觀察AWE：2017年彩電業(yè)不平靜

　　AWE本來是一個(gè)以白電為主的展覽會(huì)，各家電企業(yè)集團(tuán)皆以其白電業(yè)務(wù)部門為參展主體亮相，像索尼那樣的純消費(fèi)電子企業(yè)干脆就不見蹤跡。但是，隨著企業(yè)業(yè)務(wù)越來越多元，隨著AWE越辦規(guī)模越大，彩電竟然也成為了今年AWE的主要話題之一：有的彩電企業(yè)專門將今年的拳頭產(chǎn)品拿到AWE展示，如海信；有的彩電企業(yè)在AWE期間發(fā)布勁爆的消息，如創(chuàng)維；有的在展覽上未見蹤影的彩電企業(yè)也要派老大亮相論壇刷存在感，如樂視；更有一些其產(chǎn)品意圖取代彩電功能的企業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品帶到AWE現(xiàn)場(chǎng)……總體而言，整場(chǎng)AWE觀察下來，能體會(huì)到2017彩電業(yè)“產(chǎn)品上行，價(jià)格向下”的趨勢(shì)，而其背后，當(dāng)然是濃濃的競(jìng)爭(zhēng)意味。

　　液晶“向上”O(jiān)LED“向下”

　　海信將其在今年CES上發(fā)布的ULED+量子點(diǎn)帶到了AWE現(xiàn)場(chǎng)，給它取了一個(gè)不錯(cuò)的名字“天璣”并做正式發(fā)布。此次現(xiàn)場(chǎng)展示的主要是其75英寸天璣系列ULED超畫質(zhì)電視。這款電視同時(shí)融合了海信自主研發(fā)的ULED技術(shù)和量子點(diǎn)背光技術(shù)，是此前ULED電視的升級(jí)版，按照海信自己公布的數(shù)據(jù)，在峰值亮度、白場(chǎng)亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、NTSC色域等顯示技術(shù)指標(biāo)上都要好于OLED。而記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，其效果確實(shí)屬于液晶電視中高水準(zhǔn)產(chǎn)品。

　　據(jù)海信ULED技術(shù)總監(jiān)楊嘉介紹，量子點(diǎn)技術(shù)在海信天璣系列ULED超畫質(zhì)電視上主要體現(xiàn)在色彩上，而上述技術(shù)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)更多得益于海信全新升級(jí)的ULED技術(shù)，該多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)將獨(dú)立背光分區(qū)提升至560個(gè)，每一個(gè)分區(qū)均有4096級(jí)精細(xì)調(diào)光，從而幫助實(shí)現(xiàn)高精度電視背光控制，呈現(xiàn)普通OLED背光電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感。

　　在海信展臺(tái)，記者看到兩位胸牌顯示為三星方面參展商的說韓語人士認(rèn)真研究“天璣”產(chǎn)品許久，而這實(shí)在也是合乎情理，因?yàn)槿侵魍频囊彩遣捎昧孔狱c(diǎn)背光源技術(shù)的液晶電視，并于前不久剛剛在中國(guó)發(fā)布了名為“QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視”的此類電視。在AWE會(huì)場(chǎng)，三星展示了數(shù)十臺(tái)不同品類的電視，其中最重量級(jí)的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視就提供了4個(gè)系列、8個(gè)型號(hào)，覆蓋55英寸到88英寸等多個(gè)尺寸段。

　　在傳統(tǒng)顯示概念中，OLED是下一代的顯示技術(shù)，比LCD要先進(jìn)。在用于手機(jī)屏幕等小尺寸顯示設(shè)備上，這種說法得到了業(yè)界的一致認(rèn)可，當(dāng)然，三星是AMOLED的主導(dǎo)企業(yè)。但是在用于電視等大尺寸顯示上，OLED的先進(jìn)地位似乎不那么容易被承認(rèn)，不斷有冠以xLED名字的液晶技術(shù)現(xiàn)身，以挑戰(zhàn)OLED，三星的“QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視”就是其中之一，海信ULED也是其一。

　　事實(shí)上，OLED的技術(shù)領(lǐng)先地位還是被認(rèn)可的，否則也不會(huì)以O(shè)LED為一些指標(biāo)的比較和趕超目標(biāo)。xLED頻頻出現(xiàn)的潛臺(tái)詞是，“OLED售價(jià)那么高，而我xLED可以比你便宜很多但畫質(zhì)卻沒差多少”。因此，在OLED尚不能立刻推出形態(tài)或使用場(chǎng)景顛覆性產(chǎn)品的情況下，價(jià)格是成敗的關(guān)鍵。為此，3月10日凌晨，創(chuàng)維主動(dòng)將55英寸OLED電視價(jià)格下調(diào)3000元，零售降價(jià)幅度超過20%。這已經(jīng)是OLED正式推出后的第二次降價(jià)，前一次是在2015年的10月。盡管與55英寸液晶還有一定差距，OLED卻已經(jīng)是新顯示技術(shù)上市以來降價(jià)最快的技術(shù)，液晶技術(shù)不斷“向上”攀升，近年又找到了量子點(diǎn)這個(gè)方向，OLED面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)在不小。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)攻顛覆者現(xiàn)身

　　液晶借量子點(diǎn)挑戰(zhàn)OLED，如果說這更多發(fā)生在傳統(tǒng)彩電企業(yè)陣營(yíng)之間的話，還有一些新生力量仍在覬覦電視市場(chǎng)，它們更多是沒有包袱的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。

　　在AWE上，CIBN旗下電視品牌看尚將“下半場(chǎng)”概念引入互聯(lián)網(wǎng)品牌電視市場(chǎng)，并發(fā)布炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列。、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)表示，2017年之前是互聯(lián)網(wǎng)電視的“上半場(chǎng)”，以價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)，甚至口水戰(zhàn)為主要營(yíng)銷特點(diǎn)，目的是各品牌對(duì)這一市場(chǎng)快速占位。而在“下半場(chǎng)”，即便是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也要依靠產(chǎn)品、渠道、OS、內(nèi)容等方面的穩(wěn)扎穩(wěn)打、厚積薄發(fā)。

　　在蘋果“精品戰(zhàn)略”影響下，近年來中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)有產(chǎn)品集中化的趨勢(shì)，而看尚則一下發(fā)布了三個(gè)系列產(chǎn)品，大有“回歸傳統(tǒng)”的意味。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)研究部總監(jiān)彭顯東告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，一個(gè)品牌新進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，需要找一個(gè)突破點(diǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，所以很容易推出爆款產(chǎn)品。但是當(dāng)進(jìn)入到品牌推廣的時(shí)候，就一定要豐富的產(chǎn)品陣列，才能滿足不同的消費(fèi)者需求，這對(duì)整個(gè)品牌的成長(zhǎng)，以及整個(gè)市場(chǎng)份額的提升，會(huì)有較大幫助。這一說法，無疑和付強(qiáng)“下半場(chǎng)”觀點(diǎn)不謀而合。

　　種種跡象表明，2017年，OLED與量子點(diǎn)LCD、互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)與傳統(tǒng)彩電品牌之間都將有一場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而這取決于彩電市場(chǎng)有多大。在AWE期間舉行的彩電高峰論壇上，AVC副總裁董敏說，隨著2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入到5000萬+時(shí)代，中國(guó)彩電市場(chǎng)的天花板正在逐漸打開。與美國(guó)每百戶人口230臺(tái)電視規(guī)模相比，目前我國(guó)每百戶用戶彩電擁有量只有135臺(tái)，還有較大差距。

　　但是，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)也有被新興產(chǎn)品所吞食的可能。在本次AWE上，主張“無屏電視”概念的極米科技攜旗下全線無屏電視亮相，展出的產(chǎn)品包括非常吸睛的極米120英寸雙色激光4K無屏電視原型。這是極米首次在國(guó)內(nèi)展出激光無屏電視原型，該原型是全球首臺(tái)采用雙色激光光源的120英寸4K家用激光無屏電視，在非暗場(chǎng)環(huán)境下也有較好的收視效果。據(jù)悉，該款產(chǎn)品今年4月將在中國(guó)正式發(fā)布。（本報(bào)記者連曉東）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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