內(nèi)容將是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投資重點

　　內(nèi)容將是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投資重點——2016年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)演進及投資價值研究

　　2016年3月，國家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出：大力支持虛擬現(xiàn)實（VR）等新興前沿領域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化。這是“虛擬現(xiàn)實”首次出現(xiàn)在國家規(guī)劃中，無疑為虛擬現(xiàn)實的火爆再添一把火?，F(xiàn)在無論是資本市場的表現(xiàn)，還是各種VR相關會議的爆滿，亦或是各種媒體上相關話題的關注度，都表明市場對VR的期待值猛升，VR的時代就要實現(xiàn)。在此形勢下，產(chǎn)業(yè)界應當如何在虛擬現(xiàn)實領域獲取發(fā)展先機？政府應該采取何種戰(zhàn)略規(guī)劃好虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的頂層設計，以便更加有力推動我國虛擬現(xiàn)實的健康發(fā)展？投資機構應該關注哪些公司？這些都是值得研究的問題。

　　賽迪顧問通過對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)及市場的深入挖掘和分析，提出2017~2019年虛擬現(xiàn)實將迎來快速發(fā)展期。目前發(fā)展難點在于核心技術的快速突破以及應用內(nèi)容的配套。未來，新一代GPU、顯示技術、傳感技術等的進步將支撐VR發(fā)展；產(chǎn)品上，移動VR將成消費級主流，PC級頭盔將成企業(yè)級主流；游戲是2C殺手級應用，而工程、軍事、房地產(chǎn)、教育等則將引領2B應用。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投資重點正在由硬件向內(nèi)容演進；新進入者投資硬件更多地要結合云端計算能力或服務。同時，政府應加緊制定國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑圖，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標準，加強技術培育，營造良好的應用環(huán)境，做好頂層設計和統(tǒng)籌。

　　AR、VR未來融合概率大

　　虛擬現(xiàn)實（VirtualReality）是借助計算機系統(tǒng)及傳感器技術生成一個三維環(huán)境，通過動作捕捉裝備，給用戶一種身臨其境的沉浸式體驗；而增強現(xiàn)實（AugmentedReality）需要清晰的頭戴設備看清真實世界和重疊在上面的信息和圖像。AR和VR從產(chǎn)品形態(tài)和應用場景來看，界限并不明顯，未來兩者融合的概率大。本報告中將不再嚴格區(qū)分VR和AR，都指泛VR概念。

　　虛擬現(xiàn)實并不是一個新事物，1989年VR被首次提出，然而并未獲得市場認可；隨著Facebook收購Oculus以及技術的不斷完善，VR在2014年迎來發(fā)展元年；2014~2016年，VR處于市場培育期；2017~2019年，隨著廣泛的產(chǎn)品應用出現(xiàn)，VR將進入快速發(fā)展期，明星產(chǎn)品的上市將帶動VR消費級市場認知加深和啟動，同時也將帶動VR企業(yè)級市場的同步全面發(fā)展；預計到2020年，虛擬現(xiàn)實市場將進入相對成熟期，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，如圖1所示。

　　內(nèi)容服務更具想象空間

　　從虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈看，包括硬件、軟件、應用和服務。

　　零部件主要包括傳感器、光學設備、芯片和顯示屏。其中傳感器是人機交互的核心，主要用于追蹤動作，包括FOV深度傳感器、攝像頭、陀螺儀、加速計、磁力計和近距離傳感器等；光學設備主要指以鏡片為核心構成的光學成像系統(tǒng)，芯片是保證VR運算能力和流暢度的核心，如圖3所示。

　　硬件設備分為兩部分，輸出設備和交互設備。輸出設備，即顯示端，包括頭盔類、眼鏡類和一體機；交互設備即捕捉反饋，對空間沉浸感、穩(wěn)定性、低延時、多方位反饋、兼容性等提出較高要求，如圖4所示。

　　軟件主要包括嵌入VR設備的信息處理部分和運行在VR設備上的系統(tǒng)平臺部分。信息處理部分主要負責信息的采集、VR圖像的編解碼、圖像渲染呈現(xiàn)和反饋；系統(tǒng)平臺部分包括VR設備的操作系統(tǒng)、軟件開發(fā)用的API和SDK，還包括相關的應用程序。

　　虛擬現(xiàn)實的應用需求可分為企業(yè)級和消費級兩種，即2B和2C。2C應用是最貼近市場的應用，也是最容易推動市場火爆發(fā)展的驅(qū)動力；而2B應用則需要靠企業(yè)、政府等多方面市場主體共同推動，但這部分應用也將推動VR與眾多行業(yè)形成聯(lián)動效應，為整個社會生產(chǎn)方式帶來變革式的影響。

　　虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋多個細分領域，內(nèi)容制作與分發(fā)平臺占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點位置。相對于VR硬件的一次性收費，以VR內(nèi)容服務為核心的盈利模式更具想象空間。分發(fā)運營有線上和線下兩種模式，線上主要是APP、游戲下載、視頻點播和廣告導入等形式；線下主要是體驗店、游樂園等，此類VR體驗活動發(fā)展態(tài)勢良好。

　　從難點和突破點來看，體驗感等核心性能將成為開拓新興應用的關鍵。VR產(chǎn)品目前最受消費者詬病的就是它的暈眩問題。這是因為VR體驗對性能的要求是普通PC游戲的7倍，流暢、高分辨率的畫面感對顯卡性能提出了很高的要求。同時在VR全視角的屏幕中，當人轉(zhuǎn)動視角或是移動的時候，畫面呈現(xiàn)的速度跟不上，暈眩感由此產(chǎn)生。技術上的延遲和暈眩問題是VR拓展新興應用的關鍵。

　　企業(yè)級應用內(nèi)容拓展有望推動VR全面穩(wěn)步發(fā)展。目前虛擬現(xiàn)實類產(chǎn)品尚未觸發(fā)消費者購買痛點的一個重要原因就是內(nèi)容的缺失。由于成本較高等原因，企業(yè)級應用除了軍事應用有大量國家經(jīng)費支持，且關系到國防安全已有一定基礎，房地產(chǎn)類等行業(yè)對VR投資較高，其它還有待加強。

　　國內(nèi)多地已布局VR

　　在全球市場方面，2016年1月高盛發(fā)布的全球虛擬現(xiàn)實報告中指出，基于標準預期，到2025年，全球虛擬現(xiàn)實市場營收將達800億美元（其中硬件450億美元，軟件350億美元）；在樂觀預期下，2025年甚至將達到1820億美元。

　　國外VR生態(tài)架構呈梯隊分布，產(chǎn)業(yè)鏈條清晰。以Facebook、谷歌、微軟、索尼等為第一梯隊，零部件、硬件、內(nèi)容等各環(huán)節(jié)均有企業(yè)參與，行業(yè)開源信息多，產(chǎn)業(yè)鏈條清晰。

　　在國內(nèi)市場方面，賽迪預測2020年中國VR市場相對成熟，將超900億元。2015年中國虛擬現(xiàn)實市場總規(guī)模為15.8億元，尚處于市場培育期。預計到2020年市場規(guī)模將達到918.2億元，年復合增長率達125.3%。

　　近期入局企業(yè)眾多，業(yè)務相對集中于內(nèi)容制作領域。目前，國內(nèi)各類企業(yè)紛紛通過資本、合作加速進入市場。傳統(tǒng)企業(yè)根據(jù)自身成熟行業(yè)的優(yōu)勢向VR復制；新型企業(yè)主要靠風投推動。整體上看，VR業(yè)務相對集中于內(nèi)容制作領域。

　　VR納入國家“十三五”規(guī)劃，京閩贛等地紛紛布局。2016年3月，國家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出：大力支持虛擬現(xiàn)實等新興前沿領域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)的積極性被充分激發(fā)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，享受型消費占比將不斷提高，已培育了一定的付費習慣，VR的消費級應用有基礎。目前來看，國內(nèi)多地已紛紛布局VR，尤以北京、福建和南昌等地為甚。

　　移動VR將成消費級主流

　　新一代GPU、顯示、傳感等技術進步支撐VR發(fā)展。基于新一代GPU、CPU、顯示技術等技術進步，VR設備的延遲技術、追蹤算法以及交互技術得以改進，產(chǎn)品的延遲和暈眩感問題將得到改善；計算機圖形技術、顯卡性能等改善，屏幕分辨率和刷新率將進一步提升。

　　消費級和企業(yè)級VR設備形態(tài)分化將日趨明顯。移動類VR將成為消費級VR市場的主流形態(tài)，但未來VR一體機將逐步成為主流；PC級頭盔將成為企業(yè)級市場的主流設備，這部分市場對計算能力要求高、使用便捷性要求較低，更適用于企業(yè)級市場。

　　游戲仍為2C最火，工程等有望引領2B應用爆發(fā)。VR應用場景多樣，消費級應用最貼近市場，其中游戲是VR的殺手級應用。而2B應用則需要靠企業(yè)、政府等多方面市場主體共同推動，目前來看，軍事、房地產(chǎn)、工程和教育最有可能成為引領企業(yè)級市場的應用。

　　投資重點將集中到內(nèi)容端

　　通過對國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實相關投資案例研究發(fā)現(xiàn)，在VR/AR投資領域占據(jù)領先地位的是VR/AR硬件、應用（視頻、游戲等）解決方案/服務、廣告/營銷、科技和外圍設備。其中，硬件主要集中在國外大企業(yè)，國內(nèi)集中在應用和解決方案更多一點。

　　首先，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投資重點由硬件向內(nèi)容演進。從國內(nèi)一級市場可知，VR投資重點已從2015年的硬件逐步集中到內(nèi)容端。對國內(nèi)企業(yè)來講，最容易切入的環(huán)節(jié)就是內(nèi)容。出于較高的技術要求和投資風險，未來能切入2C應用的更多是有基礎的大廠商；2B應用覆蓋面較廣，創(chuàng)業(yè)公司機會較多，尤其是房地產(chǎn)、教育類應用已有一定市場基礎，發(fā)展較順暢，進入較容易。

　　其次，硬件可投資，但要更多結合云端計算服務。只有硬件底層水平到達及格線以上，市場普及率足夠高，所謂的內(nèi)容才會產(chǎn)生價值。但是硬件門檻較低，一旦巨頭開始做，小企業(yè)將被吞噬，VR硬件投資的早期機會已很小。新進入者如果做硬件，不能簡單地只做硬件，更多的要結合云端的計算能力或者是服務。

　　營造良好應用環(huán)境

　　第一，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑圖，推動重點應用示范。面向需求導向，明確發(fā)展目標，統(tǒng)籌引導與其它相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是目前國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)急需的頂層設計和引導。

　　第二，加強芯片等技術培育及相關研究成果產(chǎn)業(yè)化。虛擬現(xiàn)實作為一種新業(yè)態(tài)，技術的研發(fā)和培育很重要，尤其是芯片、傳感器、數(shù)據(jù)處理等基礎核心技術的發(fā)展直接決定虛擬現(xiàn)實的未來。虛擬現(xiàn)實是跨行業(yè)跨領域的技術，要從體制上打破行業(yè)壁壘，加快研究成果的產(chǎn)業(yè)化。

　　第三，推動硬件參數(shù)標準和內(nèi)容制作規(guī)范形成。一是硬件設備參數(shù)標準，包括設備的延遲極限值、亮度、轉(zhuǎn)動反應時間值等；二是內(nèi)容的制作規(guī)范，尤其消費級應用市場，游戲、視頻和直播應用場景內(nèi)容則都需要加強法律法規(guī)的規(guī)范，規(guī)范市場發(fā)展。在標準建立的基礎上，后期也要加強對硬件和內(nèi)容的評估和認證。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀