國產(chǎn)手機(jī)緣何集體鬧漲價(jià)

　　在智能手機(jī)最初開始普及的時(shí)代，蘋果一出新品便會(huì)引發(fā)消費(fèi)者通宵排隊(duì)購買，這樣的場景我們都不陌生。數(shù)年之后，國產(chǎn)手機(jī)慢慢從混戰(zhàn)中找到自我發(fā)展的道路。

　　于是，爭相購買的場景從蘋果又“復(fù)制”到了國產(chǎn)手機(jī)上。加價(jià)買華為，秒殺小米等情形屢屢出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，讓許多“粉絲們”連想剁手都沒有機(jī)會(huì)……

　　A　國產(chǎn)手機(jī)普遍上調(diào)價(jià)格

　　上周末，沈陽市民陳亮到中街一家商場給父親買手機(jī)，“我想給他買一部紅米4的高配版，記得年前還是899元，當(dāng)時(shí)想手機(jī)、電子產(chǎn)品什么的，都是越賣越便宜，老人又不著急用，等過完年抽空再買，沒想到現(xiàn)在999元了?！?/br>

　　據(jù)紅米手機(jī)官方表示，正如陳亮所說，紅米手機(jī)確實(shí)從春節(jié)之后上調(diào)了明星產(chǎn)品的售價(jià)。其中，紅米4標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格上調(diào)至799元，紅米4高配版調(diào)整為999元，紅米4A調(diào)整為599元。

　　小米旗下紅米手機(jī)價(jià)格上調(diào)并非個(gè)案。據(jù)中興旗下手機(jī)品牌努比亞表示，從2月16日開始，由于元器件采購成本上漲及匯率因素影響，努比亞miniS系列手機(jī)產(chǎn)品上調(diào)100元或200元。此前，魅族旗下魅藍(lán)手機(jī)調(diào)整已上市的魅藍(lán)Note5產(chǎn)品線上售價(jià)，漲幅為100元左右。

　　此輪價(jià)格調(diào)整的都是國產(chǎn)手機(jī)中的“千元機(jī)”，較受普通消費(fèi)者歡迎。那消費(fèi)者是否對漲價(jià)行為買賬呢？或許是蘋果、三星等“洋手機(jī)”旗艦機(jī)型動(dòng)輒五六千元的高價(jià)位拉高了消費(fèi)者的心理底線，對于國產(chǎn)手機(jī)這一輪一兩百元的漲價(jià)幅度，許多消費(fèi)者并不太在意。有消費(fèi)者表示，“國產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比挺高的，只要不是炒作手段搞饑餓銷售什么的，漲價(jià)一兩百元，還是能夠接受的。”

　　從2016年開始，國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的消息就頻繁出現(xiàn)。

　　今年1月3日，魅族宣布魅藍(lán)Note5除頂配版外均提價(jià)100元；2月4日，紅米手機(jī)官微宣布，紅米4和紅米4A漲價(jià)100元；此外，努比亞miniS也宣布漲價(jià)100元；有消息稱360N4S驍龍版也將漲價(jià)。

　　紅米在漲價(jià)公告中這樣寫道，“由于元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響，導(dǎo)致紅米4和4A的成本劇增，之前指定的零售價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本?！?/br>

　　對于旗下手機(jī)漲價(jià)問題，各家廠商的解釋出奇的一致，都是說元器件采購成本的上漲和匯率波動(dòng)的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，自去年下半年開始，包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊這些必備元器件都供應(yīng)緊張，一旦有貨就會(huì)被抬高價(jià)格。并且這些供應(yīng)商大多是海外供應(yīng)商，匯率的變動(dòng)對其影響是十分巨大的。“比如某廠商的供貨商在日本，那么結(jié)算時(shí)是用美元結(jié)算，這樣一旦匯率變動(dòng)，對廠商的損失就會(huì)比較大。尤其是對一些進(jìn)貨量較大的廠商，影響尤其明顯?！憋w象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛表示。

　　B　國產(chǎn)手機(jī)競爭進(jìn)入下半場

　　2月28日，2017年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）在西班牙巴塞羅那開幕，除了蘋果，全球手機(jī)廠商能來的基本都來了。

　　與年初的美國CES消費(fèi)電子展不同，MWC的主旋律是通訊行業(yè)，一直以來也是手機(jī)廠商集中發(fā)布新品的最佳舞臺(tái)。

　　當(dāng)然，也少不了國內(nèi)乃至全世界都不容忽視的中國手機(jī)廠商，華為、OPPO、魅族、金立等眾多品牌，早在踏上MWC2017之前就陸續(xù)放出新款“吊炸天”的消息。

　　這次華為帶來的P10三款機(jī)型售價(jià)分別是649歐元，699歐元799歐元。我們來對比一下2016年推出的華為P9售價(jià)，當(dāng)時(shí)國際版三款機(jī)型分別售價(jià)599歐元，649歐元，749歐元。

　　華為同款機(jī)型漲價(jià)了50歐元，超過360塊人民幣，漲價(jià)已成為今年各手機(jī)廠商的關(guān)鍵詞。

　　供應(yīng)鏈漲價(jià)？不，只是為了更多的利潤。

　　自從紅米的出現(xiàn)，不僅“拯救”了小米這家公司，也讓千元機(jī)市場成為中國手機(jī)市場的靚麗風(fēng)景，包括老對手魅族、華為甚至三星等多家廠商都推出了針對這塊市場的系列。2016年7月份，小米官方宣布，截止到2016年6月底，紅米手機(jī)共售出1.1億部，雷軍表示紅米手機(jī)銷量1.1億部“想一想還是蠻嚇唬人的”。

　　紅米成為當(dāng)之無愧的“國民手機(jī)”，而其他廠商的加入正是看中了這塊巨大的市場。盡管這部分群體相比于兩千元檔位或者更高檔位對價(jià)格更加敏感，但通過這幾年的培養(yǎng)和品牌建設(shè)，品牌形象基本樹立了起來，而這個(gè)時(shí)候漲價(jià)就顯得順理成章。

　　“你看看千元機(jī)市場的這些廠商，基本都是漲100元，因?yàn)榇蠹叶加昧?xí)慣了，也不會(huì)輕易換品牌，更不會(huì)因?yàn)檫@100元而換更高檔位，所以漲多少都是凈賺啊?！币晃皇謾C(jī)從業(yè)者如是說。

　　像華為P10這樣的中高端機(jī)型，相比于價(jià)格用戶更在意其性能與蘋果、三星的差異，現(xiàn)在華為以及其他品牌的某些機(jī)型在努力嘗試走中高端路線，那高價(jià)格就是邁向高端的敲門磚，而真正想要解決用戶購買欲望的是那649歐元，而不是增加的50歐。

　　反正賣多賣少都不是一日可以達(dá)成的，那就干脆賣貴點(diǎn)吧。

　　不得不承認(rèn)，在結(jié)束了蘋果、三星霸占全球手機(jī)市場之后，華為、OPPO、VIVO等國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起讓各界刮目相看?；騼?yōu)異的品質(zhì)、或精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、或大手筆的研發(fā)投入等特點(diǎn)，使這些品牌們的市場占有率頻頻提升，雖然還未能得以與蘋果、三星等巨頭比肩，但仍成績斐然。

　　然而，榮耀背后，苦水自知。除卻了渠道優(yōu)劣之爭，中國的手機(jī)行業(yè)正在面對兩個(gè)繞不過的難題：零部件成本的上漲和單一的盈利途徑。

　　C　一塊屏、一片芯逼死英雄漢

　　NAND閃存是一種功耗低、重量輕的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)裝置，被廣泛應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品中，是一種極少出現(xiàn)在用戶眼前的手機(jī)基本配置之一。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce研究報(bào)告顯示，2017年NAND閃存整體投片產(chǎn)能僅年增6%，隨著業(yè)者向新一代的硬件技術(shù)加速轉(zhuǎn)進(jìn)，2017年當(dāng)前應(yīng)用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續(xù)超過12個(gè)月，導(dǎo)致價(jià)格將持續(xù)大幅上漲。

　　不僅如此，手機(jī)基本元器件之一的顯示屏也將隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)而發(fā)生巨變。有韓國媒體消息指出，新一代的蘋果iPhone手機(jī)將采用OLED顯示屏，并將向三星公司提交1億塊左右的巨量訂單，這相當(dāng)于三星此項(xiàng)產(chǎn)品一半左右的總產(chǎn)能。

　　OLED顯示屏是多家國內(nèi)手機(jī)廠商下一代新品的目標(biāo)設(shè)備，而這一零部件的生產(chǎn)又基本被三星公司所壟斷。有業(yè)內(nèi)預(yù)測，由于蘋果和三星的合作，未來留給國產(chǎn)手機(jī)廠商的OLED屏恐將寥寥無幾，國內(nèi)各大手機(jī)廠商包括華為、VIVO、小米等都將面臨屏幕吃緊的危機(jī)。

　　上述類似原理的情況，在芯片、電池等領(lǐng)域皆有顯現(xiàn)?？梢姡谶@一場烈爭元部件的激奪中，比拼的就不是營銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是一家家企業(yè)背后，整個(gè)行業(yè)的自主研發(fā)，以及實(shí)體的制造能力。

　　據(jù)悉，為了增強(qiáng)自身的技術(shù)能力，華為頂著巨大的盈利壓力，在2016年投入了約92億美元（約630億元人民幣）的研發(fā)力量，全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中名列第九，已超過蘋果、思科等巨頭。而且，這一數(shù)字已經(jīng)連續(xù)多年保持增長之勢。

　　但是專利巨頭們的凌駕姿態(tài)仍客觀存在。以“流年不利”的三星為例，其在2016年一年里所納入的專利數(shù)就達(dá)到5518項(xiàng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小米自誕生之日起所獲3000余項(xiàng)專利授權(quán)的歷史總量。多個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌的情況也不外如是。

　　可見，即便近年國產(chǎn)品牌手機(jī)看上去風(fēng)光無限，吃下了全球市場巨大份額，對海外科技巨頭的技術(shù)和生產(chǎn)的依賴關(guān)系仍未扭轉(zhuǎn)。

　　目前，國內(nèi)智能手機(jī)市場已趨飽和，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。作為換機(jī)用戶，消費(fèi)者更關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和用戶體驗(yàn)，如果以犧牲用戶體驗(yàn)來降低產(chǎn)品價(jià)格，很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機(jī)市場，賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞，任何廠商都耗不起。產(chǎn)品必須獲得合理溢價(jià)，才能支撐其研發(fā)投入與科技創(chuàng)新，才能更好滿足用戶消費(fèi)升級(jí)的需求?！坝布鐑r(jià)賺錢非常合理，如果長期處于微利狀態(tài)，企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好產(chǎn)品?！卞N子科技創(chuàng)始人羅永浩說。

　　D　價(jià)格仍有上漲空間

　　國產(chǎn)手機(jī)近年來在市場上的“攻城略地”也是此次霸氣漲價(jià)的重要原因。2月27日，京東商城相關(guān)人士介紹，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)無論在軟件還是硬件的技術(shù)上，都已和國際廠商呈“比肩之勢”，甚至某些品牌已在技術(shù)上處于國際領(lǐng)先地位，例如華為的麒麟處理器，OPPO和榮耀的快充技術(shù)，以及錘子在UI和功能上都已經(jīng)“自成一派”。

　　在2016年手機(jī)銷售額TOP20品牌中，有17個(gè)品牌是國產(chǎn)品牌，同時(shí)這17個(gè)國產(chǎn)品牌在手機(jī)整體銷售額的占比達(dá)55%。華為和榮耀、小米、魅族、OPPO、VIVO成為手機(jī)國產(chǎn)前5名的品牌。

　　一加手機(jī)CEO劉作虎曾直言，2017年手機(jī)行業(yè)仍有可能持續(xù)“漲價(jià)”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后，各大手機(jī)廠商均加強(qiáng)了對元器件品質(zhì)把控的要求。“國產(chǎn)手機(jī)廠商對于元器件供貨商的選擇更加嚴(yán)格，放棄價(jià)格便宜的小廠，集中選擇品質(zhì)較高的大廠，導(dǎo)致大廠供貨困難。”項(xiàng)立剛說。OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等核心元器件的供不應(yīng)求，恐怕會(huì)持續(xù)2017年一整年，因?yàn)檫@些元器件的產(chǎn)能擴(kuò)充沒有那么快。拿OLED屏幕來說，三星占據(jù)市場97%以上的份額，供不應(yīng)求，京東方等廠商的產(chǎn)能要到2018年以后才能充分釋放。

　　2015年性價(jià)比還是市場競爭的主要元素，而到2016年年底，消費(fèi)升級(jí)就已走向成熟，典型的標(biāo)志是國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力中高端。

　　由此看來，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍中高檔市場是必然趨勢。

　　一方面因?yàn)樵谌缃竦拇媪渴袌鰰r(shí)代，大多數(shù)消費(fèi)者已從對性價(jià)比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)和工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價(jià)買單。

　　另一方面，智能手機(jī)自身的便攜性，再加上出鏡率極高的屬性，使得智能手機(jī)，除了基本功能之外，還成為個(gè)人的地位、身份、個(gè)性、品位、情趣和認(rèn)同感的載體。鑒于智能手機(jī)這一特殊性，用戶的消費(fèi)心理也悄然發(fā)生了變化。

　　針對手機(jī)消費(fèi)升級(jí)，央視記者采訪路人詢問他們愿花多少錢買手機(jī)時(shí)，他們的回答是：“三四千、四五千都可以”、“兩千多吧”、“兩千五左右的，以前基本是一千、一千七八吧”、“大概用三千上下的手機(jī)就夠了”，深圳手機(jī)賣場店員回答說：“現(xiàn)在來說手機(jī)市場都有變化，旗艦級(jí)手機(jī)整體價(jià)位段到了2800元左右，在這個(gè)價(jià)格上下400塊錢左右的一個(gè)價(jià)位區(qū)間，消費(fèi)者反而更喜歡產(chǎn)品帶來的提升，并沒有去糾結(jié)這個(gè)價(jià)格?！?/br>

　　消費(fèi)升級(jí)為國產(chǎn)手機(jī)拓展高端市場提供了必要條件，以往在千元市場廝殺激烈的手機(jī)廠商們，也紛紛上攀升至2000-3000元的中高端市場，國產(chǎn)手機(jī)高端化進(jìn)程明顯加速，多家廠商也紛紛表態(tài)，未來的手機(jī)價(jià)格上行是必然趨勢。

　　金立集團(tuán)副總裁俞雷表示：“2015年，金立有三款手機(jī)在2000元以上價(jià)位段的，2016年，金立有6款手機(jī)在2000元以上價(jià)位段的，消費(fèi)升級(jí)的能力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，未來可能1500元以上，2000元以上這樣的機(jī)型，已經(jīng)被認(rèn)為是大眾機(jī)型，隨著整個(gè)消費(fèi)市場的發(fā)展，尤其中國手機(jī)消費(fèi)市場整體來看，它是在向中高端、在向品牌、在向產(chǎn)品升級(jí)不斷地變化?！?/br>

　　獲取高端市場地位，關(guān)鍵是技術(shù)能力的突破，供應(yīng)鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累。盡管國產(chǎn)手機(jī)廠商2016年取得了漂亮的成績單，但在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補(bǔ)。2017年，國產(chǎn)手機(jī)市場集中度將進(jìn)一步提高，大廠商憑借較強(qiáng)的議價(jià)能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，有望擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。

　　轉(zhuǎn)自：中國水運(yùn)報(bào)

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