貼牌嬰兒奶粉存亡考驗(yàn)

　　貼牌是貿(mào)易形勢(shì)，成本比較低，一旦進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，運(yùn)營(yíng)的成本、難度、跨度都會(huì)大幅增長(zhǎng)，貼牌企業(yè)未必能夠承受得起。除非國(guó)家有關(guān)部門對(duì)企業(yè)有較大的扶持力度，否則讓貼牌轉(zhuǎn)入實(shí)業(yè)的難度可能會(huì)很大。

　　根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)目前擁有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)103家，配方近2000個(gè)。而按照乳業(yè)專家王丁棉此前的估算，國(guó)外貼牌品牌的數(shù)量可能高達(dá)800~1000個(gè)。

　　目前中國(guó)市場(chǎng)上貼牌奶粉的總量約占30%，品牌數(shù)量可能有一半。而根據(jù)配方注冊(cè)制新政，每張嬰兒配方奶粉生產(chǎn)許可證最多有3個(gè)配方系列，以新西蘭為例，市面在售的新西蘭奶粉品牌有200多個(gè)，而通過中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的新西蘭奶粉生產(chǎn)商只有13家，也意味著大量的貼牌品牌將面臨“自謀出路”。

　　按照新政要求，貼牌奶粉完成注冊(cè)需要變成生產(chǎn)企業(yè)，貼牌商要么選擇和國(guó)內(nèi)的奶粉廠合作，要么就要自建新廠。自建工廠周期至少要2年，而且成本很高，難度很大。而如果選擇和其他奶粉廠合作，徐遠(yuǎn)光認(rèn)為幾乎沒有可能。

　　隨著嬰兒奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施細(xì)則開始征求意見，嚴(yán)格的條件讓業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)大部分貼牌嬰兒配方奶粉將面臨告別市場(chǎng)的局面。彷徨之際，國(guó)家工信部出臺(tái)的輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020年中，表示將支持嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，表達(dá)了對(duì)貼牌奶粉的“招安”之意。但貼牌奶粉商要想轉(zhuǎn)正，難度遠(yuǎn)比想象的大。

　　渠道縮窄

　　在嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制公布后，嚴(yán)格限定了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，并具備相應(yīng)的研發(fā)、生產(chǎn)和檢驗(yàn)?zāi)芰Φ?，而近日公布的配套文件讓注?cè)難度進(jìn)一步加大。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在征求意見稿中看到，要想通過注冊(cè)制新政，企業(yè)要提交10份申請(qǐng)材料，其中對(duì)奶粉配方提出了嚴(yán)格的要求，包括要提供產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告，母乳研究情況和科學(xué)性、安全性的充足依據(jù)，長(zhǎng)期上市食用5年以上跟蹤評(píng)價(jià)資料等。

　　乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外大型嬰幼兒奶粉企業(yè)都具備相關(guān)的能力，此目的還是為了提高配方注冊(cè)門檻，把小品牌和貼牌商擋在門外。

　　事實(shí)上貼牌嬰幼兒配方奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的比例不在少數(shù)。根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)目前擁有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)103家，配方近2000個(gè)。而按照乳業(yè)專家王丁棉此前的估算，國(guó)外貼牌品牌的數(shù)量可能高達(dá)800~1000個(gè)。

　　曾運(yùn)作澳大利亞貼牌奶粉項(xiàng)目的上海商人葉飛告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，海外貼牌的模式已經(jīng)非常成熟，在完成品牌注冊(cè)和對(duì)應(yīng)的手續(xù)后，澳大利亞的OEM工廠會(huì)按照貿(mào)易商的要求生產(chǎn)、包裝，并發(fā)往指定的海關(guān)。

　　北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(zhǎng)雷永軍告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，奶粉貼牌生產(chǎn)很普遍，歐洲和澳大利亞、新西蘭都不乏代工企業(yè)。目前中國(guó)市場(chǎng)上貼牌奶粉的總量約占30%，品牌數(shù)量可能有一半。

　　而根據(jù)配方注冊(cè)制新政，每張嬰兒配方奶粉生產(chǎn)許可證最多有3個(gè)配方系列，以新西蘭為例，市面在售的新西蘭奶粉品牌有200多個(gè)，而通過中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的新西蘭奶粉生產(chǎn)商只有13家，也意味著大量的貼牌品牌將面臨“自謀出路”。

　　而工信部日前發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020年》中，在以“創(chuàng)品牌”樹立中國(guó)制造良好形象的內(nèi)容中，提及支持嬰幼兒配方乳粉、飲料等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，大有“招安”貼牌奶粉之意。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外

　　“政策到2018年1月1日才落定，目前大家還都在觀望中。”在新西蘭從事多年奶粉生意的寧濤化名告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　寧濤之前在新西蘭運(yùn)作OEM品牌貼牌奶粉，由于中國(guó)對(duì)于進(jìn)口嬰兒配方奶粉的管理不斷收緊，2013年他將自己的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾挛魈m一家上市乳企的自有品牌總代理。

　　根據(jù)配方注冊(cè)制規(guī)定，注冊(cè)配方的企業(yè)必須為奶粉生產(chǎn)企業(yè)，因此海外貼牌奶粉必須具有生產(chǎn)能力才能申請(qǐng)注冊(cè)。寧濤告訴本報(bào)記者，圈內(nèi)已研究過多種方式，比如收購上游工廠的股份，或者讓上游工廠入股都可以規(guī)避這一問題，甚至可以把品牌送給工廠，從而變成工廠的自有品牌。

　　國(guó)外奶粉廠所能獲得的配方注冊(cè)資格可能也比預(yù)期要多。一些國(guó)外的奶粉商并非只有一個(gè)工廠，為應(yīng)對(duì)新政策落地，他們很有可能會(huì)將旗下工廠分開向中國(guó)認(rèn)監(jiān)委備案，從而獲取更多的配方注冊(cè)資格。

　　對(duì)于工信部的自主品牌計(jì)劃，寧濤認(rèn)為：海外貼牌奶粉注冊(cè)商標(biāo)一般通過代理，除了生產(chǎn)國(guó)和中國(guó)外，有的還有其他國(guó)家，進(jìn)入中國(guó)的手續(xù)也依賴于奶粉工廠操辦。因此大型貼牌商可以有多個(gè)產(chǎn)地版本，一般會(huì)在國(guó)外尋找不同國(guó)家的新廠，未必會(huì)回國(guó)。例如一般新西蘭大型貼牌嬰幼兒配方奶粉品牌一年的銷售量都超過1000噸，按照900克一罐，每罐100元計(jì)算，一年的收入超過1個(gè)億，對(duì)于海外奶粉廠而言也是大客戶。

　　同時(shí)，目前進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，原罐進(jìn)口正是貼牌商的賣點(diǎn)，因此也不愿在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，雖然有多種方式應(yīng)對(duì)新政，但具備和上游合作能力的貼牌品牌終究是少數(shù)。寧濤坦言：“新政帶來一場(chǎng)大洗牌，小貼牌品牌只能退出。”他認(rèn)為中小貼牌商可能轉(zhuǎn)入嬰兒食品、孕婦奶粉、成人奶粉等其他相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域。

　　雷永軍告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，目前貼牌奶粉只能選擇和加工廠合作，否則就只能通過海外直郵、代購等渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但這一領(lǐng)域國(guó)內(nèi)有關(guān)部門也已經(jīng)在研究相應(yīng)的監(jiān)管措施，也非長(zhǎng)久之計(jì)。

　　切入生產(chǎn)環(huán)節(jié)難

　　目前正是國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管最嚴(yán)格的時(shí)刻，不管是國(guó)內(nèi)還是海外，要想達(dá)到被“招安”的條件，僅在硬件上，貼牌奶粉商需要的投入就很大。

　　按照新政要求，貼牌奶粉完成注冊(cè)需要變成生產(chǎn)企業(yè)，貼牌商要么選擇和國(guó)內(nèi)的奶粉廠合作，要么就要自建新廠。

　　按照2013年國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，目前嬰配奶粉的生產(chǎn)完全參照“藥品模式”，須嚴(yán)格執(zhí)行《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范GMP》，組建危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系HACCP.

　　飛鶴乳業(yè)副總經(jīng)理徐遠(yuǎn)光告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是目前嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)，GMP是關(guān)于潔凈度的，而HACCP是關(guān)于生產(chǎn)管理方面的。以GMP為例，這意味著生產(chǎn)車間潔凈度要達(dá)到十萬級(jí)，這是制藥廠的標(biāo)準(zhǔn)，而且溫度和濕度都要保持恒定，這要求企業(yè)配套強(qiáng)大的空氣過濾和制冷系統(tǒng)，這個(gè)投入成本很高，動(dòng)輒數(shù)百萬、上千萬。此外，GMP規(guī)范是個(gè)系統(tǒng)工程，包括周邊環(huán)境、地下管線的鋪設(shè)、墻壁和地面的防霉菌處理等，也需要投入大量的資金。自建工廠周期至少要2年，而且成本很高，難度很大。

　　而如果選擇和其他奶粉廠合作，徐遠(yuǎn)光認(rèn)為幾乎沒有可能。2008年“三聚氰胺”事件之后，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉企業(yè)格外愛惜羽毛，大型企業(yè)一般都擁有多張奶粉生產(chǎn)許可證，但是企業(yè)都有自己的產(chǎn)品線，對(duì)貼牌、小品牌缺少興趣。而對(duì)貼牌商感興趣的小型奶粉廠，則大多建于2008年之前，受制于硬件設(shè)施和條件的限制，改造成本極大，還不如新建。

　　中國(guó)品牌研究院食品專家朱丹蓬告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，近年來國(guó)家一直在努力提升食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，自主品牌是最好的出路。奶粉貼牌帶來了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但過多雷同的品牌缺少創(chuàng)新，也不具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，整體對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。貼牌是一種貿(mào)易形勢(shì)，成本比較低，一旦進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，運(yùn)營(yíng)的成本、難度、跨度都會(huì)大幅增長(zhǎng)，貼牌企業(yè)未必能夠承受得起。除非國(guó)家有關(guān)部門對(duì)企業(yè)有較大的扶持力度，否則讓貼牌轉(zhuǎn)入實(shí)業(yè)的難度可能會(huì)很大。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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