移動智能終端產(chǎn)業(yè)：市場擴大質(zhì)量堪憂

2013年，我國移動智能終端產(chǎn)品產(chǎn)量高速增長，在國際國內(nèi)所占市場份額逐步提升，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)持續(xù)進步，與國際先進水平之間的差距逐步縮小。展望2014年，信息消費戰(zhàn)略的推進與4G技術(shù)的商用和普及將為移動智能終端的發(fā)展創(chuàng)造又一輪發(fā)展良機。

市場占有率提升

2014年我國移動智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境整體向好，低端市場將延續(xù)高速增長;高端市場，國產(chǎn)品牌將逐漸擠占國際品牌份額。

政策支持移動智能終端產(chǎn)業(yè)推進

2014年，隨著我國“信息消費”戰(zhàn)略的推進，移動智能終端作為信息消費的重要入口和平臺將繼續(xù)成為國家政策支持的重點。TD-LTE是由我國主導(dǎo)的下一代無線通信技術(shù)，隨著TD-LTE牌照的發(fā)放、TD-LTE技術(shù)的商用和普及，為了保證我國自主知識產(chǎn)權(quán)以及民族通信產(chǎn)業(yè)在TD-LTE中占據(jù)一定的主導(dǎo)地位，政府對TD-LTE終端產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的支持力度也將持續(xù)加大。

國產(chǎn)移動智能終端產(chǎn)品市場占有率逐步提升

智能手機滲透率不斷提升。國產(chǎn)品牌智能手機的市場占有率逐步提升，在2013年全球市場中的份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%，國內(nèi)市場占有率更是超過70%。

平板電腦市場中，我國聯(lián)想平板電腦出貨量占據(jù)全球市場份額的5%左右，在國內(nèi)市場份額為9%，位居第三位。

展望2014年，盡管一些成熟市場智能手機覆蓋率接近飽和，但新興市場的旺盛需求將繼續(xù)推動全球智能手機市場保持高速增長。新興市場對價格敏感，對價格低廉的智能手機產(chǎn)品的需求更加旺盛，國內(nèi)眾多廠商也開始進一步著重國外市場的開拓，預(yù)計國產(chǎn)品牌的國際市場占有率將進一步提升。國內(nèi)市場方面，未來價位在1000元~2000元間的智能機用戶會進一步擴大;而4000元以上的高端智能機市場幾乎飽和，其成長來自于原用戶的替換需求，在硬件參數(shù)幾乎都已經(jīng)見頂后，還要面臨國內(nèi)高性價比產(chǎn)品的競爭。未來國內(nèi)市場國際品牌高端產(chǎn)品的銷售將不如預(yù)期，而國產(chǎn)品牌將在這一輪增長中拿下更多市場份額。

產(chǎn)業(yè)維持高速增長

雖然歐美等成熟市場需求漸趨飽和，增長率放緩，但亞太、拉美、中東、非洲等新興市場對廉價智能手機需求旺盛，帶動全球智能手機市場保持高速增長，智能手機出貨量也快速增加。

平板電腦市場方面，2013年全球平板電腦出貨量達到1.84億臺，同比上漲42.7%。而在2013年第四季度，全球平板電腦出貨量首次超越個人電腦。我國平板電腦市場銷量達到1640萬臺，同比增長59%。

展望2014年，由于新興市場的需求仍然旺盛，全球智能手機出貨量將會持續(xù)增長。國內(nèi)隨著信息消費戰(zhàn)略與4G商用的推進引發(fā)的又一輪投資熱潮將推動智能手機產(chǎn)量快速增長。2014年華為已經(jīng)制定了8000萬部手機的發(fā)貨目標(biāo)，小米也宣稱發(fā)貨量將達到4000萬部，同比均增長100%以上。預(yù)計今年我國智能手機出貨量將保持30%以上的增速。平板電腦方面，隨著智能設(shè)備移動化的潮流，平板電腦出貨量也將持續(xù)增長，而個人電腦出貨量將持續(xù)走低。

技術(shù)持續(xù)進步

2014年我國移動智能終端產(chǎn)業(yè)技術(shù)將持續(xù)進步，自主可控率進一步提高，更多產(chǎn)品進入中高端市場。

國產(chǎn)移動智能終端技術(shù)持續(xù)進步，與國際先進水平差距逐漸縮小：

通信處理芯片方面，包括展訊、聯(lián)芯、T3G等在內(nèi)的企業(yè)在3G多模通信芯片和TD芯片功耗方面已位于業(yè)界領(lǐng)先水平，基于國產(chǎn)芯片的TD-LTE多模智能終端的商用化步伐不斷加快。應(yīng)用處理芯片方面，瑞芯微已推出基于Cortex-A9架構(gòu)、采用28nm工藝的四核處理器芯片，該芯片已經(jīng)應(yīng)用于聯(lián)想、東芝、華碩等品牌的平板電腦產(chǎn)品中;華為的海思K3V2四核處理器芯片基于ARM的Cortex-A9多核架構(gòu)，采用40nm工藝制程和64位內(nèi)存總線設(shè)計，已大規(guī)模應(yīng)用于華為自身高端智能手機產(chǎn)品。目前，手機基帶芯片和應(yīng)用處理芯片的國產(chǎn)化率分別超過23%和25%。

操作系統(tǒng)方面，各智能終端廠家基于Android系統(tǒng)深度定制的操作系統(tǒng)版本不斷升級，并緊跟UI設(shè)計的扁平化潮流，在易用性、人性化與軟件優(yōu)化方面不斷提升性能。國內(nèi)也涌現(xiàn)出眾多基于Android系統(tǒng)的第三方ROM制作團隊，如樂蛙、魔趣、TSF等。整機方面，更加注重差異化發(fā)展，創(chuàng)新性與工業(yè)設(shè)計也有所提升。步步高旗下的vivo智能手機憑借Hi-Fi音質(zhì)級芯片進軍高端市場。OPPO發(fā)布N1手機，旋轉(zhuǎn)攝像頭的設(shè)計給人耳目一新的感覺。魅族MX3、華為P6等產(chǎn)品均體現(xiàn)了較高的工業(yè)設(shè)計水平。

展望2014年，我國在移動智能終端產(chǎn)業(yè)鏈上的自主可控率將進一步提高。通信處理芯片方面，隨著4G的發(fā)展，國產(chǎn)TD-LTE芯片的滲透率將會大幅提升。應(yīng)用處理芯片方面，華為海思已承諾在今年推出28nm HPM工藝的最新高端四核手機芯片，性能提升50%~80%以上，綜合功耗降低50%;瑞芯微也將發(fā)布基于A12架構(gòu)的全新處理器。操作系統(tǒng)方面，在系統(tǒng)優(yōu)化、UI設(shè)計等方面與國際廠商的差距將越來越小。整機方面，隨著我國相關(guān)軟硬件技術(shù)的逐步成熟與產(chǎn)品設(shè)計水平的提高，我國將有更多產(chǎn)品躋身于中高端市場，對三星、蘋果的市場份額造成沖擊。

惡性競爭野蠻式擴張制約發(fā)展

2014年大量白牌廠家進入市場將導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭，企業(yè)高速擴張將帶來產(chǎn)品質(zhì)量隱患。

大批白牌廠家進入恐重蹈山寨機之殤

隨著聯(lián)發(fā)科高集成芯片解決方案的發(fā)布，再加上華勤、龍旗等上游集成方案公司能提供核心平臺、處理器等主板方案，智能手機的進入門檻被進一步拉低，研發(fā)周期進一步縮短。大批白牌廠家開始涌入智能手機領(lǐng)域，以圖在龐大的國內(nèi)中低端智能手機市場中分一杯羹。但這些廠商大部分缺乏自主創(chuàng)新意識，買來現(xiàn)成主板方案后稍加改觀，或者直接用現(xiàn)成的模具交給組裝工廠生產(chǎn)，并大批量推向市場，造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)只能依靠壓低價格去爭取市場份額。這種方式帶來的后果是，一方面，利潤太薄導(dǎo)致廠家無法保修，消費者權(quán)益得不到保障;另一方面，擾亂市場秩序，破壞行業(yè)的基本生態(tài)和發(fā)展規(guī)則。如果任其橫行，致力于自主研發(fā)和創(chuàng)新的企業(yè)將無法得到應(yīng)有的回報，無法賺取應(yīng)有的利潤以支撐后續(xù)研發(fā)投人，這將導(dǎo)致所有企業(yè)今后不愿投入研發(fā)，如此惡性循環(huán)對國產(chǎn)智能手機業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展極為不利。

國產(chǎn)手機野蠻式擴張帶來質(zhì)量隱憂

由于缺乏三星、蘋果等國際知名大廠的品牌號召力，國產(chǎn)智能手機廠商一邊瘋狂比拼處理器、攝像頭、屏幕分辨率配置，一邊在電商、運營商渠道展開激烈的價格戰(zhàn)，以微薄利潤換來百萬、千萬部級別的出貨量。在這場以成本為導(dǎo)向的市場追逐中，一方面，為了盡可能壓縮生產(chǎn)成本，廠商只能采用二線廠家的元器件，同時壓縮代工廠的組裝費;另一方面，廠商在關(guān)鍵的生產(chǎn)—檢測—設(shè)計等多個環(huán)節(jié)，人為降低或忽視品質(zhì)檢測標(biāo)準(zhǔn)，最終導(dǎo)致大量問題機器流向市場。

關(guān)注熱點

1 八核、2K分辨率、指紋識別或成為今年發(fā)展焦點

由于目前缺乏顛覆性的技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)，不斷提升各項配置仍是今年智能手機發(fā)展的主流。三星早在2013年1月便發(fā)布了全球首款八核移動處理器Exynos 5 Octa，但采用的是大小核概念，并不是真正意義上的A15八核產(chǎn)品。由于基于四核處理器的產(chǎn)品剛剛興起，其他處理器廠商并未跟進。2013年11月20日，聯(lián)發(fā)科正式對外發(fā)布全球首款真八核移動處理器MT6592。適逢智能手機市場缺乏刺激性賣點的時期，并且，由于聯(lián)發(fā)科芯片的高度集成與性價比優(yōu)勢，結(jié)合4G時代對高速率應(yīng)用，尤其是高清多媒體應(yīng)用的處理要求，今年將有越來越多的智能手機產(chǎn)品采用八核處理器。首款搭載該處理器的卓普小黑2已于2013年露面，此外，酷派、TCL、華為、中興等國內(nèi)知名手機廠商已明確表示將推出采用MT6592八核處理器的新品。vivo于2013年年底正式發(fā)布搭載2K分辨率2560×1440顯示屏的vivo Xplay3S智能手機，在1080P還未完全普及的情況下于國際和國內(nèi)所有廠商之前搶跑2K超高分辨率，預(yù)計2014年其他品牌的高端機型也將跟進。蘋果iPhone 5s將指紋識別帶入了公眾視野，今年將有更多智能手機廠商推出含指紋識別功能的手機。有關(guān)消息顯示，目前已有七八家廠商要在今年推出具有指紋識別功能的設(shè)備。其中，三星Galaxy S5以及Note 4都將支持指紋識別，而國內(nèi)廠商如華為、康佳等也將跟進。

2 高端智能手機產(chǎn)品打開突破口

國產(chǎn)智能手機產(chǎn)品在消費者心中的形象開始提升。隨著vivo等品牌涉足高端市場并留下良好口碑，消費者以往對國產(chǎn)智能手機只能做低端的認(rèn)識開始改變，而中低端市場由于大量廠商的進入將會陷入激烈的競爭。企業(yè)可適機向高端市場發(fā)力，通過提升系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量控制等，打造精品機型，進一步改善國產(chǎn)品牌在消費者心目中的形象。

3 4G技術(shù)的商用和普及帶來新機會

4G牌照的發(fā)放使2014年成為中國4G元年。與3G相比，4G技術(shù)有了諸多突破。在數(shù)據(jù)傳輸方面，4G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率最高可達100Mbit/s，遠高于3G網(wǎng)絡(luò)10Mbit/s的峰值傳輸速率。4G網(wǎng)絡(luò)支持更加豐富的移動業(yè)務(wù)，包括高清晰度視頻及虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)等。因此，如何利用4G網(wǎng)絡(luò)高速傳輸數(shù)據(jù)的優(yōu)勢開發(fā)獨具特色的應(yīng)用服務(wù)，從而發(fā)展更為豐富的商業(yè)模式，實現(xiàn)更多想象不到的功能，是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)商急需解決的關(guān)鍵問題。諾基亞公司已開始加大在數(shù)字影音傳輸技術(shù)方面的研發(fā)投入力度，旨在為終端產(chǎn)品在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行高質(zhì)量多媒體傳輸提供技術(shù)支持。

4 多種移動智能終端形態(tài)出現(xiàn)帶來新熱點

除了智能手機、平板電腦等已經(jīng)成熟的移動智能終端產(chǎn)品外，最近又涌現(xiàn)出了智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)等新興移動智能終端產(chǎn)品形態(tài)。到目前為止，雖然由于高昂的價格與低端的配置、缺乏清晰的定位等原因，普通消費者對智能穿戴設(shè)備的熱情并沒有預(yù)期的那樣高漲，但未來隨著技術(shù)的進步、市場的推動、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的逐步建立以及4G技術(shù)的商用和普及，可穿戴設(shè)備將會與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，滲透到通信、影音、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域，催生出更多新應(yīng)用、新商業(yè)模式，并有可能帶來下一次移動互聯(lián)網(wǎng)革命。 （賽迪智庫移動智能終端產(chǎn)業(yè)形勢分析課題組）

來源：中國電子報

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