“玩具論斤賣(mài)”背后的真相

　　近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，廣東潮汕地區(qū)大批玩具積壓無(wú)法出售，促使當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)玩具“以斤論價(jià)”，即以玩具的重量來(lái)估價(jià)，比如芭比娃娃7元/斤，喜羊羊6元/斤。

　　那么，這種現(xiàn)象背后真是國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)“玩”不下去了嗎？

　　據(jù)了解，所謂“論斤甩賣(mài)”的促銷(xiāo)活動(dòng)并不是傳統(tǒng)玩具企業(yè)直接參與的活動(dòng)，該模式是由汕頭市澄海區(qū)的玩具廠2012年首創(chuàng)并一直沿用至今。這些玩具廠一般稱(chēng)作庫(kù)存玩具廠，主要承接傳統(tǒng)制造工廠的樣品玩具、庫(kù)存玩具、工廠毀單產(chǎn)品以及外貿(mào)尾單，回收該類(lèi)玩具產(chǎn)品后批發(fā)給零售商。

　　真實(shí)的情況是，六大玩具上市公司皆來(lái)自廣東潮汕地區(qū)。這些玩具上市企業(yè)借助資本的優(yōu)勢(shì)，正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，從去年至今年交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　“論斤賣(mài)”系庫(kù)存玩具廠主導(dǎo)

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，據(jù)他們了解，“論斤計(jì)價(jià)”的銷(xiāo)售模式幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，是商家一種吸引人的噱頭。在行業(yè)內(nèi)沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，也不具有代表性，“我們沒(méi)有就此深入研究?！?/br>

　　實(shí)際上，這種“論斤賣(mài)”的銷(xiāo)售模式并不是由傳統(tǒng)玩具工廠直接參與的，其主導(dǎo)者主要是一些被稱(chēng)為“庫(kù)存玩具廠”的公司。

　　澄海一家?guī)齑嫱婢邚S的相關(guān)工作人員王先生表示，這種“論斤賣(mài)”的模式他們已經(jīng)用了幾年?！罢摻镔u(mài)”的玩具產(chǎn)品主要包括遙控汽車(chē)、電動(dòng)玩具、芭比娃娃等，“公司90%庫(kù)存都是按斤算價(jià)，較高端玩具比如四軸飛行器、遙控飛機(jī)等就按件算價(jià)。”

　　據(jù)王先生及公司其他工作人員透露，該公司的貨源主要來(lái)源于展廳玩具產(chǎn)品、工廠尾貨、工廠毀單等，“所謂毀單，比如一個(gè)客戶跟工廠下了1000件或者幾百件訂單，然后他們?nèi)∠擞唵?，這些產(chǎn)品就處理到我們這邊來(lái)。展廳要上新品，前幾個(gè)月撤下來(lái)的也放到我們這。尾貨也有，工廠生產(chǎn)有多余的產(chǎn)品也需要處理?！?/br>

　　王先生說(shuō)，他們公司的貨在市場(chǎng)上的售價(jià)，一般比相似款式的玩具價(jià)格要低一些，“貨源可保證99%的質(zhì)量。新品沒(méi)有論斤算價(jià)，庫(kù)存（品）才有?！?/br>

　　對(duì)于這種“論斤算價(jià)”的模式，王先生表示，傳統(tǒng)工廠不會(huì)做，如果這樣做，“他們會(huì)虧吐血。”

　　澄海另一家?guī)齑嫱婢邚S的負(fù)責(zé)人吳先生告訴記者，公司貨源中，知名玩具品牌的貨源相對(duì)較少，公司自產(chǎn)的玩具一般是承接出口訂單制造，但回收的玩具處理品一般是內(nèi)銷(xiāo)。其坦言，公司的玩具貨源有翻新品也有全新品，翻新就是換個(gè)包裝。在產(chǎn)品成色方面，這些貨源產(chǎn)品會(huì)存在褪色的情況。

　　據(jù)吳先生介紹，在澄海，像這類(lèi)庫(kù)存玩具廠商大概有100多家，“我們很少碰到傳統(tǒng)廠家這樣做（論斤計(jì)價(jià)）的。”“暫時(shí)沒(méi)有這種情況，我們主要做高品質(zhì)玩具的出口市場(chǎng)?！毙氯鍜炫乒咎旌夤煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　澄海一家當(dāng)?shù)刂婢咂放茝S商的相關(guān)負(fù)責(zé)人余女士也表示，“這是個(gè)別現(xiàn)象，我們廠沒(méi)有接到這些信息?！?/br>

　　低檔貨內(nèi)銷(xiāo)也難賣(mài)

　　雖然“論斤甩賣(mài)”的模式與玩具行業(yè)整體局勢(shì)關(guān)聯(lián)不大，但對(duì)于國(guó)內(nèi)多數(shù)玩具廠商而言，今年玩具內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)均承壓。

　　“今年整個(gè)澄海的銷(xiāo)售情況不是很好，這是真的?！毙氯鍜炫乒炯芜_(dá)早教董秘辦工作人員朱先生坦言，“就是訂單少了。以往都是先開(kāi)模，制造出產(chǎn)品之后，客戶來(lái)采購(gòu)。如開(kāi)一些展會(huì)，每年都會(huì)有幾款火爆的產(chǎn)品。但是今年來(lái)看展會(huì)的外商較少，這兩年日子都不好過(guò)，內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)都比較乏力?！?/br>

　　朱先生進(jìn)一步表示，去年公司出口業(yè)務(wù)略微下滑，這跟全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，同時(shí)也跟人工成本和匯率帶來(lái)的壓力有關(guān)，不少外商將訂單轉(zhuǎn)移往國(guó)外生產(chǎn)，或者到國(guó)外采購(gòu)。

　　“日子不好過(guò)，我們一方面維持現(xiàn)狀，一方面趕緊尋求轉(zhuǎn)型之路。轉(zhuǎn)型的方向有了，相關(guān)定增也在做，資金到位后，公司最終往新的方向推進(jìn)，往早教內(nèi)容上轉(zhuǎn)型?！敝煜壬嬖V記者。

　　對(duì)于下半年玩具市場(chǎng)的行情，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)的銷(xiāo)售旺季，但受全球經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，玩具市場(chǎng)總體不會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)反彈”，或許保持平穩(wěn)呈現(xiàn)“溫吞”之勢(shì)。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)方面認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)平淡，二孩全面開(kāi)放的政策紅利兌現(xiàn)尚待時(shí)日。

　　泛娛樂(lè)化成大勢(shì)　奧飛動(dòng)漫的機(jī)器人

　　值得注意的是，上市玩具企業(yè)中，有不少主營(yíng)業(yè)務(wù)已不僅僅局限于玩具行業(yè)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的拉動(dòng)與動(dòng)漫、游戲、娛樂(lè)、影視等其他方面密不可分。

　　作為A股第一家動(dòng)漫玩具上市的公司，奧飛動(dòng)漫2004年進(jìn)行首次轉(zhuǎn)型，開(kāi)始踏上“動(dòng)漫+玩具”的旅程，陸續(xù)推出了《火力少年王》《巴啦啦小魔仙》等多部自主制作動(dòng)畫(huà)片，正是這一轉(zhuǎn)型，讓奧飛動(dòng)漫成功避開(kāi)2008年玩具行業(yè)的寒冬。2009年，奧飛動(dòng)漫上市，借力資本，開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容等全方位動(dòng)漫文化全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

　　奧飛動(dòng)漫從2013年開(kāi)始啟動(dòng)“以IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略，近兩年陸續(xù)收購(gòu)喜洋洋、愛(ài)樂(lè)游、原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站“有妖氣”所屬四月星空等公司，通過(guò)收購(gòu)加快轉(zhuǎn)型。

　　2016年1月，奧飛動(dòng)漫對(duì)外宣布啟動(dòng)智能S計(jì)劃，推出了三款智能機(jī)器人，并將在智能制造領(lǐng)域持續(xù)投入20億元資金，研發(fā)包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能終端，同時(shí)還戰(zhàn)略投資法國(guó)藍(lán)蛙、圖靈機(jī)器人等機(jī)器人公司。

　　不同于許多玩具企業(yè)代工出口，奧飛動(dòng)漫以自主品牌撬動(dòng)美國(guó)、韓國(guó)等玩具市場(chǎng)。

　　當(dāng)下，不少玩具企業(yè)紛紛采取各種方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)品附加值。

　　驊威股份前不久擬以“股權(quán)+現(xiàn)金”合計(jì)13.1億元收購(gòu)掌娛天下和有樂(lè)通100%股權(quán)，將形成“游戲公司+影視公司+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司+衍生原有主業(yè)”的IP價(jià)值增值和變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?；?dòng)娛樂(lè)也在推進(jìn)玩具衍生品以及游戲等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。而高樂(lè)股份在積極布局手游、人工智能領(lǐng)域，“玩具+教育”兩大布局齊頭并進(jìn)。

　　天衡股份則從原先的傳統(tǒng)毛絨玩具中跳出，創(chuàng)新提出“玩具+互聯(lián)網(wǎng)”模式，融合智能對(duì)話、分享點(diǎn)播、語(yǔ)音通話等功能，推出了智能玩具品牌。此外，多家玩具企業(yè)推出無(wú)人飛機(jī)等智能玩具。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明分析指出，中國(guó)玩具出口之所以在外貿(mào)嚴(yán)峻背景下依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這一方面得益于歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)復(fù)蘇，另一方面也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動(dòng)漫熱播的帶動(dòng)。（本報(bào)綜合）

　　大浪淘沙留精品

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)報(bào)道，過(guò)去十年，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了大浪淘沙般的洗禮，甚至遭遇過(guò)其他勞動(dòng)密集型產(chǎn)品未曾遇過(guò)的重創(chuàng)。如今，玩具產(chǎn)品、制造基地、生產(chǎn)成本、貿(mào)易模式、市場(chǎng)等皆發(fā)生天翻地覆的變化。

　　隨著廣州、東莞、佛山、深圳等珠三角地區(qū)玩具代工廠大批倒下，而另一個(gè)玩具基地正在崛起。全球玩具生產(chǎn)訂單大規(guī)模從珠三角地區(qū)往粵東地區(qū)轉(zhuǎn)移，廣東潮汕地區(qū)已逐漸趕超珠三角成為全球最重要的玩具生產(chǎn)基地之一。

　　目前，廣東汕頭市澄海區(qū)超過(guò)5000家玩具企業(yè)，擁有注冊(cè)商標(biāo)4800多個(gè)。奧飛動(dòng)漫、互動(dòng)娛樂(lè)、驊威股份、群興玩具、高樂(lè)股份、邦寶益智等六大玩具上市公司皆來(lái)自廣東潮汕地區(qū)。

　　借助資本的優(yōu)勢(shì)，這些玩具上市企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，整體在2015年交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單，在面對(duì)成本上漲和大環(huán)境經(jīng)濟(jì)下行的多重壓力時(shí)，利潤(rùn)仍然保持快速增長(zhǎng)。其中奧飛動(dòng)漫在2015年?duì)I業(yè)收入為25.91億元，同比增長(zhǎng)6.65%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.08億元，同比增長(zhǎng)20.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.88億元，同比增長(zhǎng)14.10%?；?dòng)娛樂(lè)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.48億元、利潤(rùn)總額4.68億元、凈利潤(rùn)3.53億元，較上年同期分別增長(zhǎng)49.45%、51.70%、37.19%。驊威股份通過(guò)收購(gòu)更是實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)猛增，2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.33億元，同比增長(zhǎng)256.61%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.29億元，比上年同期增長(zhǎng)248.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.17億元，比上年同期增長(zhǎng)241.11%。

　　據(jù)了解，今年上半年，全球玩具市場(chǎng)需求保持上揚(yáng)勢(shì)頭，1—3月，全國(guó)玩具出口47.77億美元，同比增長(zhǎng)17.61%。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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