中國(guó)與歐盟旅游交流前景廣闊

　　中歐之間大規(guī)模的游客雙向流動(dòng)，不僅帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、金融、保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了相互投資，促進(jìn)了就業(yè)增長(zhǎng)，也使中歐人民通過親身體驗(yàn)與直接交流，增加了好感，增進(jìn)了友誼，增強(qiáng)了對(duì)雙方合作未來的信心

　　8月29日至9月6日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早出訪丹麥、德國(guó)、法國(guó)三國(guó)。李金早局長(zhǎng)此行旨在圍繞中歐旅游合作發(fā)展，積極拓展中國(guó)與丹麥、德國(guó)、法國(guó)的旅游合作領(lǐng)域，豐富旅游交流內(nèi)涵，推動(dòng)中歐旅游合作向更高水平邁進(jìn)；圍繞旅游服務(wù)特色大國(guó)外交，通過旅游增進(jìn)中國(guó)與三國(guó)之間相互了解，構(gòu)建健康穩(wěn)定的國(guó)家關(guān)系、推動(dòng)中歐全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展的作用，以實(shí)際舉措推動(dòng)中國(guó)特色大國(guó)外交不斷取得新進(jìn)展。

　　旅游是開放的窗口、友誼的橋梁，是傳播文明、交流文化的最好方式，是國(guó)家層面與民間外交最活躍、最有效的渠道。改革開放以來，旅游業(yè)走在了對(duì)外開放的最前沿，旅游對(duì)增進(jìn)民間交往、促進(jìn)民眾感情交流發(fā)揮了積極作用。2015年，中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，已有151個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為中國(guó)公民旅游目的地，我國(guó)成為世界第一大旅游客源地，這證實(shí)了中國(guó)國(guó)力的日益強(qiáng)大和旅游需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?？焖俚墓I(yè)化、城市化，可支配收入的增加和政府對(duì)出國(guó)旅游政策的放寬，使出境游成為越來越多的中國(guó)人心儀的一種生活方式。

　　文明需要接觸，人民更需要接觸，而旅游是一種民間外交，是各國(guó)人民互相交流的最重要路徑之一。2015年，國(guó)家旅游局全面加快推進(jìn)“515戰(zhàn)略”，將“旅游外交”正式提到重要議事日程，全方位發(fā)揮旅游在國(guó)際交往中的積極作用。同時(shí)，出境旅游有助于增進(jìn)中國(guó)人和外國(guó)人的了解和信任，是中國(guó)融入世界文明的最佳路徑。

　　旅游是以物質(zhì)消費(fèi)為載體、精神需求為訴求的消費(fèi)行為，已經(jīng)成為各國(guó)人民重要的生活方式。中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，屹立在世界的東方，至少?gòu)鸟R可波羅以來，很多歐洲人都開始有一個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”；中國(guó)出境游遵循由近及遠(yuǎn)的遞進(jìn)規(guī)律，逐漸富裕起來的中國(guó)游客也都有一個(gè)“歐洲夢(mèng)”。

　　中國(guó)與歐洲分處歐亞大陸兩端，有著悠久的歷史和燦爛的文化。經(jīng)過多年發(fā)展，中歐旅游關(guān)系日益緊密。歐洲不僅是中國(guó)重要的旅游客源市場(chǎng)，同時(shí)也迅速成為中國(guó)重要的旅游目的地。2014年，歐洲旅華548.41萬人次，已占我外國(guó)入境旅游市場(chǎng)的五分之一強(qiáng)。

　　中國(guó)赴歐團(tuán)隊(duì)旅游始于十年前。2004年2月，中國(guó)與歐盟共同簽署《關(guān)于中國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)赴歐共體旅游簽證及相關(guān)事宜的諒解備忘錄》（ADS）。同年9月，中國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)赴歐盟的旅游業(yè)務(wù)正式開展。在雙方精心維護(hù)和共同努力下，中歐旅游合作穩(wěn)步發(fā)展，成為中歐全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的重要組成部分。隨著旅游便利化措施的逐步實(shí)施、旅游目的地服務(wù)水平的日益提升和交通運(yùn)力的不斷增加，中歐間旅游往來始終保持平穩(wěn)、健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)游客赴歐旅游的“基數(shù)”已經(jīng)很大。從營(yíng)業(yè)額來說，很多綜合性旅行社所占份額最大的目的地一直是歐洲游，一般來講，赴歐洲中國(guó)游客以中、老年人居多，顯示了某種文化情結(jié)。第一旅游大國(guó)法國(guó)的數(shù)字可做參照，2015年中國(guó)赴法國(guó)旅游的游客數(shù)量已超過200萬人次。一條“法意瑞”線路推廣了很多年，如今旅行社紛紛在此基礎(chǔ)上玩出新的花樣，讓這一條“白金線路”并不老套，并不墨守成規(guī)，就是赴歐游長(zhǎng)盛不衰、方興未艾、前景廣闊的最好例證。

　　中歐之間大規(guī)模的游客雙向流動(dòng)，不僅帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、金融、保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了相互投資，促進(jìn)了就業(yè)增長(zhǎng)，也使中歐人民通過親身體驗(yàn)與直接交流，增加了好感，增進(jìn)了友誼，增強(qiáng)了對(duì)雙方合作未來的信心。

　　10年前，中國(guó)人到歐洲國(guó)家，主要途徑是探親、工作和留學(xué)。如今，越來越多的人可以通過旅游簽證到歐洲國(guó)家旅游，標(biāo)志著我國(guó)護(hù)照“含金量”的顯著提升。今年上半年有外媒估計(jì)，到2020年中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將是美國(guó)的兩倍，選擇更高端旅游方式——出境游特別是歐洲游的群體必將進(jìn)一步壯大。

　　李金早局長(zhǎng)此次歐洲之行，表明中國(guó)對(duì)中歐之間旅游交往的高度重視，一系列的訪問與會(huì)談，必將加深雙方旅游部門的深度了解與交流，為進(jìn)一步提升中歐旅游合作夯實(shí)基礎(chǔ)。以此次歐洲之行的重點(diǎn)之一丹麥為例，丹麥?zhǔn)菤W洲地區(qū)重要國(guó)家，也是該地區(qū)旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家。為進(jìn)一步擴(kuò)大兩國(guó)旅游領(lǐng)域合作，李局長(zhǎng)一行建議丹麥旅游部門和旅游企業(yè)加大在華宣傳力度，組團(tuán)參加在華舉辦的旅游展覽，如今年11月在上海舉辦的2016中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，我方將為丹方來華宣傳推介提供支持；為中國(guó)游客“量身定制”一程多站式的旅游產(chǎn)品和線路，提供友好的旅游環(huán)境，包括提高中文導(dǎo)游的講解水平、改善中國(guó)游客常去景點(diǎn)的中文服務(wù)環(huán)境、為中國(guó)游客使用銀行卡支付提供便利，增設(shè)酒店的中文電視頻道等。

　　與此同時(shí)，我國(guó)旅游部門也要下大力氣推進(jìn)歐洲市場(chǎng)的促銷。歐洲國(guó)家對(duì)當(dāng)代的中國(guó)旅游者的研究非常細(xì)，包括消費(fèi)心理、信息渠道、新媒體的應(yīng)用以及生活習(xí)慣、特殊愛好等。這方面，國(guó)內(nèi)做得還不夠，缺乏精準(zhǔn)的市場(chǎng)研究。比如，在當(dāng)今世界上，醫(yī)療旅游成為一個(gè)非常重要的產(chǎn)品，亞洲很多國(guó)家做得非常成功，像泰國(guó)、新加坡、日本、印度等開展得都很早。韓國(guó)早在5年以前就將其列入旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，作為“韓流”旅游的續(xù)接產(chǎn)品來發(fā)展。即使是俄羅斯，其遠(yuǎn)東地區(qū)也做得有聲有色，尤其是在眼科、心臟病學(xué)和神經(jīng)外科等方面有突出的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的醫(yī)療旅游現(xiàn)在還在起步階段，中醫(yī)、中藥和理療等相關(guān)資源的優(yōu)勢(shì)尚未得到很好的發(fā)揮。

　　這幾年，我國(guó)與俄羅斯、韓國(guó)等國(guó)家舉辦了“旅游年”“國(guó)家年”，收效不錯(cuò)。將來完全可以在中歐之間或中國(guó)與歐盟各個(gè)國(guó)家之間舉辦“旅游年”“國(guó)家年”活動(dòng)，比如可以是“中歐旅游年”，也可以是“中丹旅游年”“中德旅游年”。作為旅游的戰(zhàn)略性工作抓手，其意義將超過“旅游年”本身，甚至可作為旅游強(qiáng)國(guó)的某一層面的象征。

　　中歐之間的旅游合作、旅游外交已經(jīng)跨上了快車道，正在快速駛向光明的未來。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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