從井噴到放緩 中國電影呼喚“工匠精神”

　　中國電影家協(xié)會分黨組書記張宏近日在第25屆金雞百花電影節(jié)上表示，2016年中國電影總票房于8月初突破300億大關(guān)，同比增速略有下降，但這也反映出業(yè)界正逐漸將目光從票房轉(zhuǎn)向電影的質(zhì)量和市場的規(guī)范化。

　　自2003年中國全面推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，中國電影經(jīng)歷了跨越式發(fā)展。國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國影片數(shù)量由2002年的100部上升到2015年的686部，年度票房也由2002年的不足10億元增至2015年的440.69億元。

　　但進(jìn)入2016年，高速發(fā)展的中國電影出現(xiàn)了“增速放緩”。2016年暑期檔總票房以124億元收官，較之去年同期基本持平，但其中國產(chǎn)片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。這對于習(xí)慣了井噴式增長的中國電影票房市場來說，有點(diǎn)猝不及防。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，中國電影遇到了“拐點(diǎn)”，在經(jīng)歷了十余年平均每年30%左右高速增長之后，可能面臨一段時間的增速放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，這也是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢下的一次必然調(diào)整。

　　首先，回歸電影創(chuàng)作本身，進(jìn)一步支持優(yōu)秀影片創(chuàng)作。在高速增長的時代，一些劇本基礎(chǔ)不好的項(xiàng)目都能獲得高額回報(bào)，本身就不太正常，美國知名導(dǎo)演卡梅隆十年磨一劍推出《阿凡達(dá)》，這是工匠精神的最好詮釋。所以，電影工作者須借此契機(jī)促進(jìn)市場轉(zhuǎn)型，切實(shí)提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，增強(qiáng)創(chuàng)意能力、想象能力，努力實(shí)現(xiàn)電影創(chuàng)作由“高原”向“高峰”的突破。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說，電影票房的下滑并非壞事，國內(nèi)電影到了從數(shù)量性增長變成質(zhì)量性增長的階段，隨著電影結(jié)構(gòu)的改善，中國電影生態(tài)將更為優(yōu)化。當(dāng)影片的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、資本都得到重整提升，國內(nèi)電影市場將會呈現(xiàn)更為良性的發(fā)展態(tài)勢。

　　“中國電影在經(jīng)歷了2015年票房440.69億元、同比增長48.7%的輝煌之后，今年明顯感覺增速在放緩。這反映了電影產(chǎn)業(yè)本身在回歸理性，同時也呼喚制作精良的好作品、好故事出現(xiàn)?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心電影研究所所長劉漢文說。

　　其次，進(jìn)一步形成合力規(guī)范市場。電影市場經(jīng)過前一段時間的規(guī)范，已經(jīng)取得階段性成效。下一步還需發(fā)揮市場各方的積極性，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)秩序，努力保持全國城市影院銀幕數(shù)、觀影人次和票房收入的協(xié)調(diào)增長。要發(fā)揮電影行政管理部門在規(guī)范市場工作中的頂層設(shè)計(jì)和監(jiān)督指導(dǎo)作用，探索建立由觀眾直接參與監(jiān)督的全國性網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“公平、公正、公開、透明”的市場體系目標(biāo)。

　　饒曙光認(rèn)為，只有短期資本、過路資本、非專業(yè)資本退潮，只有中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的泡沫被擠出，電影從業(yè)者或許才可以聚精會神地提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。

　　再次，進(jìn)一步挖掘影院潛力。業(yè)內(nèi)專家指出，一部影片的影院票房產(chǎn)出依然是收回投資的關(guān)鍵，對于其它回收渠道有明確的示范效應(yīng)。目前很多院線和影院在影片的宣傳方面沒有太多創(chuàng)新，導(dǎo)致影院的潛力沒有完全發(fā)揮出來。

　　劉漢文表示，院線與影院經(jīng)營的差異性不夠也是目前電影產(chǎn)業(yè)需要解決的一環(huán)。全國有48條院線，近7000家影院，但真正有特色的院線和影院并不多。近年來，市場環(huán)境好，開影院基本上都能贏利。到了市場增速放緩的時候，院線和影院經(jīng)營的功力高低就顯現(xiàn)出來了。如果有更多的影院能夠根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的需求，進(jìn)行有針對性、創(chuàng)新性的營銷，很多影片就能取得更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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