農(nóng)村電商由于高配送成本、分散化等現(xiàn)實(shí)問題,一直是看上去很美,但卻不能走出虧損的尷尬。商務(wù)部最新信息顯示,截至今年9月,全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額突破1700億元,按照這樣的速度,全年農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將超過2200億元,占到全國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的10%。這一比例雖然增長(zhǎng)速度很快,但占比仍然不高,表明農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展仍有很大的空間,同時(shí)也仍有很多制約因素需要破解。
農(nóng)產(chǎn)品電商交易額大幅增長(zhǎng)
商務(wù)部最新的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在線經(jīng)營(yíng)企業(yè)和商戶達(dá)100萬(wàn)家,預(yù)計(jì)全年交易額將超過2200億元,占整個(gè)電商交易額的比重從4.6%上升到6.2%,增幅達(dá)35%。2200億元也占到了全國(guó)生鮮市場(chǎng)2萬(wàn)億元規(guī)模的11%,而這個(gè)數(shù)字在2014年還只有3%,2015年為7%。據(jù)了解,下一步商務(wù)部將通過促進(jìn)農(nóng)商互聯(lián)、統(tǒng)籌五大聯(lián)通工作,提高整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通供給體系的質(zhì)量和效益。
2016年,農(nóng)產(chǎn)品電商高速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自于非水果農(nóng)產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)。易果生鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,2015年,農(nóng)產(chǎn)品電商的產(chǎn)品仍以水果為主,而2016年,蔬菜、鮮肉等品項(xiàng)的占比不斷增加。
“目前水果和非水果農(nóng)產(chǎn)品的銷售額已形成各占50%的局面,這表明農(nóng)產(chǎn)品的電商消費(fèi)群體不是以個(gè)人為主,而是以家庭為主。電商企業(yè)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)已經(jīng)成熟?!币坠r上述負(fù)責(zé)人介紹說。
另外一個(gè)原因是很多國(guó)外高端水果進(jìn)入中國(guó),多數(shù)以電商渠道為主。“原來(lái)南美小國(guó)厄瓜多爾93%的芒果出口到美國(guó),而厄瓜多爾芒果到中國(guó)時(shí),領(lǐng)事館就先找到了國(guó)內(nèi)幾家大型的電商企業(yè)。”易果生鮮方面說。
農(nóng)產(chǎn)品電商成資本關(guān)注熱點(diǎn)
農(nóng)產(chǎn)品電商的高速增長(zhǎng)讓各路資本和企業(yè)紛紛進(jìn)入。除了天天果園、本來(lái)生活、易果生鮮垂直做生鮮電商的企業(yè)外,阿里、京東等傳統(tǒng)電商也紛紛攪動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商。
9月,京東和雙匯簽約,利用京東平臺(tái)的流量、大數(shù)據(jù)等幫助雙匯把握住未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì),迅速適應(yīng)中國(guó)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣,大力發(fā)展京東生鮮“遍尋天下鮮”。
阿里巴巴在2015白皮書中認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)將是從互聯(lián)網(wǎng)普及到物聯(lián)網(wǎng)安裝,從網(wǎng)紅走向區(qū)域公用品牌的打造,并通過經(jīng)營(yíng)渠道把控生產(chǎn)端,農(nóng)產(chǎn)品電商的B2B時(shí)代將到來(lái)。2015年,阿里平臺(tái)上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.5億元,經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬(wàn)個(gè)。
轉(zhuǎn)型中的蘇寧,憑借實(shí)體門店和配送體系,在農(nóng)村電商的布局更加系統(tǒng)和深入。蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東表示,2016年,蘇寧將通過蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、中華特色館等渠道反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí),通過成立蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院推動(dòng)農(nóng)村電商人才的專業(yè)化發(fā)展。截至目前,蘇寧在全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)建設(shè)了1500多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店,600多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點(diǎn)。
物流成本高制約農(nóng)產(chǎn)品電商
雖然農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展很快,但是,目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商仍有95%處于虧損狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家,其中僅有1%盈利,7%巨額虧損,88%略虧,4%持平,總體上95%都在賠。我國(guó)生鮮品類的損耗約為20%—30%,大部分是在產(chǎn)品流通過程中發(fā)生的,而在國(guó)外這一數(shù)字約為3%—5%。
從事多年紅薯銷售的趙先生表示,當(dāng)前每天通過線上銷售的紅薯有1000—2000斤,這個(gè)數(shù)量已經(jīng)同比增長(zhǎng)了近一倍。但線上銷售的比例依然很小,趙先生在超市銷售的規(guī)模超過1萬(wàn)斤。他認(rèn)為,造成這一現(xiàn)狀的最大原因是物流成本高。“線上價(jià)格能夠高出線下價(jià)格3—4倍,其中最大的問題就是物流成本太高,遠(yuǎn)高于貨物的成本?!壁w先生表示。
趙先生道出了很多農(nóng)產(chǎn)品商戶面臨的問題。對(duì)于多數(shù)商戶來(lái)講,雖然電商增速很快,但整體的占比很低,傳統(tǒng)流通渠道仍是主流。一些概念化、精細(xì)化的商品更適合電商。
除了物流制約了農(nóng)產(chǎn)品電商,作為前端,人才短缺和資金也是制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素。“作為一個(gè)供銷合作社,轉(zhuǎn)型發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商也許是條不錯(cuò)的發(fā)展策略,但需要有技術(shù)和懂得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的人才,現(xiàn)實(shí)問題是,很少有這樣的人才愿意留在農(nóng)村。”山東一位農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商坦言。(吳文治 李振興)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)食品報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964