建材家居行業(yè)破產(chǎn)危言背后的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　近期，某網(wǎng)站發(fā)布消息稱中國(guó)十大行業(yè)將現(xiàn)破產(chǎn)潮，建材家居行業(yè)榜上有名。此傳聞與近兩年建材家居行業(yè)的關(guān)店潮引發(fā)的恐慌不無(wú)關(guān)系。

　　對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)專家出來(lái)辟謠，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)也表示，建材家居行業(yè)將破產(chǎn)純屬聳人聽(tīng)聞，當(dāng)前行業(yè)面臨的是轉(zhuǎn)型升級(jí)而不是破產(chǎn)。同時(shí)，未來(lái)，電子商務(wù)在建材家居業(yè)可能會(huì)扮演重要的角色。

　　關(guān)店潮引發(fā)恐慌2012年9月中旬，美國(guó)連鎖巨頭、全球最大的建材超市家得寶關(guān)閉在華所有的大型家居建材零售商店；無(wú)獨(dú)有偶，自去年開(kāi)始，北京興隆家居建材城、金開(kāi)利德家具賣場(chǎng)、東方家園立水橋店、百安居橋北店、居然之家大東發(fā)店相繼陷入困境，或關(guān)門，或撤場(chǎng)搬遷。

　　2013年年初，曾為國(guó)內(nèi)最大的本土品牌———東方家園建材超市也陷入崩盤傳言，北京5家門店全部暫停營(yíng)業(yè)，其總部也申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　近期，英國(guó)百安居將中國(guó)區(qū)的門店由高峰時(shí)的60多家消減至40家左右……

　　種種跡象證實(shí)國(guó)內(nèi)建材家居行業(yè)正經(jīng)受不小的沖擊。

　　事實(shí)上，近幾年受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，建材家居行業(yè)一直處在低迷狀態(tài)。據(jù)悉，今年上半年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)，累計(jì)銷售額為5196億元，同比下降6.19%。這已是連續(xù)第三個(gè)年頭出現(xiàn)上半年銷售額下降。

　　再看前兩年全年銷售額，2012年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額相比2011年的12781.92億元下降了2.46%，今年的狀況同樣不太樂(lè)觀。“雖然目前就前幾個(gè)月銷售額來(lái)看，比去年略有起色，但從總體而言今年的銷售額可能不如去年?！鼻卣紝W(xué)說(shuō)道。

　　自去年開(kāi)始，整個(gè)建材家居行業(yè)面臨較大的困境，“關(guān)店潮”不斷上演，新開(kāi)賣場(chǎng)召租不滿的現(xiàn)象也比比皆是，建材家居企業(yè)也不得不先謀求生存。

　　不是破產(chǎn)而是升級(jí)對(duì)于行業(yè)破產(chǎn)傳聞，秦占學(xué)表示，只要有人在，建材家居就在。雖然形勢(shì)不好，但并不表示建材家居行業(yè)會(huì)破產(chǎn)，這有點(diǎn)聳人聽(tīng)聞。短期內(nèi)破產(chǎn)是不可能的，長(zhǎng)期內(nèi)那應(yīng)該是轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　家得寶、東方家園、百安居等行業(yè)領(lǐng)軍者近期爭(zhēng)議事件頻出，這不得不引起業(yè)內(nèi)對(duì)賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的思索。其實(shí)不只是國(guó)外的業(yè)態(tài)模式不太適合我國(guó)的現(xiàn)狀，當(dāng)前我國(guó)租賃式為主的賣場(chǎng)，“一站式采購(gòu)”的方式也正經(jīng)受考驗(yàn)。

　　雖沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)證明，但種種現(xiàn)象顯示，由于建材家居行業(yè)十年的快速擴(kuò)張，賣場(chǎng)已經(jīng)過(guò)剩，并出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)局面，部分城市建材家居賣場(chǎng)面積平米數(shù)已達(dá)到人口數(shù)的一半或更高。同時(shí)隨著電子商務(wù)的沖擊，家居賣場(chǎng)依靠場(chǎng)租就能旱澇保收的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。秦占學(xué)表示，建材家居賣場(chǎng)的業(yè)態(tài)會(huì)一直發(fā)生變化，但并不意味著行業(yè)的破產(chǎn)。而對(duì)于部分企業(yè)破產(chǎn)也只是個(gè)案，主要是那些經(jīng)營(yíng)不善、不思變革的企業(yè)，并不能上升到行業(yè)破產(chǎn)的高度。

　　因此轉(zhuǎn)型升級(jí)是建材家居企業(yè)的必經(jīng)之路。不少企業(yè)紛紛發(fā)展新的商業(yè)模式，如紅星美凱龍等公司已經(jīng)不再是單純向廠家出租店面，而是依靠自己的品牌開(kāi)始做商業(yè)地產(chǎn)。同時(shí)，近幾年面對(duì)電子商務(wù)如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭，家居業(yè)也掀起了一股“觸電潮”，許多傳統(tǒng)家居商紛紛試水線上銷售。

　　電子商務(wù)勢(shì)在必行對(duì)于建材家居行業(yè)在電子商務(wù)上的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士并不看好，但秦占學(xué)表示，現(xiàn)在誰(shuí)都不好說(shuō)那種模式會(huì)成功或是不成功，隨著建材家居零部件標(biāo)準(zhǔn)化的提高，電子商務(wù)是勢(shì)不可擋的，作為家居企業(yè)應(yīng)該是適應(yīng)潮流而不是去阻止發(fā)展。

　　不得不承認(rèn)，電子商務(wù)的興起給傳統(tǒng)的建材家居賣場(chǎng)造成巨大的沖擊。最具代表性當(dāng)屬去年“雙11”期間電子商務(wù)的火爆，將電商在家居建材業(yè)的地位狠狠地提升了一把。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，家裝主材整體成交額破31億元。全友家私更是天貓銷售額過(guò)億元的3個(gè)商家之一，創(chuàng)下家居類電商的銷售記錄。而隨著今年“雙11”的臨近，又一輪的電商大戰(zhàn)即將上演。

　　根據(jù)近幾年中國(guó)電子商務(wù)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，建材家居電商的銷售額占總額比越來(lái)越高，且增速不斷增大。2009年，裝修家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額約176.7億元，占整個(gè)裝修家居建材行業(yè)的2.5%；2010年，銷售額增到228億元，占比2.9%；2011年，這個(gè)數(shù)字是282億元，占比提升到4%左右；2012年，銷售額飆升到700億元，建材家居行業(yè)線上交易火熱程度可見(jiàn)一斑。更有專家預(yù)測(cè)，五年內(nèi)，該行業(yè)的零售額將有40%在線上完成。

　　秦占學(xué)還指出，建材家居的標(biāo)準(zhǔn)化包括形體的標(biāo)準(zhǔn)化和零部件的標(biāo)準(zhǔn)化等，這是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前建材家居的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，可能短期內(nèi)電子商務(wù)的作用沒(méi)有那么突出，但隨著物流等技術(shù)的進(jìn)步，建材家居企業(yè)會(huì)慢慢適應(yīng)。

　　此外，他還提到，當(dāng)前不少電子商務(wù)不太成功的案例并不證明電子商務(wù)不適合建材家居，而是建材家居電子商務(wù)的發(fā)展還需要有顛覆性思想的人才跳出以前的思維來(lái)運(yùn)作電子商務(wù)，這樣可能更利于行業(yè)發(fā)展。（本報(bào)記者蘇艷蕾）

來(lái)源：中華建筑報(bào)

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