近年來,日韓車企在中國市場遭遇艱難挑戰(zhàn)和激烈競爭,布局全球最大汽車市場的計劃受阻,面臨“退市”與“救市”的兩難之地。
日韓車企中國市場一度高光
日前,第20屆長春國際汽車博覽會在有著新中國“汽車搖籃”之稱的吉林長春落幕,這場一年一度的汽車文化盛會累計吸引25.6萬人次觀展者,首次單設(shè)的新能源主題館更是云集了華為、小鵬、嵐圖、極氪等自主品牌車企。
業(yè)界認為,新能源汽車正在加速北方市場的布局和投入,以新能源車為主導的汽車新消費時代正在來臨。
相較之下,同臺亮相的日韓車企卻黯然失色。記者看到,北京現(xiàn)代攜Mufasa、Avante等多款車型亮相,還推出了新車型降價、贈送商業(yè)險及油補等多項優(yōu)惠措施,其中MPV庫斯途直降近4萬元,而走豪華路線的英菲尼迪大型7座SUV更是不到32萬即可入手。
盡管讓利巨大,日韓車企的展臺卻明顯人氣不足,在中國市場逐漸顯露式微之勢。
“過去,韓系車在中國主攻中低端市場。隨著自主品牌迅速占領(lǐng)新能源領(lǐng)域,韓系車的性價比優(yōu)勢面臨更多挑戰(zhàn)?!北本┈F(xiàn)代長春華眾特約銷售服務店工作人員說。
在展會現(xiàn)場,不少觀展者試駕后反映,韓國品牌汽車仍存在駕駛感輕、內(nèi)飾不夠精細、配置縮減大等“硬傷”;以“省油”為主要優(yōu)勢的日系車也在中國新能源車企的沖擊下顯得“動力不足”。
以北京現(xiàn)代為例,作為中國加入世貿(mào)組織后成立的第一家合資車企,卻在經(jīng)歷一段時間的高速發(fā)展后逐漸脫離了中國汽車市場的主流視野。
事實上,自21世紀初起,雙龍、起亞、現(xiàn)代等韓系車企便開始進入中國市場,短短十幾年時間里,銷量迅速趕超德系和日系車,并在2016年迎來高光時刻。這一年,起亞在華汽車銷量首次突破65萬臺;現(xiàn)代則連續(xù)4年銷量突破百萬輛。
短暫峰期后近乎斷崖式下跌
然而短暫的峰期過后,是近乎斷崖式的下跌。
2017年,韓國本土僅存的汽車品牌現(xiàn)代、起亞在華銷量均大幅下跌。據(jù)中國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示,2021年,現(xiàn)代、起亞中國市場累計銷量分別為38.5萬輛和16.34萬輛,這一數(shù)據(jù)已連續(xù)5年走低,兩品牌占中國乘用車市場份額合計不足2%;今年一季度,中國乘用車市場韓系車累計零售銷量7.9萬輛,同比減少17.2%,市場份額不及2020年一半。
4月,韓國汽車業(yè)聯(lián)合會發(fā)布調(diào)查結(jié)果同樣顯示,2021年韓系車在全球各個市場的占有率分別為美國10.7%、歐洲9.4%、墨西哥12.0%、巴西9.7%、東盟地區(qū)4.6%;而在全球最大的汽車市場中國,只占1.6%。
隨著停產(chǎn)、裁員、退市等消息的不斷出現(xiàn),市場唱衰韓系車的評價和猜測也接踵而來。
2021年,北京現(xiàn)代將北京一家工廠賣給了理想汽車。今年6月,韓國現(xiàn)代汽車集團CEO張在勛透露,計劃繼續(xù)出售在中國的兩家工廠;在中國市場銷售的車型也從13款減至8款。今年5月,悅達起亞通知員工輪休,按最低工資標準發(fā)放薪酬的消息引起熱議。
日系車企的前景同樣不樂觀。前不久,廣汽三菱宣布停產(chǎn)。作為最早進入中國的日本車企,三菱敗走中國市場也印證了日系車正面臨節(jié)節(jié)敗退的困境。2019年來,廣汽三菱年銷量從14萬輛跌至3萬輛,跌幅接近8成,去年公開虧損265億日元。此外,豐田、日產(chǎn)、馬自達等日本車企的年銷量均有不同程度下滑。
對此,業(yè)內(nèi)分析認為,品牌認知度、技術(shù)競爭、銷售策略以及本土品牌加速布局新能源領(lǐng)域等,是致使包括韓系、日系在內(nèi)部分合資品牌在華遇冷的主要原因。從市場角度來看,日韓系車企夾在特斯拉與眾多自主品牌之間,生存空間受到極大擠壓。
仍然希望奪回中國市場“蛋糕”
中國人民大學獨立國際策略研究員陳佳認為,近年來,隨著新材料、新技術(shù)、新電池、新車型、新市場主體甚至新市場規(guī)則的不斷涌現(xiàn),中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)巨變,部分合資品牌出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象并不出奇。
“在中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期,傳統(tǒng)合資車企若不能快速破題、強化管理并持續(xù)創(chuàng)新,將面臨較長的陣痛期甚至掉隊?!标惣颜f。
即使日韓汽車品牌在中國市場接連遇冷,在全球其他地區(qū)依然擁有很強的競爭力。韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,韓國汽車出口額357億美元,同比增長46.6%,創(chuàng)歷史新高;車載半導體等零部件供應恢復正常也加速其布局海外環(huán)保汽車市場。市場人士分析認為,對于有計劃開拓國際市場的自主品牌來說,韓系車可能成為今后面臨的強勁對手之一。
盡管遭遇艱難,但日韓車企并不打算放棄中國市場。今年3月,起亞中國正式宣布將加速品牌電動化,2023年也被悅達起亞定義為“正式進軍中國新能源市場的元年”。
起亞中國總經(jīng)理金京鉉說,中國是全球最具活力和潛力的汽車市場,確保在中國市場的成功,是起亞全球戰(zhàn)略的核心。
業(yè)界分析認為,雖然與自主品牌、其他合資品牌相比,韓系車企新能源戰(zhàn)略緩不濟急,但依然存在要奪回中國市場“蛋糕”的雄心。(記者 金津秀)
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報
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