新能源汽車降價潮初現(xiàn) 盈利情況影響車企策略

　　近日，零跑汽車發(fā)布的海報顯示，其針對C01車型推出限時補貼政策，付定金5000元最高可抵30000元，其中包含10000元現(xiàn)金優(yōu)惠、最高10000元金融貼息、5000元舒適全配選裝包價格減免。

　　新能源汽車國家補貼退出后，絕大部分國內(nèi)新能源車企上調(diào)車輛售價，但近期部分車企卻選擇降價。在一片“漲”聲中，這些車企降價的邏輯是什么？將會帶來哪些影響？

　　企業(yè)爭相降價

　　1月初，特斯拉中國宣布對Model3、ModelY調(diào)價，調(diào)整后兩款車型起售價分別為22.99萬元和25.99萬元，均創(chuàng)歷史新低。

　　降價迅速拉動了銷量。記者了解到，在特斯拉宣布降價后，其門店客流量明顯增長，同時“特斯拉三天三萬訂單”的話題迅速沖上熱搜。特斯拉方面暫未對此消息予以置評。特斯拉降價不僅僅是在中國市場，目前已在美國、德國、法國、英國、挪威等多個國家下調(diào)Model3、ModelY的售價。1月26日，特斯拉CEO馬斯克在特斯拉2022年第四季度財報電話會議上表示，2023年1月，特斯拉的訂單需求量已達(dá)產(chǎn)量的2倍。

　　華泰證券表示，特斯拉降價以來，包括小鵬P7、G9、蔚來ES6、ET5、理想L7、L8，比亞迪海豹等這一價格段車型的用戶都有所動搖，尤其偏年輕化的用戶。國泰君安證券表示，特斯拉此次大幅降價給部分新勢力的競品車型帶來直接壓力，尤其是后者2023年已進(jìn)行了一定程度的提價，預(yù)計未來競品車型會采取一些明升暗降的價格措施。

　　隨后，AITO汽車宣布下調(diào)問界系列兩款車型問界M5與問界M7的售價，下調(diào)幅度為2.88萬元-3萬元，AITO也成為首個跟進(jìn)特斯拉降價的國產(chǎn)汽車品牌。小鵬汽車也發(fā)布公告稱，將啟動G3i/P5/P7的新年新價格體系，降幅在2萬元元-3.6萬元之間。

　　成本下降

　　針對本次降價，特斯拉對外事務(wù)副總裁陶琳表示，特斯拉價格調(diào)整實質(zhì)上是成本控制的體現(xiàn)。據(jù)了解，特斯拉是目前為數(shù)不多的可以實現(xiàn)穩(wěn)定盈利的新能源車企之一，一直以來較高的毛利率也使得特斯拉有降價底氣。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，特斯拉單車毛利率高達(dá)32.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新能源車企；2022年第四季度，特斯拉單車毛利率仍有25.9%。華泰汽車研究院測算認(rèn)為，這次降價之后，特斯拉國產(chǎn)車型大約還有10%左右的毛利，單車仍有3000美元的盈利空間。

　　特斯拉在銷量成績不錯的情況下仍需要更多的訂單支撐其發(fā)展。馬斯克在2022年年末曾公開表示，希望公司盡可能快地擴(kuò)張，包括通過降價來增加銷量?；诖?，華泰汽車研究院預(yù)測，如果二季度汽車行業(yè)繼續(xù)下行，馬斯克有可能犧牲更多盈利來獲取銷量，搶占更大市場份額。

　　如此大幅的降價，也引發(fā)了此前部分剛剛提車的特斯拉車主進(jìn)行維權(quán)。不過，國內(nèi)車企均對老用戶提供了一定補償。AITO的做法是為已提車的首任車主提供總價值3.3萬元-3.5萬元的權(quán)益，包括價值2.1萬元-2.3萬元的延長整車質(zhì)保至8年/16萬公里和價值1.2萬元的12萬AITO積分，積分可在AITO商城內(nèi)選購豐富的華為產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品；AITO問界M5車輛可享2年的增程器基礎(chǔ)保養(yǎng)。

　　小鵬汽車表示，在本公告發(fā)布前一年內(nèi)訂購了G3i/P5/P7的首任車主，小鵬汽車也將同步予以新春回饋，包括整車質(zhì)保延長至10年/20萬公里，并贈送4年基礎(chǔ)保養(yǎng)。

　　盈利情況影響車企策略

　　不過，也有車企明確表示不會加入降價陣營。極氪智能科技副總裁趙昱輝稱，極氪不會跟風(fēng)降價。此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，AITO的熱銷車型M5增程版也不在此次降價范圍內(nèi)。

　　蔚來和理想汽車則表示，旗下車型銷量不會受到特斯拉降價影響。理想汽車創(chuàng)始人李想近日還表示：“目前理想L7小訂的最大用戶群是Model3和ModelY用戶的換購和增購?！?/p>

　　財通證券的研報指出，產(chǎn)品盈利能力的差異或?qū)е萝嚻筮x擇不同的應(yīng)對策略，盈利能力較強的公司，或能更好應(yīng)對終端價格變化，產(chǎn)品力較強的公司可通過提價的方式部分傳導(dǎo)成本上漲和補貼下行帶來的價格壓力。

　　值得注意的是，2022年一直困擾車企的動力電池成本也在下降。上海有色網(wǎng)報價顯示，1月16日，電池級碳酸鋰均價報47.65萬元/噸，價格較2022年11月上旬的最高點跌幅超過兩成。據(jù)高工鋰電董事長張小飛此前預(yù)測，碳酸鋰價格2023年下半年大概率維持在45萬元/噸以上，2024年則將無懸念地降至40萬元/噸以下。國軒高科近日表示，碳酸鋰采購價格降低，原材料價格下跌，帶來產(chǎn)品成本的降低。

　　中汽協(xié)預(yù)計，2023年我國新能源汽車銷量有望達(dá)到900萬輛，同比增長35%，隨著原材料價格的下滑，新能源車企的盈利能力有望改善。（實習(xí)記者楊梓）

　　轉(zhuǎn)自：中國能源報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀