中國或?qū)l(fā)生新一輪品質(zhì)化消費(fèi)變革

　　中國消費(fèi)者信心穩(wěn)中有升新趨勢明顯

　　8月5日，尼爾森發(fā)布了中國第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示2016年第二季度的中國消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到106，相比一季度上升了一個點(diǎn)，顯示出中國消費(fèi)者信心指數(shù)趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者正在積極適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。

　　尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對于就業(yè)前景、個人財政以及消費(fèi)意愿三個方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。在全球范圍內(nèi)，全球第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)與第一季度持平，穩(wěn)定在98點(diǎn)。中國的消費(fèi)者信心指數(shù)始終保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

　　尼爾森報告顯示，今年上半年中國消費(fèi)者對就業(yè)和收入的感知比去年下半年都更加積極。有59%的受訪者認(rèn)為個人就業(yè)前景好或者極好，比去年下半年上升了3個百分點(diǎn)。同樣，54%的受訪者認(rèn)為個人當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況非常好，而去年下半年有50%的人持有同樣的觀點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，尼爾森全球消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查覆蓋亞太、歐洲、拉美、中東、非洲、北美各地區(qū)61個國家消費(fèi)者。此調(diào)查是基于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者進(jìn)行的。在發(fā)展中國家市場中，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用仍在推廣階段，因此受眾群體的平均年齡會更年輕，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也強(qiáng)于改過平均水平。中國消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查獨(dú)立采用一個整合性的方法，對中國3500位受訪者進(jìn)行研究。

　　“數(shù)據(jù)顯示，上半年消費(fèi)者對就業(yè)前景、個人財政以及消費(fèi)意愿三個方面保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢，這一趨勢在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下將延續(xù)，因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)基本面依然強(qiáng)勁，人們的收入逐步改善，尤其中小城市的消費(fèi)增長迅速?！蹦釥柹笾腥A區(qū)總裁嚴(yán)旋說。

　　消費(fèi)趨于理性和高品質(zhì)

　　追求高品質(zhì)的生活方式將成為‘新常態(tài)’，這將會推動消費(fèi)品市場的增長，消費(fèi)升級的趨勢勢必繼續(xù)延續(xù)。

　　尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)家庭第二季度維持家庭消費(fèi)支出；中國消費(fèi)者越來越愛美，愿意為打造良好外形買單。

　　新常態(tài)下，消費(fèi)者對于未來就業(yè)和收入預(yù)期更趨理性，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)者在消費(fèi)時也更理性。尼爾森的報告顯示，49%的家庭在第二季度傾向維持而不是增加家庭消費(fèi)支出，而第一季度只有45%的家庭持有這個態(tài)度。同時在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消費(fèi)開支，較上季度有1個百分點(diǎn)的下降。

　　尼爾森的報告還發(fā)現(xiàn)隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費(fèi)，為品質(zhì)生活買單。相較于2015年，在2016年消費(fèi)者最愿意為提升個人的形象氣質(zhì)打造良好的外形而買單，調(diào)查顯示消費(fèi)者在購買服飾（衣服/鞋子）和護(hù)膚化妝這兩項(xiàng)表現(xiàn)出最強(qiáng)的增加消費(fèi)的意愿，數(shù)據(jù)顯示。同時消費(fèi)者也更加追求品質(zhì)生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費(fèi)，緊隨其后的是食品飲料，文化娛樂，體育健身，消費(fèi)者對這些領(lǐng)域都表示愿意增加開支。

　　在快消品領(lǐng)域品質(zhì)消費(fèi)的趨勢更為明顯。品質(zhì)生活相關(guān)品類領(lǐng)漲快消品。數(shù)據(jù)顯示，面膜（16%）、唇膏（9.3%）、瓶裝水（8.7%）是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

　　調(diào)查也顯示出中國消費(fèi)者在購物選擇時最在意的是安全（63%）、有益健康（58%）、方便（58%）這三個因素，而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項(xiàng)，體現(xiàn)出中國消費(fèi)者在購物時更加務(wù)實(shí)和重視產(chǎn)品質(zhì)量?！半S著近年來中國城市化進(jìn)程加速以及中國消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)能力的顯著增長，品質(zhì)人群的規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。從現(xiàn)在到未來的5至10年中，中國或?qū)l(fā)生新一輪品質(zhì)化消費(fèi)變革。追求高品質(zhì)的生活方式將成為‘新常態(tài)’，這將會推動消費(fèi)品市場的增長，消費(fèi)升級的趨勢勢必繼續(xù)延續(xù)。”嚴(yán)旋說。

　　東南部消費(fèi)更新潮

　　東部南部消費(fèi)升級傾向明顯更愿意嘗試新推出的產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地市場中，南部地區(qū)居民消費(fèi)意愿在第二季度呈現(xiàn)出最明顯的上升趨勢，而西部和北部消費(fèi)意愿則趨弱。

　　東部南部消費(fèi)升級傾向明顯更愿意嘗試新推出的產(chǎn)品，有25%的東區(qū)消費(fèi)者和24%的南部消費(fèi)者表示愿意嘗試新品，34%的人東區(qū)消費(fèi)者和30%的南部消費(fèi)者愿意買更好的產(chǎn)品，相比之下西北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)行為則更加保守，僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示愿意嘗試新品，兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經(jīng)使用過的產(chǎn)品。與此同時，大包裝產(chǎn)品在西部和北部獲得更快的銷量增長，比如700毫升的大包裝洗發(fā)水在今年上半年銷量與去年同期比較上升了8.4%，北部上升了3.8%，而同款產(chǎn)品在東部和南部地區(qū)銷量同比增長僅為0.9%和1.8%。

　　數(shù)據(jù)還顯示東部和南部居民對于享樂型消費(fèi)更加關(guān)注。39%的東部消費(fèi)者和35%的南部消費(fèi)者表示在未來一年計劃購買文娛消費(fèi)產(chǎn)品，僅有21%的西部和26%的北部消費(fèi)者計劃購買此類產(chǎn)品。對于旅游度假類產(chǎn)品，62%的東部消費(fèi)者和45%的南部消費(fèi)者計劃在新的一年進(jìn)行此項(xiàng)消費(fèi)，而僅有30%的西部和32%的北部消費(fèi)者有度假的需求。

　　東南區(qū)消費(fèi)者對新型科技產(chǎn)品的接受度更高，更樂于享受科技帶來的便利。調(diào)查顯示，東部和南部居民擁有更多的電子設(shè)備，如13%的東部消費(fèi)者和14%的南部消費(fèi)者使用電子閱讀器，但僅有6%的西部和9%的北部消費(fèi)者表示使用該設(shè)備。同樣的地區(qū)差異也體現(xiàn)在智能手表、智能手環(huán)、游戲主機(jī)等科技設(shè)備的產(chǎn)品滲透率上。尼爾森的調(diào)查顯示，90后在第二季度的消費(fèi)者信心指數(shù)高達(dá)110，超越其他各個年齡段消費(fèi)者，緊隨其后的是60后（108）、80后（105）、70后和50后（均為104）。

　　數(shù)據(jù)顯示，90后高漲的信心指數(shù)是源自他們對就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿更樂觀的預(yù)期。90后也是富有個性的消費(fèi)群體，他們購物的態(tài)度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，25%的90后消費(fèi)者愿意嘗試新品，高于80后（19%）和70后（21%）。與此同時他們也愿意購買更好的產(chǎn)品，受訪者中有31%的90后表示愿意買更好的產(chǎn)品，有29%的80后和70后有同樣的想法。

　　報告還顯示出90后極度熱衷網(wǎng)購，他們中93%的人表示在過去三個月曾網(wǎng)購，71%的人表示未來6個月有網(wǎng)購意向。（本報記者張濤）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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