chǎn)生。

　　“十三五”期間的旅游投資將加減法并重，一方面對一些空殼項目進(jìn)行改造提升，注入資本騰籠換鳥盤活資源；另外一方面緊密聯(lián)系政策端與市場端，加大對鄉(xiāng)村旅游、西部旅游、休閑度假游等旅游細(xì)分市場的投資。在投資過程中要因地因時制宜，防止盲目投資新的過剩產(chǎn)能項目，提高產(chǎn)品的供給質(zhì)量，改變以往的粗放開發(fā)、盲目利用的門票經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式，注重產(chǎn)品的設(shè)計與品質(zhì)。

　　３、關(guān)注并購狂潮，全面布局產(chǎn)業(yè)鏈

　　伴隨著國內(nèi)旅游投資的快速增長，旅游業(yè)內(nèi)業(yè)外的并購整合也是紛至沓來：首旅收購如家、攜程掌舵去哪兒、錦江鉑濤聯(lián)姻、錦江握手驢媽媽、萬達(dá)攜手同程、百度入股攜程、騰訊參投藝龍同程、京東5億元參股途牛，還有萬達(dá)收購新航線等等，非旅集團(tuán)強勢加入，旅業(yè)精英紛紛聯(lián)姻，整個OTA與酒店、旅行社等旅業(yè)資本關(guān)聯(lián)可謂剪不斷理還亂。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與“旅游+”的大背景下，旅游行業(yè)投資將聚焦線上線下資源整合，在行業(yè)內(nèi)加速產(chǎn)業(yè)鏈條的整合，線上企業(yè)加快合并與抱團(tuán)整合，傳統(tǒng)企業(yè)加速布局在線業(yè)務(wù)，龍頭企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)要素整合?！笆濉逼陂g，旅游投資將打破傳統(tǒng)投資對景區(qū)住宿和餐飲環(huán)節(jié)的偏愛，加強對購物、娛樂、康體等環(huán)節(jié)供給的投入，增加對全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升旅游產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，不斷創(chuàng)新投資增加產(chǎn)品迭代，提高旅游產(chǎn)品消費的附加值，布局旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　４、掘金萬億時代，拓展旅游新業(yè)態(tài)

　　2015年，全國旅游投資達(dá)到了10072億元，預(yù)計2016年全國旅游投資將達(dá)到1.2萬億元，未來3年旅游投資總額將超過3萬億元，并將帶動15萬億元以上的綜合投資，旅游投資已然進(jìn)入萬億時代。在萬億時代到來之際，更多的旅游產(chǎn)業(yè)投資者會依托現(xiàn)有社會資源，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革對接，深化資源共享與產(chǎn)業(yè)融合，將投資領(lǐng)域鎖定在“旅游+”新業(yè)態(tài)，將旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+工業(yè)”、“旅游+醫(yī)療”、“旅游+文化”、“旅游+教育”、“旅游+私人定制”等等，形成符合國民需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、旅游裝備制造產(chǎn)品、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品、森林旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品、工業(yè)觀光旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、會獎旅游產(chǎn)品、游艇旅游、房車旅游、低空飛行等海陸空旅游產(chǎn)品、智慧旅游產(chǎn)品、民宿度假旅游產(chǎn)品等。通過鎖定“旅游+”的新業(yè)態(tài)投資方向，投資品類豐富、內(nèi)容多樣、品質(zhì)較高的旅游產(chǎn)品，挖掘千億時代的旅游市場金礦。

　　總之，供給側(cè)改革是一個漫長而艱巨的過程，它將貫穿整個“十三五”時期，在政策端紅利釋放、需求端市場升溫、供給端主體多元化的新常態(tài)下，旅游產(chǎn)業(yè)的投資創(chuàng)新應(yīng)緊咬供給側(cè)改革，高效運作資本，著重投資開發(fā)高品質(zhì)的境外旅游項目、旅游要素產(chǎn)品以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，著力投資開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，形成旅游投資產(chǎn)業(yè)鏈，推動“十三五”旅游投資長線發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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