戶外運(yùn)動(dòng)：“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)

專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

戶外運(yùn)動(dòng)：“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)

　　戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　不久前，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。這個(gè)“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

　　從小眾到大眾

　　34歲的何昌娟是昆明一位戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，登山、越野跑、滑雪占據(jù)了她業(yè)余生活的全部，最近她又迷上了city walk（城市漫步），專注打卡城市咖啡館?！皯敉膺\(yùn)動(dòng)對(duì)我而言是一種放松，我可以絕對(duì)放空，沉浸自然，運(yùn)動(dòng)后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活?！?/p>

　　近兩年，何昌娟驚喜地發(fā)現(xiàn)，與10年前多是男性登山者不同，如今的女性登山者越來(lái)越多，“今年6月我去登哈巴雪山，10人中就有6名女性，我強(qiáng)烈地感受到，戶外運(yùn)動(dòng)的參與群體正在迅速擴(kuò)大?！?/p>

　　以往的小眾運(yùn)動(dòng)變成了大眾運(yùn)動(dòng)。今年10月出爐的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022－2023）》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221%。

　　“戶外運(yùn)動(dòng)正在成為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng)，它讓‘去戶外’成了一種生活態(tài)度，包含了人們對(duì)健康的重視、對(duì)自由的追尋、對(duì)心靈棲息的向往?！眹?guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說(shuō)。

　　小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2023年，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長(zhǎng)超100%，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

　　“以云南為例，各級(jí)各類戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂(lè)部欣欣向榮，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬(wàn)人?！痹颇鲜◇w育局局長(zhǎng)楊中華說(shuō)。

　　從城市街區(qū)，到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時(shí)隨地可見(jiàn)徒步、路跑或騎行的人群。“這是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象，說(shuō)明人們對(duì)身心健康、親近自然的需求增加，也說(shuō)明我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓戶外運(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間?！秉S金表示，戶外運(yùn)動(dòng)過(guò)去參與門檻高，對(duì)專業(yè)裝備要求強(qiáng)，具有極限或亞極限屬性，如今則向輕量化和可玩性高發(fā)展，逐漸深入“尋常百姓家”。

　　花樣多 玩法多

　　2022年至2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不僅迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，也呈現(xiàn)出不少新趨勢(shì)和亮點(diǎn)。

　　——花樣多、玩法多。2022年，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步等一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動(dòng)搜索熱度榜前列，航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球等新興項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。

　　——“90后”與女性戶外運(yùn)動(dòng)主力軍?！?0后”已成為戶外運(yùn)動(dòng)最大消費(fèi)群體，占比36.1%；女性已打破男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局，參與者占比59.9%。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇說(shuō)，女性參與戶外運(yùn)動(dòng)熱情高漲，不僅在登山徒步上挑戰(zhàn)男性，在露營(yíng)、槳板、沖浪、飛盤等潮流運(yùn)動(dòng)中更是十分活躍。

　　——“帶娃玩戶外”成為新理念。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2022年親子家庭在戶外運(yùn)動(dòng)參與人群結(jié)伴類型占比最高，達(dá)38.3%?！半S著人們教育觀、親情觀的變化，放下電子產(chǎn)品，帶娃‘玩’戶外，已成為育兒新理念。”楊雪鶇說(shuō)。

　　在調(diào)研中，中國(guó)中建設(shè)計(jì)研究院城鄉(xiāng)與風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)吳宜夏發(fā)現(xiàn)，騎行、垂釣愈發(fā)受年輕人青睞，“90后”是騎行高端品牌的主力，26歲以下的垂釣人數(shù)四年間增長(zhǎng)了4倍，女性更喜歡露營(yíng)，天幕、野餐墊、營(yíng)地車等銷量翻番。

　　此外，專業(yè)化、功能性、輕便化和設(shè)計(jì)感正成為消費(fèi)新趨勢(shì)?！肮奋嚾巳黑吔鼘I(yè)化，開(kāi)始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)；徒步人群選擇服飾更在意設(shè)計(jì)感和‘百搭性’，露營(yíng)風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。”吳宜夏說(shuō)。

　　黃金表示，從供給側(cè)到需求側(cè)，都要不斷適應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展新趨勢(shì)，迎合戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，才能推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　企業(yè)訂單多 市場(chǎng)融資活

　　“企業(yè)訂單多，市場(chǎng)融資活”是戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域在2022年至2023年交出的答卷。

　　2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體下滑，但戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比提升，達(dá)21.6%，2023年上半年占比升至30.8%。

　　“這反映出社會(huì)資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的樂(lè)觀?！睏钛呎f(shuō)，通過(guò)分析7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司數(shù)據(jù)可以看出，這些公司近三年?duì)I收總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并表現(xiàn)出較強(qiáng)盈利能力。

　　市場(chǎng)拉動(dòng)外，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也得到了多層次政策支持。2022－2023年間，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等部門出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023－2025年）》。

　　與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，今年先后發(fā)布了11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　楊雪鶇表示，近年來(lái)，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，正向中高端全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，向區(qū)域協(xié)調(diào)一體化邁進(jìn)，向文體旅融合拓展，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑，滿足了人民群眾高品質(zhì)生活新期待。

　　“下一步，政策支持將著重打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目，積極引進(jìn)更多高能級(jí)、高規(guī)格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展?！睏钛呎f(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大，企業(yè)正積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

　　“挪客”創(chuàng)始人季劍明認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，這對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

　　“在我看來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的未來(lái)，將更加多元化和個(gè)性化，我們要不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，同時(shí)還要不斷提升美學(xué)設(shè)計(jì)，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！奔緞γ髡f(shuō)。

　　探索文體旅融合發(fā)展之路

　　國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出：“豐富‘賽事+旅游’等業(yè)態(tài)”“推動(dòng)體育賽事和旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，結(jié)合重大、特色賽事，培育‘跟著賽事去旅行’品牌項(xiàng)目?！睂?duì)推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)作出專門部署。

　　“近年來(lái)，文體旅融合取得積極成效，特別是這半年以來(lái)，文旅部門和體育部門，結(jié)合重大體育賽事多次舉辦文體旅融合促消費(fèi)活動(dòng)，探索文體旅融合發(fā)展之路?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，推動(dòng)文體旅融合，可以從供需兩端發(fā)力、找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)入手。

　　以麗江為例。云南從2014年格蘭芬多自行車節(jié)舉辦開(kāi)始，麗江便是每年比賽的收官站。因?yàn)楹０胃?、坡道密、風(fēng)景奇，麗江站賽道成為騎手最鐘愛(ài)的“終極考驗(yàn)”，壯美的雪山、詩(shī)意的古城讓麗江成為選手們向往的比賽地。

　　麗江市文化和旅游局副局長(zhǎng)尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛(ài)好者來(lái)麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態(tài)，體育賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)“燃”起來(lái)。

　　今年以來(lái)，麗江旅游市場(chǎng)呈井噴式增長(zhǎng)，1月至9月接待國(guó)內(nèi)游客5677.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.09%，為2019年同期水平的128.19%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入866.98億元，同比增長(zhǎng)55.71%，為2019年同期水平的108.56%。

　　“文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力軍，具有一業(yè)興、百業(yè)旺的特點(diǎn)，能帶動(dòng)裝備制造、推進(jìn)一二三產(chǎn)融合，在發(fā)展路徑上，也有共通之處?！瘪R力建議，各地可結(jié)合體育賽事推出運(yùn)動(dòng)員、觀眾專屬景區(qū)、餐飲、住宿、文娛等優(yōu)惠措施，提高就地及周邊旅游轉(zhuǎn)化率，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。同時(shí)，促進(jìn)文旅企業(yè)與體育企業(yè)深化合作，引導(dǎo)體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健身、文體康養(yǎng)的發(fā)展，提升體育裝備、體育服裝、體育商品等創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。

　　敬畏自然 愛(ài)護(hù)環(huán)境

　　人與自然和諧共生，戶外運(yùn)動(dòng)是良好的紐帶，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也將在“綠水青山”和“金山銀山”之間架起了一座橋梁，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展的一條途徑。

　　《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》中提出，要堅(jiān)持資源統(tǒng)籌、生態(tài)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

　　“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雖然不屬于高耗能、高污染行業(yè)，但在發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)對(duì)周圍的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，如登山帶來(lái)的垃圾、釣魚對(duì)相關(guān)水域生物鏈造成的破壞、體育賽事的過(guò)度運(yùn)營(yíng)保障造成的資源浪費(fèi)等等?！比A南師范大學(xué)教授朱洪軍認(rèn)為，在發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，一定要通過(guò)各種方式加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　今年10月，2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在大理舉行，這也讓大理看到了未來(lái)發(fā)展的一條路徑。大理白族自治州州委書記楊國(guó)宗表示，大理將充分利用自然資源和多樣化的地理環(huán)境，打造戶外運(yùn)動(dòng)文化IP，如徒步、登山、攀巖、自行車、馬拉松、皮劃艇、帆船、帆板等。“在此過(guò)程中，我們將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)綠色出行、合理開(kāi)發(fā)自然資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，讓游客在大理的戶外運(yùn)動(dòng)之旅中，感受到人與自然的和諧共生?！?/p>

　　帆板世界冠軍陳佩娜表示：“我希望能鼓勵(lì)更多大眾參與戶外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)不僅可以鍛煉體能，更是與大自然互動(dòng)的過(guò)程。只有親身參與，才能真正感受其魅力?！?/p>

　　對(duì)于未來(lái)，上海體育大學(xué)教授黃海燕信心十足：“我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期，是推動(dòng)體育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，更是架在‘綠水青山’與‘金山銀山’之間的一座橋梁?！?/p>

　　“戶外運(yùn)動(dòng)的精神包含了堅(jiān)持不懈、永不言棄、互助合作、共建共享、積極探索、自然環(huán)保等豐富的內(nèi)容，它涉及人類回歸自然時(shí)的各種狀態(tài)。當(dāng)我們將戶外運(yùn)動(dòng)變成一種生活方式時(shí)，一定要記得敬畏自然、愛(ài)護(hù)環(huán)境，讓我們的后世子孫也能共享?！敝诫U(xiǎn)家金飛豹提醒說(shuō)。(記者 岳冉冉 林德韌)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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