空調(diào)去庫存效果漸顯 漲價即將開始？

　　近期市場傳聞空調(diào)漲價即將開始，業(yè)內(nèi)不免揣測，是不是去庫存效果顯現(xiàn)，空調(diào)企業(yè)都敢漲價了？

　　“我們的庫存在正常水平?！备窳﹄娖魇袌霾坎块L陳自立匆匆回應(yīng)記者，不愿多說。而美的則表示不方便透露。居高不下的空調(diào)庫存究竟減少了沒有？如果已經(jīng)減少到合理水平，隨之而來的空調(diào)漲價是不是就快到了？坊間傳出的消息撲朔迷離，真假難辨，實際情況如何需要一一求證分析。

　　格力美的庫存有所緩和

　　格力、美的目前已經(jīng)占據(jù)市場絕對主導(dǎo)地位，不少業(yè)內(nèi)分析人士向記者提到，只有這兩家企業(yè)有市場定價權(quán)，這意味著，其他空調(diào)企業(yè)漲價或是不漲價，對市場影響甚小，而當(dāng)格力或者美的在產(chǎn)品價格上普遍進(jìn)行調(diào)整時，空調(diào)市場的價格方向才會發(fā)生變化。

　　但是，無論格力還是美的，都不會親言漲價，或是降價。兩家企業(yè)顯然正在互相觀望，市場調(diào)研公司中怡康研究經(jīng)理王宏吉告訴記者，二線品牌沒有市場定價權(quán)，而格力或是美的，也沒有一個會先漲。

　　所以，從這點來看，空調(diào)市場的價格暫時平穩(wěn)，漲價沒有發(fā)生。而是否會發(fā)生，需要探求格力或是美的的庫存狀況如何，空調(diào)產(chǎn)品的成本情況如何。

　　從2010年開始空調(diào)行業(yè)結(jié)束了高增長，市場需求疲軟，產(chǎn)能居高不下。近兩年供需矛盾尤其突出，據(jù)蘇寧發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，截至2015年年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，相當(dāng)于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。因為據(jù)統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售銷量為4170萬臺，同比呈下滑趨勢。

　　在這樣嚴(yán)峻的形式下，空調(diào)企業(yè)努力消化庫存。王宏吉告訴記者，海爾推行零庫存管理，空調(diào)庫存較少；海信科龍零售端做得比較好，按終端用戶需求發(fā)貨，庫存也比較少，所以去庫存的企業(yè)主要集中在格力和美的。

　　這兩家企業(yè)如何去庫存？記者了解到，美的從去年底到現(xiàn)在展開一系列的零售活動，例如“美的日”等，通過活動把零售量拉起來，減少上端壓貨的力度。另外美的在集團(tuán)內(nèi)推廣“T+3”模式，按用戶需求生產(chǎn)，將庫存降下來。格力的庫存集中在專賣店系統(tǒng)，格力對專賣店控制力很強，具備靈活調(diào)整庫存的能力。王宏吉向記者透露，從去年年底開始，格力沒再提5年達(dá)到千萬營業(yè)額的目標(biāo)，而是調(diào)整了營業(yè)額，主動減少向渠道代理商壓貨的力度，同時減少生產(chǎn)量。

　　工信部剛公布的數(shù)據(jù)從側(cè)面佐證了大企業(yè)產(chǎn)能減少的情況。據(jù)工信部消費品工業(yè)司公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年一季度，房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)3733.6萬臺，同比下降2.0%，是空調(diào)、電冰箱、洗衣機三大白電產(chǎn)品中唯一一個產(chǎn)量同比下滑的品類。

　　某家電行業(yè)觀察家向記者證言，格力和美的的庫存緩解了很多。從去年開始，格力和美的都在有意識地控制出貨，甚至不惜犧牲營業(yè)收入和產(chǎn)量，來促進(jìn)庫存的消化，這也是為什么格力去年收入下滑那么大的原因。

　　同樣，對于二線品牌的企業(yè)，庫存問題也在緩和。志高集團(tuán)公關(guān)部部長彭雄江告訴記者，志高的庫存在合理可控的范圍，從春節(jié)后志高工廠便處于滿負(fù)荷生產(chǎn)的態(tài)勢，國內(nèi)國外銷量持續(xù)增長。

　　原材料成本上升定頻空調(diào)看漲

　　業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實是行業(yè)整體庫存量確實在下降，而另一方面價格有松動的跡象。

　　“廠商出貨量在減少，但是銷量也在減少，所以庫存量并沒有減少太多，也沒有恢復(fù)到正常的水平線上?！闭{(diào)研公司GFK高級研究經(jīng)理魏嘉告訴記者。這意味著，行業(yè)庫存壓力依然存在。

　　然而，從今年4月份開始，空調(diào)零售量出現(xiàn)回暖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月份空調(diào)零售量還在同比下降，到4月份上漲開始。GFK數(shù)據(jù)表明4月空調(diào)零售量同比漲3%；產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示4月國內(nèi)零售量止跌上漲，幅度為10.39%。

　　而且，五一期間的銷售表現(xiàn)顯示空調(diào)價格開始松動。據(jù)中怡康監(jiān)測，今年“五一”期間空調(diào)市場均價為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年“十一”節(jié)日以來首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價同比增長。彭雄江告訴記者，從整個行業(yè)來講，空調(diào)價格在今年3月之后有一個上漲，而志高肯定也會有一些小的調(diào)整。

　　另外，市場傳言空調(diào)龍頭企業(yè)帶頭漲價，例如格力曾在3月份對江蘇地區(qū)的渠道商下發(fā)漲價10%左右的通知，但是，該傳言并未得到證實，而且也并非全國性的普漲。奧維咨詢研究總監(jiān)張彥斌告訴記者，空調(diào)普漲不太可能，因為終端市場需求依舊很疲軟，而格力發(fā)出漲價傳聞的目的可能是為了給股東一個交代，也可能是營銷的一個手段，不足以帶動市場普漲，何況其本身只是傳聞漲價，不會落到實處。產(chǎn)業(yè)在線資深分析師索曉芳告訴記者，格力給渠道漲價，更大程度上是為了給代理商提振士氣。

　　由此可以看到，既然庫存減少不足以成為空調(diào)漲價的主因，那么又是什么在支撐空調(diào)部分漲價，使得市場上出現(xiàn)零星半點的漲價現(xiàn)象？王宏吉給了記者答案：原材料價格上漲。從2016年開始，其中鋼鐵價格比1月低點上漲了13.8%，銅價相比1月低點上漲了18%，國際原油現(xiàn)在的價格相比1月的最低點上漲了50%。

　　所以，成本上升導(dǎo)致部分擊穿底價的低端產(chǎn)品價格看漲。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間超低端定頻掛機價格上漲12.5%。王宏吉認(rèn)為，由于原材料價格上漲，今年各大企業(yè)的價格戰(zhàn)將打不起來，部分超低端的定頻產(chǎn)品由于價格很低，個別款型可能價格上彈。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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