步入關(guān)鍵調(diào)整期，紡織商業(yè)模式待變革

　　“當(dāng)前紡織工業(yè)正處于關(guān)鍵調(diào)整期，各項(xiàng)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)全面下降，部分指標(biāo)更是低于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。未來(lái)行業(yè)發(fā)展將主要依靠更新改造實(shí)現(xiàn)，而不是規(guī)模擴(kuò)張?！?

　　在日前舉行的中國(guó)紡織規(guī)劃研究會(huì)六屆三次理事會(huì)議暨紡織發(fā)展研討會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇這樣定位當(dāng)前的紡織行業(yè)大勢(shì)。

　　本次研討會(huì)的主題為“新形勢(shì)新思維”，意在通過(guò)研討，集思廣益，既為高質(zhì)量完成“十二五”規(guī)劃探討新思路，也為即將開(kāi)始的“十三五”規(guī)劃做好前期研究。不少與會(huì)專家表示，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，紡織工業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫，互聯(lián)網(wǎng)將促使紡織行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式從目前的B2C向C2B轉(zhuǎn)變。

　　正處關(guān)鍵調(diào)整期

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年1~9月，我國(guó)紡織工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.6%，較上半年略有回落。其中紡織業(yè)同比增長(zhǎng)9.2%，服裝業(yè)同比增長(zhǎng)7.5%，化纖業(yè)同比增長(zhǎng)10%。主要大類產(chǎn)品產(chǎn)量增速普遍較上年同期有所下降。

　　前三季度，我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)化纖、紗、布、服裝產(chǎn)量分別達(dá)到3046萬(wàn)噸、2576萬(wàn)噸、494億米和194億件，同比分別增長(zhǎng)7.5%、7.5%、7.1%和0.7%，增速分別比上年同期下降4.5、5.5、3.3和5.8個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外棉花價(jià)差過(guò)大以及市場(chǎng)需求增長(zhǎng)相對(duì)緩慢是造成我國(guó)紡織行業(yè)生產(chǎn)增速較上年同期明顯放緩的主要原因。

　　在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇看來(lái)，當(dāng)前紡織工業(yè)正處于關(guān)鍵調(diào)整期，各項(xiàng)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)全面下降，部分指標(biāo)低于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，例如化纖、布、紗產(chǎn)量增速均低于8%。

　　以服裝行業(yè)為例，今年前十個(gè)月，我國(guó)服裝產(chǎn)量出現(xiàn)了1.3%的負(fù)增長(zhǎng)，尤其是針織服裝產(chǎn)量降幅最大。

　　“從數(shù)據(jù)上看，前十個(gè)月我國(guó)服裝出口金額增長(zhǎng)了11.7%，其中價(jià)格增長(zhǎng)6%?！备哂路治稣f(shuō)，由此可見(jiàn)，我國(guó)服裝行業(yè)遇到的主要瓶頸不在出口，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1~9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為168817億元，同比僅增長(zhǎng)12.9%。其中，服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長(zhǎng)12.2%；9月份服裝鞋帽、針紡織品零售總額同比增速也只有13.3%。

　　高勇同時(shí)表示，處于戰(zhàn)略調(diào)整期的紡織工業(yè)主要呈現(xiàn)如下幾個(gè)特點(diǎn)：一是規(guī)模增速放緩，行業(yè)將主要依靠更新改造來(lái)提升，而不是規(guī)模擴(kuò)大；二是棉花、PX等原料問(wèn)題將越來(lái)越制約行業(yè)發(fā)展，棉紡行業(yè)幾乎全行業(yè)虧損，除了一些大企業(yè)仍能獲得訂單之外，中小棉紡廠紛紛關(guān)門(mén)；三是產(chǎn)能、產(chǎn)量、訂單甚至利潤(rùn)進(jìn)一步向大企業(yè)集中，進(jìn)而可能引發(fā)一系列社會(huì)問(wèn)題；四是網(wǎng)上銷售所占比重大幅提升，紡織服裝網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模可能從去年的3000億元增加到今年的4000億元以上；五是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度和方向均超出預(yù)期，尤其是我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移超預(yù)期增長(zhǎng)，而東部紡織產(chǎn)業(yè)向西部轉(zhuǎn)移的速度出現(xiàn)下降。

　　中國(guó)紡織規(guī)劃研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李進(jìn)才表示，未來(lái)紡織工業(yè)發(fā)展的方向，既要注重科技創(chuàng)新，建設(shè)高效透明的供應(yīng)鏈，也要加強(qiáng)文化創(chuàng)意與紡織行業(yè)的深度融合，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，還要向更高層次推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程。

　　商業(yè)模式變革在即

　　在剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物節(jié)里，網(wǎng)上商城淘寶網(wǎng)一天時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)350億元的零售額，相當(dāng)于7個(gè)香港黃金周、全球最大零售商沃爾瑪在華390多家商場(chǎng)10萬(wàn)名員工大半年的銷售額。更值得關(guān)注的是，淘寶網(wǎng)自2003年成立以來(lái)，零售額從0到突破1萬(wàn)億元只用了9年時(shí)間，平均每年增加1.2萬(wàn)億元。這是傳統(tǒng)商業(yè)模式不敢想像的事情，借助互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式正在對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來(lái)巨大沖擊。正如海爾總裁張瑞敏援引德魯克的評(píng)價(jià)：互聯(lián)網(wǎng)本身的貢獻(xiàn)不會(huì)太大，但是它帶來(lái)的貢獻(xiàn)不可估量，這就好比是鐵路，其本身的貢獻(xiàn)不大，但因鐵路的存在使整個(gè)經(jīng)濟(jì)體發(fā)生的變化是不可思議的。

　　作為傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域之一的紡織服裝行業(yè)亦不能置身“網(wǎng)”外，其惟一能做的就是敞開(kāi)雙臂，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　“在紡織服裝行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式里，只有商家和客戶兩個(gè)維度，商家跟消費(fèi)者之間的關(guān)系以信息不對(duì)稱為基礎(chǔ)；而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)游戲規(guī)則發(fā)生了變化，消費(fèi)者變得越來(lái)越有主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，用戶體驗(yàn)也變得越來(lái)越重要?！备＝êＬ觳牧峡萍脊煞萦邢薰径麻L(zhǎng)助理張樹(shù)升告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可能最終決定你能否勝出的關(guān)鍵因素就是用戶體驗(yàn)，而服裝類產(chǎn)品的特性最能為用戶提供實(shí)際體驗(yàn)，并讓用戶直接參與其中，因此，紡織服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式從目前的B2C向C2B轉(zhuǎn)變將是大勢(shì)所趨。

　　正是基于這樣的判斷，國(guó)內(nèi)休閑服裝知名品牌———美特斯邦威在加速電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始布局自己的線下體驗(yàn)店。美邦董事長(zhǎng)周成建認(rèn)為，之前中國(guó)品牌經(jīng)歷的是量變的高速成長(zhǎng)過(guò)程，現(xiàn)在才是剛剛發(fā)生的質(zhì)變階段。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)龍頭奧康國(guó)際也于近期推出了自己的全新終端體驗(yàn)店———奧康科技體驗(yàn)館。去年，奧康通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)2億元，今年的目標(biāo)是5億元，明年可能超過(guò)10億元。

　　張樹(shù)升建議，互聯(lián)網(wǎng)帶給紡織行業(yè)的既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須適時(shí)調(diào)整自己的戰(zhàn)略，否則就會(huì)被淘汰。而政府部門(mén)特別是行業(yè)主管部門(mén)也需要適時(shí)調(diào)整思維，厘清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代哪些東西代表了行業(yè)的先進(jìn)發(fā)展方向，哪些東西最終會(huì)被淘汰，從而制定出新的產(chǎn)業(yè)政策，并對(duì)符合行業(yè)發(fā)展方向的企業(yè)給予政策支持。（本報(bào)記者 宋斌斌）

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