2013年是國家穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的重要一年。受國際需求疲軟、成本快速上漲、人民幣繼續(xù)升值、居民消費支出增速放緩等因素的影響，消費品工業(yè)生產(chǎn)增速明顯回落，出口增速大幅下滑，內(nèi)需增長出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性反差。所幸的是，三季度以來，消費品工業(yè)開始呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展勢頭。
工業(yè)和信息化部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~11月，消費品工業(yè)增加值同比增長9.6%，增速同比回落1.5個百分點。其中，一、二、三季度增加值同比分別增長9.6%、9.1%和9.9%，10月份和11月份分別增長10%和9.3%。與此同時，效益狀況表現(xiàn)良好。前10個月，消費品工業(yè)實現(xiàn)利潤14649億元，同比增長15.9%，比上半年加快0.7個百分點；主營業(yè)務(wù)收入利潤率為6.17%，同比提高0.14個百分點。
商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)亦可作為佐證。2013年11月份，消費市場繼續(xù)保持平穩(wěn)加快發(fā)展態(tài)勢，社會消費品零售總額超過2萬億元（21012億元），同比名義增長13.7%，扣除價格因素實際增長11.8%，比上月分別加快0.4個和0.6個百分點。1~11月，社會消費品零售總額累計增長13%，比上半年和前三季度分別加快0.3個和0.1個百分點，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢。其中，信息消費等新型消費業(yè)態(tài)增長較快，成為消費增長中的亮點。預(yù)計全年社會消費品零售總額約23.8萬億元，增長13%以上。
2013年11月份社會消費品零售總額增長能保持下半年以來持續(xù)快速增長的良好勢頭，且此增速是2013年以來月度最高增速，其原因在于：一是宏觀經(jīng)濟向好，近期宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進(jìn)，經(jīng)濟多項指標(biāo)進(jìn)一步改善，為擴大消費提供了有力的基礎(chǔ)支撐；二是消費信心回升，十八屆三中全會部署全面深化改革、全面釋放改革紅利、增強經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)生動力，使消費預(yù)期有所改善；三是網(wǎng)絡(luò)消費的帶動，在網(wǎng)絡(luò)消費迅猛增長的帶動下，傳統(tǒng)零售企業(yè)也都積極參與促銷，推動市場銷售總體增長；四是信息消費活躍，隨著擴大信息消費的政策落地，智能手機、智能電視等產(chǎn)品的銷售加快。
展望2014年，既有國際經(jīng)濟逐漸回暖的一面，又有國內(nèi)經(jīng)濟繼續(xù)存在下行壓力的一面，綜合以上因素，2014年我國消費品工業(yè)的生產(chǎn)增速將會繼續(xù)出現(xiàn)小幅下滑，部分小微型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難加大。但由于國家將延續(xù)擴內(nèi)需政策，國際經(jīng)濟形勢也有望好轉(zhuǎn)，消費品工業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境總體上將得到改善。預(yù)計2014年我國消費品工業(yè)運行總體平穩(wěn)，整體增速將略有放緩。
從長期看，我國擴大消費發(fā)展前景廣闊、空間巨大。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程加快，國民經(jīng)濟將保持平穩(wěn)發(fā)展，擴大消費長效機制將逐步完善，我國消費的巨大潛力將得到完美釋放。
在這樣的主基調(diào)下，中國消費品工業(yè)將繼續(xù)堅定地朝著既定方向，把握戰(zhàn)略基點，培育新增長點，加快轉(zhuǎn)型升級。其間，成長的陣痛是必然的。
一個極其鮮活的例子是，從2012年出臺“八項規(guī)定”到2013年的“反四風(fēng)”，高檔白酒市場、高檔餐飲市場、高檔禮品市場遭遇了前所未有的寒冬。但反過來說，這股寒流必將有利于消費市場回歸理性，讓消費品工業(yè)重步正軌。
同樣應(yīng)該引起關(guān)注的是，隨著政府促進(jìn)中低收入居民收入政策的實施和市民化進(jìn)程的加快，未來居民消費品牌化升級的需求將會加速。與此同時，行業(yè)增速中樞下移、社會誠信體系建設(shè)等因素將促進(jìn)大眾消費品品牌化趨勢加速，2014年將有望成為大眾消費品實現(xiàn)真正品牌化升級的元年。
國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)運行 生產(chǎn)增速小幅下滑
國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年11月份，社會消費品零售總額21012億元，同比名義增長13.7%。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費品零售額11055億元，增長13.1%。1~11月，社會消費品零售總額211320億元，同比增長13.0%。
就消費品工業(yè)而言，2013年1~9月期間，消費品工業(yè)生產(chǎn)延續(xù)快速增長態(tài)勢，輕工、醫(yī)藥工業(yè)增加值增速高于工業(yè)整體水平，在工業(yè)中的地位進(jìn)一步提升。同時，消費品工業(yè)也面臨較大的下行壓力，其中子行業(yè)中酒、飲料和精制茶制造業(yè)、紡織業(yè)增速下行壓力最為明顯。與2012年同期相比，消費品工業(yè)增加值增速整體上處于下滑態(tài)勢。子行業(yè)中，除橡膠和塑料制品業(yè)和紡織服裝、服飾業(yè)相比2012年同期增速略有提高外，其他子行業(yè)均低于2012年同期。
進(jìn)入2014年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力的加大，消費品工業(yè)的生產(chǎn)增速將繼續(xù)出現(xiàn)小幅下滑。一是我國經(jīng)濟基本面的運行預(yù)期仍將繼續(xù)放緩，將維持“中高速”增長；二是出于國內(nèi)消費不振和人民幣升值預(yù)期，企業(yè)面臨通縮壓力，出廠價格指數(shù)低于預(yù)期，企業(yè)家信心也不及往年；三是企業(yè)去庫存、去產(chǎn)能、資金回籠的壓力增加，部分行業(yè)庫存的增速已經(jīng)高于生產(chǎn)增速；四是隨著對商業(yè)銀行監(jiān)管更趨嚴(yán)格，商業(yè)銀行將加強對風(fēng)險資產(chǎn)的控制，企業(yè)獲得貸款的審批條件將更為嚴(yán)格，這對以中小企業(yè)為主的消費品行業(yè)尤為不利。
預(yù)計，2014年我國輕工行業(yè)增加值增速為10%，醫(yī)藥行業(yè)增加值增速為13%，紡織行業(yè)增加值增速為9%。
表1 2013年1~9月主要消費品行業(yè)工業(yè)增加值增速（ %）
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
國際市場日漸回暖出 口環(huán)境日趨復(fù)雜
2013年1~9月，消費品工業(yè)出口交貨值增速不斷下滑。輕工、醫(yī)藥、紡織出口交貨值分別同比增長4.9%、6.3%、7.0%，均高于工業(yè)整體水平的4.5%，消費品工業(yè)在我國出口中的地位進(jìn)一步提升。與此同時，國內(nèi)外貿(mào)易和國際經(jīng)濟合作穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，有力促進(jìn)了經(jīng)濟發(fā)展和民生改善，我國在國際經(jīng)貿(mào)事務(wù)中的影響力和話語權(quán)進(jìn)一步提升。
值得警惕的是，子行業(yè)中，酒、飲料和精制茶制造業(yè)、印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)的出口交貨值在部分月份中出現(xiàn)了同比下降。
進(jìn)入2014年，國際市場逐漸回暖，我國消費品工業(yè)出口交貨值增速有望止跌回升。從世界經(jīng)濟來看，2013年1~9月，全球制造業(yè)PMI指數(shù)已升至2012年以來的最高點51.8，且呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
一直以來，我國是消費品行業(yè)的貿(mào)易大國，也是遭受全球反傾銷調(diào)查最多的國家。數(shù)據(jù)顯示，僅2013年一季度，我國出口產(chǎn)品就遭遇12個國家或地區(qū)發(fā)起的貿(mào)易救濟調(diào)查22起，同比增長22%。進(jìn)入2014年，歐、美、日發(fā)達(dá)國家對本國產(chǎn)業(yè)的保護(hù)會進(jìn)一步加強，我國消費品工業(yè)出口環(huán)境仍將不容樂觀。
預(yù)計，2014年我國紡織行業(yè)的出口交貨值增速可望達(dá)到10%，醫(yī)藥行業(yè)的出口交貨值增速會達(dá)到8%，輕工行業(yè)的出口交貨值增速可望達(dá)到7%左右。
表2 2013年1~9月主要消費品行業(yè)出口交貨值同比增速（%）
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
擴內(nèi)需政策效應(yīng)凸顯消費和投資結(jié)構(gòu)性回升
2013年，受國民經(jīng)濟下行壓力加大和工資收入放緩影響，內(nèi)需增速出現(xiàn)了明顯的回落。消費需求方面，前9個月份消費者信心指數(shù)前高后低，其中9月份該指數(shù)僅為99.8，低于2012年同期的100.8，這直接帶動了消費品零售增速的下滑。1~9月，社會消費品零售總額同比增長12.9%，低于2012年同期的14.1%。監(jiān)測的幾種主要消費品中，除金銀珠寶、家用電器和音響器材零售增速高于2012年同期外，其他均低于2012年同期。
固定資產(chǎn)投資方面，消費品各行業(yè)投資仍保持快速增長。1~9月，各行業(yè)固定資產(chǎn)投資均保持了兩位數(shù)的增長速度，其中農(nóng)副食品加工業(yè)、酒飲料和精制茶制造業(yè)、文教工美體育和用品制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)增長率分別達(dá)到29.2%、35.4%、29.0%和32.5%。但受國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，細(xì)分行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速增幅表現(xiàn)出明顯差異。
進(jìn)入2014年，我國消費品工業(yè)固定資產(chǎn)投資增速整體上將會延續(xù)2013年態(tài)勢，并有望出現(xiàn)小幅反彈。預(yù)計，2014年我國消費者信心指數(shù)的平均水平將達(dá)到102，社會消費品零售總額全年增速可達(dá)到14%。固定資產(chǎn)投資方面，食品行業(yè)中，農(nóng)副食品加工業(yè)、食品制造業(yè)、酒、飲料和精制茶業(yè)固定資產(chǎn)投資增速將分別達(dá)到27%、11%和35%；紡織行業(yè)中，紡織業(yè)、紡織服裝、服飾業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)將分別達(dá)到14%、19%和25%；醫(yī)藥制造業(yè)固定資產(chǎn)投資增速將達(dá)到30%；輕工行業(yè)中，家具制造業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、文教、工美、體育和用品制造業(yè)增速將分別達(dá)到25%、20%和35%。
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