海淘新政，機(jī)遇何在？

　　雖然早就通知要稅改，但從4月8日開始實(shí)行的海淘新政仍然讓跨境電商們陷入一片混亂。

　　新政的落地，儼然直接推翻了這兩年已經(jīng)基本確立的保稅區(qū)模式。接下來，跨境電商的路該怎么走？新政之下，機(jī)遇又幾何？

　　平價(jià)海淘“byebye”

　　吃政策紅利的跨境電商在新政下來之后，稍夸張的說法是99%的進(jìn)口商品都受到影響。

　　過去100元以下美妝訂單可享免稅優(yōu)惠，超過金額才課征行郵稅，免消費(fèi)稅、免增值稅的政策也在4月8日結(jié)束。4月8日起，個(gè)人跨境電商單次交易限值為2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)的跨境電商零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收；超過單次限值、累加后超過個(gè)人年度限值的交易，以及完稅價(jià)格超過2000元限制的單個(gè)不分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。據(jù)計(jì)算，限額以內(nèi)的稅率一般為11.9%。

　　別小看50元稅費(fèi)的免征額度，一旦取消，幾乎每一件產(chǎn)品都達(dá)到了必稅的標(biāo)準(zhǔn)?？缇畴娚唐脚_(tái)的生存壓力驟然變大，稅務(wù)優(yōu)勢(shì)蕩然無存。新稅法實(shí)行之后，消費(fèi)者在海淘平臺(tái)買便宜的海淘產(chǎn)品已經(jīng)沒有優(yōu)勢(shì)。

　　價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，未來海淘平臺(tái)想要打造高性價(jià)比的進(jìn)口爆款來吸引用戶，難度增大。稅改之前，小紅書、蜜芽、聚美優(yōu)品等跨境電商就是憑借進(jìn)口平價(jià)美妝和紙尿褲、奶粉等母嬰產(chǎn)品迅速打入市場(chǎng)的。而今，除了蜜芽對(duì)外公告平臺(tái)會(huì)為上漲的稅費(fèi)買單外，小紅書、聚美等平臺(tái)的美妝商品在結(jié)賬時(shí)都已加收進(jìn)口稅，彩妝、香水產(chǎn)品未來可能要課征最高到30%的消費(fèi)稅。

　　跨境海淘門檻提高

　　當(dāng)然，買價(jià)格稍高一些的產(chǎn)品還是有不少稅差的。但問題來了，如果單筆超過2000元的商品，就要按照一般貿(mào)易模式全額征稅，一些輕奢品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又沒有了。比如一個(gè)白領(lǐng)，以前從海淘平臺(tái)買個(gè)3000元的包包，只要交300元的稅就好了，現(xiàn)在稅改后，因?yàn)椤皢蝺r(jià)商品超過2000元按一般貿(mào)易模式全額征稅”，這個(gè)包就要交574元的稅，多出274元的額外花費(fèi)。

　　高性價(jià)比單品難以再現(xiàn)，最終海淘留下的用戶將是更高端的對(duì)價(jià)格不敏感的用戶。未來海淘品類可以預(yù)見會(huì)更多地向原中高價(jià)位化妝品、輕奢等高附加值商品轉(zhuǎn)換。已有的用戶中，留下的基本都是為了更好的生活質(zhì)量體驗(yàn)愿意付出更多金錢，能夠接受高附加價(jià)值商品的高質(zhì)量用戶。對(duì)于跨境電商平臺(tái)來說，一方面這些用戶已經(jīng)形成海淘習(xí)慣，不易流失；一方面，客單價(jià)將大幅提高，而同時(shí)以前為了50元免征稅而拆分的訂單現(xiàn)在已經(jīng)沒有必要，將大幅減少快遞方面的支出。

　　海外直郵上位

　　這幾年，跨境電商平臺(tái)基本確立了保稅倉模式作為常態(tài)化銷售的路子，在保稅區(qū)建倉，囤積大量爆款商品，以節(jié)省郵費(fèi)的成本，縮短發(fā)貨時(shí)間?，F(xiàn)在用戶體驗(yàn)做得比較好的跨境電商基本都是在保稅區(qū)囤貨，收到消費(fèi)者訂單后，再從保稅區(qū)清關(guān)發(fā)貨。

　　但新稅法實(shí)行后，保稅區(qū)囤積的商品基本沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，清關(guān)速度也受到影響。流程一旦回到以前，保稅區(qū)將失去最大的優(yōu)勢(shì)——便利性?？梢灶A(yù)見，保稅區(qū)在跨境電商行業(yè)的影響力將直線下降。

　　保稅區(qū)模式占比下降，陽光直郵的比重則會(huì)持續(xù)上升。新政策下，直購商品稅費(fèi)和保稅商品差別不大，原本因?yàn)閮r(jià)格原因選擇保稅商品的用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)而接受商品鏈條可溯的直郵，而且還享受免于驗(yàn)核通關(guān)單的政策，大大推動(dòng)海外直郵的清關(guān)速度。這樣一來，保稅區(qū)售賣和直郵的郵寄時(shí)間差縮短，用戶體驗(yàn)差距縮小。

　　對(duì)電商平臺(tái)來說，海外直郵商品本身在海外，不存在保稅區(qū)模式的囤貨壓力，庫存周轉(zhuǎn)的空間也比較大。隨著稅改之后增加的對(duì)保稅進(jìn)口商品的限制，品類的擴(kuò)充也是直郵模式可以大做文章的地方。直郵可以更多地深入供應(yīng)鏈，與當(dāng)?shù)仄放粕讨苯雍献鳎迅嗟纳唐吠ㄟ^這種跨境直郵的方式傳導(dǎo)給消費(fèi)者。

　　直郵之前做得更多是單價(jià)高、利潤高的商品品類，而高價(jià)產(chǎn)品、對(duì)價(jià)格敏感度不高的產(chǎn)品，本身就沒有那么緊張。這些商品也是未來國內(nèi)跨境電商平臺(tái)要擴(kuò)充的品類，所以在不久的將來，直郵和境內(nèi)跨境電商平臺(tái)會(huì)掀起對(duì)供應(yīng)鏈的另一輪競(jìng)爭(zhēng)，海外供應(yīng)鏈能力就變得非常重要，產(chǎn)業(yè)鏈整合和向上游提升溢價(jià)能力，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)將是各大平臺(tái)未來一段時(shí)間的重點(diǎn)。這方面有所突破的話，其實(shí)帶給消費(fèi)者的，可能是更優(yōu)的跨境商品購買體驗(yàn)。

　　其他利好也是有的

　　此外，也不是所有的進(jìn)口商品品類的稅率都上升的。電器類、個(gè)人洗護(hù)類等商品的稅率分別降低8.1%到38.1%不等。此外，對(duì)于含有消費(fèi)稅的彩妝品類進(jìn)口商品來說，稅率基本沒有變化。對(duì)于價(jià)格在2000元以內(nèi)的輕奢品來說也是利好?？缇畴娚唐脚_(tái)可以擴(kuò)充更多的高單價(jià)、高利潤品類，比起現(xiàn)在以平價(jià)爆品打市場(chǎng)，更有利于提升客單價(jià)。

　　新政后，海淘商品的監(jiān)管可做到追溯。新政策明朗化之后，監(jiān)管體系也會(huì)跟上，在清單上的商品會(huì)有完整的交易、支付、物流等電子信息可查，也可準(zhǔn)確追溯商品來源和責(zé)任，更利于保障消費(fèi)者合法權(quán)益。不過個(gè)人海淘、代購、轉(zhuǎn)運(yùn)、找朋友人肉背當(dāng)然不在監(jiān)管范圍。這樣一來，售賣非法進(jìn)口產(chǎn)品，或者是大量靠逃稅打利潤差的小型、不正規(guī)貿(mào)易商在監(jiān)管下將無可遁形，失去優(yōu)勢(shì)被淘汰。正規(guī)渠道單位跨境電商平臺(tái)可以趁此機(jī)會(huì)加大優(yōu)勢(shì)突出，提高用戶的體驗(yàn)。

　　在稅改后混亂狀態(tài)下，也是各跨境電商平臺(tái)拉開距離，或者彎道超車的好機(jī)會(huì)。亂世出英雄，剛剛穩(wěn)定下來的跨境電商格局，被稅改把水又?jǐn)嚋喠耍F(xiàn)在比的是速度，誰能更快轉(zhuǎn)身，誰就能趁勢(shì)崛起。

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀