多重因素掣肘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片興起

《舌尖上的中國(guó)》讓世界了解中國(guó)的美食文化，也告訴世界國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片同樣精彩。12月8日至12日，2013中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)在廣州舉行，記者在紀(jì)錄片節(jié)上了解到，明年，我國(guó)將實(shí)施更多扶持紀(jì)錄片發(fā)展的舉措，如要求34個(gè)上星綜合頻道平均每天必須播出30分鐘以上的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片等。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示贊同，在他們看來，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片將迎來發(fā)展期。不過，也有人士認(rèn)為，同國(guó)外相比，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片也有很多現(xiàn)實(shí)問題亟待解決，如投入資金不足、人才匱乏、版權(quán)保護(hù)亟需加強(qiáng)等。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片要打造品牌，要“走出去”，路還很長(zhǎng)。

數(shù)部作品輸出海外

據(jù)悉，《舌尖上的中國(guó)》版權(quán)已經(jīng)銷售到海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，單集價(jià)格已賣到4萬(wàn)美元。正在后期制作中的《舌尖上的中國(guó)2》，在沒有任何廣告植入的情況下，冠名費(fèi)高達(dá)8000余萬(wàn)元人民幣。

隨著國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的不斷發(fā)展，近年來涌現(xiàn)出很多類似《舌尖上的中國(guó)》這樣的優(yōu)質(zhì)作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)紀(jì)錄片出口約173萬(wàn)美元。中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者表示，從2005年推出《故宮》開始，央視制作的紀(jì)錄片就已實(shí)現(xiàn)盈利，節(jié)目在海外熱賣。此外，《大國(guó)崛起》《再說長(zhǎng)江》等紀(jì)錄片也屢播不衰。

在國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)馬黎看來，隨著中國(guó)在國(guó)際上影響力的日益增強(qiáng)，海外受眾越來越關(guān)注中國(guó)，越來越多的中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)?！斑@主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是涌現(xiàn)一批精品之作，除《舌尖上的中國(guó)》之外，《故宮》被翻譯成26種語(yǔ)言，版權(quán)輸出到126個(gè)國(guó)家。二是中外合拍紀(jì)錄片取得良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如新西蘭自然歷史公司與五洲傳播公司合拍的中國(guó)建筑奇觀系列等紀(jì)錄片，都是以中國(guó)文化為內(nèi)容，以國(guó)外觀眾喜歡的方式，客觀真實(shí)地反映中國(guó)的自然歷史、傳統(tǒng)文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)既賣座也叫好的作品。”馬黎對(duì)本報(bào)記者表示。

此外，馬黎還指出，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的進(jìn)步和發(fā)展還表現(xiàn)在民營(yíng)紀(jì)錄片制作公司的積極性日益增強(qiáng)。她舉例，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中央電視臺(tái)合拍了大型人文紀(jì)錄片《長(zhǎng)城故事》；由北京華億聯(lián)盟文化傳媒投資有限公司和外方共同制作的紀(jì)錄片《守護(hù)藏羚》，在亞洲和歐洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播，創(chuàng)下了較高的收視率。

侵權(quán)盜版重創(chuàng)市場(chǎng)

系列優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)、節(jié)目版權(quán)的海內(nèi)外熱銷、相關(guān)部門的扶持等等，這些均給業(yè)界釋放出良好的信號(hào)。但記者在采訪中了解到，同歐美等地域相比，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)才開始起步，離國(guó)際水準(zhǔn)還有很大差距。此外，版權(quán)保護(hù)還亟需進(jìn)一步加強(qiáng)。

“目前，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的題材相對(duì)單一，類型化不夠，且作品敘事表達(dá)方式不夠貼合國(guó)際市場(chǎng)的需求?！眲⑽谋硎荆瑖?guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的強(qiáng)項(xiàng)在于歷史人文類節(jié)目，但在社會(huì)現(xiàn)實(shí)類節(jié)目方面，雖擁有世界上最豐富的題材，此類節(jié)目的數(shù)量卻偏少，且創(chuàng)作者視角偏窄。此外，自然類題材一直是中國(guó)紀(jì)錄片的一塊短板?！罢w而言，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片需要不斷豐富題材，擴(kuò)大作品類型?！眲⑽谋硎尽?/p>

在上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)應(yīng)啟明看來，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在翻譯上也有很多問題：“很多國(guó)外同行經(jīng)常同我講，中國(guó)紀(jì)錄片的技術(shù)和畫面非常漂亮，創(chuàng)意也很好，但就是看不懂?！睎|方良友影視傳媒（北京）有限公司導(dǎo)演崔真表示，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片缺乏一流的創(chuàng)作人才，雖數(shù)量在增長(zhǎng)，但精品還是不足?！凹o(jì)錄片一直被認(rèn)為相對(duì)小眾，觀眾數(shù)量少，效益不明顯，很多導(dǎo)演和制片人轉(zhuǎn)去做電影和電視劇，導(dǎo)致人才匱乏?！贝拚姹硎?。

如果說類型不夠、人才匱乏是創(chuàng)作環(huán)節(jié)上的缺失，那么售價(jià)低、侵權(quán)盜版嚴(yán)重則是節(jié)目在播出環(huán)節(jié)面臨的問題?！澳壳?，像《舌尖上的中國(guó)》版權(quán)費(fèi)這么高的還是少數(shù)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片價(jià)格普遍偏低，很多節(jié)目每分鐘售價(jià)在百元人民幣之下?！眹?guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力認(rèn)為。此外，侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重，很多紀(jì)錄片在網(wǎng)上被肆意盜播，使得拍攝成本無(wú)法收回?！凹o(jì)錄片的拍攝周期和生命周期往往很長(zhǎng)，有的作品需要十幾年甚至幾十年才可以通過版權(quán)銷售收回成本，盜版極大地?fù)p害了權(quán)利人的利益，勢(shì)必給市場(chǎng)帶來致命打擊。”高長(zhǎng)力表示。

多方合力補(bǔ)齊短板

知道不足和短板，如何解決這些難題？又該如何推動(dòng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片“走出去”？業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了各自的觀點(diǎn)和建議。

馬黎認(rèn)為，要推動(dòng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的國(guó)際合作，要找準(zhǔn)中外觀眾感興趣的切入點(diǎn)，用國(guó)際化的表達(dá)講述中國(guó)故事，打造精品內(nèi)容。此外，還應(yīng)創(chuàng)新合作模式，拓展合作的空間，通過合作模式的不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容全面提升和銷售市場(chǎng)的國(guó)際跨越。

中央電視臺(tái)科教頻道副總監(jiān)王曉斌則結(jié)合科教頻道實(shí)例給出幾點(diǎn)建議：“一方面要在專業(yè)頻道領(lǐng)域里認(rèn)認(rèn)真真做事情，發(fā)現(xiàn)并了解反映真實(shí)的社會(huì)和生活，通過藝術(shù)創(chuàng)作變成節(jié)目。此外，還要重視國(guó)際交流和業(yè)內(nèi)交流，多學(xué)習(xí)其他人的做法。有實(shí)力的單位還可拿出資金培養(yǎng)自己的制作團(tuán)隊(duì)和人才?！?

湖南廣播電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道黨委書記姚遠(yuǎn)則建議國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)該多走入大眾市場(chǎng)：“現(xiàn)在的紀(jì)錄片不能自?shī)首詷?。制作者要更多地走入大眾市?chǎng)，不斷豐富創(chuàng)作題材。比如，紀(jì)錄片導(dǎo)演是不是可以明星化？”姚遠(yuǎn)透露，明年3月份，知名導(dǎo)演范立新將會(huì)推出《快樂男聲》紀(jì)錄片電影，目前“快男”的粉絲已超過500多萬(wàn)。

在政策層面，高長(zhǎng)力建議，要推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展，政府應(yīng)加大扶持力度，如資金和政策等?！澳壳?，廣電部門每年有500萬(wàn)元人民幣的扶持基金，但還太少，我們正在逐步爭(zhēng)取，以后還會(huì)推出激勵(lì)機(jī)制性的措施。當(dāng)然，我們希望通過政策引導(dǎo)讓更多社會(huì)資金進(jìn)入國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片制作領(lǐng)域?！备唛L(zhǎng)力表示。（姜旭）

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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