復(fù)蘇信號(hào)顯現(xiàn) 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)變局


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-08-04





  聲音


  從新品的研發(fā)規(guī)劃來(lái)看,不管是蘋(píng)果還是安卓廠(chǎng)商,都很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下,外觀的差異、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。


  ——IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔


  手機(jī)業(yè)務(wù)高端化的真正含義,在于建立足夠強(qiáng)大的全球品牌力、足夠獨(dú)立的技術(shù)自研能力、有足夠韌性的企業(yè)主導(dǎo)的供應(yīng)鏈以及足夠持久的企業(yè)生存能力。


  ——國(guó)際策略分析師陳佳


  今年第二季度,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷期,但市場(chǎng)格局迎來(lái)新變化。


  國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,華為手機(jī)的業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng),時(shí)隔七個(gè)季度后,出貨量重回國(guó)內(nèi)前五。


  華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)逆襲


  7月27日,IDC發(fā)布的手機(jī)季度報(bào)告顯示,OPPO依然是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“一哥”,市場(chǎng)份額約為17.7%,vivo、榮耀、蘋(píng)果緊隨其后,小米和華為并列第五名。其中,華為的表現(xiàn)最為亮眼,該季度其市場(chǎng)份額達(dá)到13%,同比增幅高達(dá)76.1%,是前五名中增幅最快的手機(jī)品牌。


  對(duì)于華為而言,這是一個(gè)久違的逆襲時(shí)刻。


  受芯片供應(yīng)短缺影響,IDC數(shù)據(jù)顯示,華為手機(jī)在2019年第二季度的全球市場(chǎng)份額被擠出前五,但其在中國(guó)市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固。直到2021年第三季度,華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次跌出榜單前五。


  此后,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局不斷變化,其中OPPO和vivo一路飆升,從華為剝離出去的榮耀開(kāi)始扶搖直上,而華為手機(jī)聲量漸小。


  “心懷敬畏,再接再厲?!泵鎸?duì)這個(gè)來(lái)之不易的成績(jī),一位華為內(nèi)部人士感嘆道。


  IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,華為手機(jī)去年同期的產(chǎn)品太少了,今年產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏開(kāi)始恢復(fù)正常,有P60系列、折疊屏手機(jī)MateX3以及nova11系列、暢享60X,可以說(shuō)高中低檔手機(jī)全都正常推出。


  另外,今年華為手機(jī)的優(yōu)惠力度也不小。其中,華為P系列第一次作為當(dāng)季旗艦產(chǎn)品降價(jià)參加“6·18”大促。在資深行業(yè)觀察人士馬繼華看來(lái),P60系列依然具有市場(chǎng)號(hào)召力。


  當(dāng)前5G缺乏新應(yīng)用,硬件設(shè)備同質(zhì)化嚴(yán)重,4G手機(jī)與5G手機(jī)的使用體驗(yàn)差別不大,也給華為手機(jī)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。


  據(jù)悉,今年第二季度,憑借P60系列和MateX3系列的優(yōu)異表現(xiàn),華為在國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位高端市場(chǎng)保持在第二位。據(jù)了解,今年3月23日華為發(fā)布了MateX3,售價(jià)12999元起,4月7日開(kāi)售便受到市場(chǎng)熱捧。


  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處低谷


  與華為手機(jī)高歌猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比的是,無(wú)論是OPPO、vivo、榮耀還是小米,今年第二季度的市場(chǎng)份額與去年同期相比都有所降低。


  其中在前五大手機(jī)廠(chǎng)商中,榮耀的滑坡最大,同比減少約17.9%。


  值得關(guān)注的是,去年第二季度,榮耀首次登上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的寶座。IDC和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告均顯示,當(dāng)季榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量約為1310萬(wàn)部,排名第一。


  有業(yè)內(nèi)人士表示,今年上半年榮耀在各方面均重新梳理調(diào)整?!白罱呀?jīng)開(kāi)始有效果了,榮耀今年的產(chǎn)品力有明顯提升?!币晃徊辉妇呙南⑷耸空f(shuō)。


  今年7月12日,榮耀推出折疊旗艦手機(jī)榮耀MagicV2,售價(jià)8999元起。在會(huì)后接受采訪(fǎng)時(shí),榮耀CEO趙明表示,過(guò)去兩年是榮耀蓄力沉淀的兩年,2023年是產(chǎn)品力、創(chuàng)新力全面爆發(fā)的一年。對(duì)于今年手機(jī)行業(yè)的走勢(shì),趙明表示,與其糾結(jié)大盤(pán)會(huì)不會(huì)漲,不如把產(chǎn)品做好?!皾q,我們就跟著往前走;降,就找出自己的生存和發(fā)展道路?!?/p>


  今年第二季度,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍處于低谷。IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6570萬(wàn)部,同比下降2.1%,降幅明顯收窄。今年上半年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億部,同比下降7.4%。IDC認(rèn)為,基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求目前尚未恢復(fù),因此廠(chǎng)商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷,市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。


  在這種背景下,如何去庫(kù)存、保增長(zhǎng)是各大手機(jī)廠(chǎng)商面臨的共同難題。


  全球市場(chǎng)迎復(fù)蘇信號(hào)


  從全球市場(chǎng)的情況來(lái)看,手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了復(fù)蘇信號(hào)。


  市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的研究報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)出貨量按年下跌11%,較今年第一季度的跌幅有所收窄,顯示出改善的跡象。


  Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,今年第二季度,三星以5300萬(wàn)部的出貨量位居全球智能手機(jī)第一,市場(chǎng)份額為21%;蘋(píng)果位列第二,出貨量約為4300萬(wàn)部,市場(chǎng)份額為17%;小米以3320萬(wàn)部的出貨量排名第三,市場(chǎng)份額為13%;OPPO和傳音則分別以10%和9%的市場(chǎng)份額位居第四和第五。


  該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,手機(jī)廠(chǎng)商更為健康的庫(kù)存水平能有效為潛在的市場(chǎng)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。而多樣化的渠道激勵(lì)和針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)措施將刺激消費(fèi)者的需求。未來(lái),中東、東南亞等更為開(kāi)放的市場(chǎng)布局將成為手機(jī)廠(chǎng)商可持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。


  另外一家研究機(jī)構(gòu)Counter-point認(rèn)為,當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)已度過(guò)快速增長(zhǎng)階段,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始分化。其中,中低端產(chǎn)品需求下滑嚴(yán)重,高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。此外,人工智能技術(shù)的快速發(fā)展也將給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)更多的可能性。


  而高端產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),可以說(shuō)是近期手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。


  各大手機(jī)廠(chǎng)商也在不斷加碼高端市場(chǎng),無(wú)論是華為、榮耀,還是OPPO、vivo、小米,都在布局“直屏旗艦+折疊屏旗艦”,加大高端市場(chǎng)的投入力度。


  值得關(guān)注的是,最近坊間傳言華為供應(yīng)鏈公司已向華為Mate60系列供貨。今年下半年華為即將發(fā)布的Mate60系列無(wú)疑將成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉,華為已上調(diào)今年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬(wàn)部,而年初時(shí)這一目標(biāo)是3000萬(wàn)部。隨著華為的強(qiáng)勢(shì)出擊,未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)格局必將迎來(lái)更多的變數(shù)。(記者 焦立坤)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)商報(bào)

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