鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要建好旅游商品營銷平臺


中國產業(yè)經濟信息網   作者:陳斌    時間:2016-03-17





  當下,各地的鄉(xiāng)村旅游正在高速發(fā)展中,各式各樣的農家樂、民宿、度假村、鄉(xiāng)村旅游綜合體等不斷涌現(xiàn),鄉(xiāng)村旅游人數逐年快速遞增。但很多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶動經濟發(fā)展的方式還比較單一,多數鄉(xiāng)村旅游消費還僅限于住宿和餐飲消費。鄉(xiāng)村旅游消費中最重要的購物消費還是短板,鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)還很落后,缺少品牌、知名度低、品種不足、銷售渠道少、信息不暢等問題還比較普遍,鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺更是鳳毛麟角。


  隨著鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)越來越被重視,一些地區(qū)又走入另外一個極端:花重金請來了大城市的創(chuàng)意設計團隊,甚至臺灣、香港等地的設計團隊,設計一些很“高大上”的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)商品。看似熱鬧非凡,但銷售卻冷冷清清。當地有關部門的熱情也不能說完全不對,但似乎他們既沒搞清楚發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的是什么,又沒搞清楚為什么發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品,更不清楚怎么發(fā)展鄉(xiāng)村旅游購物。


  發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一是要活躍旅游市場,豐富旅游產品,讓更多的游客有更多的選擇;二是要通過鄉(xiāng)村旅游增加農民的收入,促進全面旅游消費,帶動當地旅游產業(yè)發(fā)展,推動當地經濟發(fā)展;三是要利用當地物產和文化資源,根據游客的需求,開發(fā)游客喜愛的鄉(xiāng)村旅游商品;四是要把鄉(xiāng)村旅游商品銷出去,擴大鄉(xiāng)村旅游購物消費。


  在鄉(xiāng)村旅游商品發(fā)展的過程中,一些地方建設了一些小的鄉(xiāng)村旅游商品加工企業(yè),但也遇到了產量遠遠超過需求量的問題。如何讓游客來此購買?如何讓游客知道哪里有什么好的鄉(xiāng)村旅游商品?如何建設更廣泛的銷售渠道?這些都使得鄉(xiāng)村迫切需要旅游商品營銷的平臺。


  現(xiàn)有的絕大部分旅游商品營銷平臺主要銷售城市旅游商品,鄉(xiāng)村旅游商品銷售很少。原因有三,一是現(xiàn)有的旅游商品營銷平臺缺乏對鄉(xiāng)村旅游商品的關注;二是鄉(xiāng)村旅游商品的生產、加工分散,涉及的區(qū)域比較大,獲取的信息少,識別成本比較高;三是很多鄉(xiāng)村的物流還不能滿足市場快速配送的需求。


  困難也是機遇,既然游客和鄉(xiāng)村旅游地都需要鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺,因此,需要大膽創(chuàng)新,破解難題,根據旅游購物的規(guī)律,結合不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游商品的實際情況,發(fā)展旅游商品營銷平臺。目前,鄉(xiāng)村旅游商品銷售主要有幾種情況:


  第一種情況,一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)已經比較成熟,無論是品種還是物流都可以滿足市場的基本要求,但產能遠大于銷量,需要利用鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺實現(xiàn)更大的推廣。


  第二種情況,一些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)還很初級。有些鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)還很盲目,不了解市場,出現(xiàn)了隨風倒現(xiàn)象,別的鄉(xiāng)村開發(fā)什么,自己就開發(fā)什么,缺少必要的、廣泛的銷售渠道,極易形成產品積壓的現(xiàn)象。需要鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺提前介入,按照市場需求指導農民開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品。


  第三種情況,一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)還比較粗放,加工粗糙,缺少合適的、低成本的包裝,需要鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺指導完善。


  做好鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺,第一要關注鄉(xiāng)村旅游,了解鄉(xiāng)村旅游商品市場,熟悉相關地區(qū)鄉(xiāng)村旅游商品的優(yōu)勢;第二是要有為鄉(xiāng)村旅游服務的奉獻精神;第三是要熟知鄉(xiāng)村旅游購物和旅游商品的規(guī)律;第四是要盡量獲得有關部門的政策支持;第五是要與物流配送相結合,讓鄉(xiāng)村旅游商品能夠快速地送出去。


  一些地區(qū)已經在開展鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺的建設,正在通過鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺把分散的鄉(xiāng)村旅游商品進行整合,通過平臺展示、銷售給游客,并取得了較好的經濟和社會效益。


  國家高度重視的互聯(lián)網+和旅游+,有利于推動鄉(xiāng)村旅游商品的發(fā)展,也有利于鄉(xiāng)村旅游商品平臺的建設。建設鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺,擴大鄉(xiāng)村的旅游購物消費,讓游客在鄉(xiāng)村旅游的同時,購買到喜歡的具有鄉(xiāng)村特色旅游商品,是很多地區(qū)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)脫貧、小康的重要途徑。


  轉自:中國旅游報

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