農(nóng)歷新年是黃金的傳統(tǒng)消費旺季,黃金首飾受到更多消費者關(guān)注。假期,記者走訪黃金店鋪,不少工作人員表示,對比2023年春節(jié),今年過年到目前黃金銷量增加了兩至三成,平均個人日銷量超萬元。
根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2023年全年及四季度中國黃金市場回顧與趨勢分析報告》,2023年中國金飾消費需求同比增長10%至630噸,消費金額達2820億元,創(chuàng)歷史新高。
金飾為何持續(xù)熱銷?綜合消費者和專家觀點,記者發(fā)現(xiàn),處理工藝的突破、產(chǎn)品設(shè)計推陳出新、社交網(wǎng)絡(luò)CGC(消費者生成內(nèi)容)不斷豐富等因素,合力助推黃金消費升溫。
更多消費者選擇 “拆分”購買黃金首飾
雖然國內(nèi)金價仍處于約480元/克高位,但消費者對黃金的購買熱情絲毫不減。不少店鋪里,消費者熙熙攘攘,不少人坐在柜臺前仔細選購黃金首飾。
順應(yīng)春節(jié)假期這波消費潮流,不少商家推出促銷活動。有店鋪指定計價黃/鉑金克減30元,指定定價飾品1件8.8折、2件8.5折。
從購買群體上看,年輕的備婚人群是眼下黃金消費的一大主力。從選品上看,經(jīng)典款及時尚款均有不同受眾,同樣暢銷。
受金價影響,更多消費者選擇購買克重較低的金飾,或“拆分”購買首飾,用與買大件同樣的預(yù)算購買兩件克重較小的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)“一樣錢買兩樣貨”。其中,小克重金鐲尤其受到消費者歡迎。
處理工藝、產(chǎn)品設(shè)計、社交網(wǎng)絡(luò)合力助推黃金消費
金飾為何越來越受到關(guān)注?首先,黃金處理工藝出現(xiàn)技術(shù)突破,5G黃金、5D硬金以及古法金等品類的出現(xiàn),改善了黃金硬度偏軟的問題,使得黃金在珠寶首飾中的應(yīng)用更加廣泛,款式更加多樣,少量黃金便可做出“大首飾”,有力擴展了消費場景。
再者,黃金首飾加工零售企業(yè)在金飾產(chǎn)品設(shè)計上不斷推陳出新,更多小克重、新款式黃金首飾備受消費者青睞。中國黃金協(xié)會有關(guān)負責(zé)人介紹,對實物黃金投資的較高關(guān)注度,使溢價相對較低的金條及金幣消費也實現(xiàn)較快增長。
同時,社交網(wǎng)絡(luò)進一步助推了這一消費趨勢。在一些熱門APP上,不少年輕網(wǎng)友發(fā)布了自己購買黃金的“攻略帖”,各家金店推出的“網(wǎng)紅款”也受到大家追捧。在他們眼中,金飾的裝飾作用和保值屬性同樣重要。
與線下購買的傳統(tǒng)方式不同,隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,“批發(fā)商/制造商to消費者”這一直銷模式也越來越常見。目前,各大黃金品牌金價均超過600元/克。而在部分黃金批發(fā)商處,金價隨黃金大盤價格波動,維持在約400元/克,兩者差價超過100元/克。
而對于節(jié)后金價,“隨著國際局勢不確定性及美聯(lián)儲加息和消費需求的增加,黃金價格總體預(yù)計將呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。與此同時,多國央行的‘購金熱’也助推了黃金價格上漲。”(記者 楊天智 唐亞冰)
轉(zhuǎn)自:南方日報
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