國產(chǎn)手機(jī)打響新興市場保衛(wèi)戰(zhàn)

2013年我國手機(jī)對主要市場出口全面增長，尤其是對歐盟市場出口明顯復(fù)蘇，對新興市場出口增長迅猛，對非洲市場出口也由負(fù)轉(zhuǎn)正。預(yù)計2014年我國手機(jī)出口量將超過13億部，出口總額將在1100億美元左右，同比增長15%左右。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2013年我國手機(jī)出口11.9億部，同比增長16.9%，出口額為951億美元，同比增長17.4%，繼續(xù)保持快速穩(wěn)定的增長勢頭。

月度增幅波動較明顯

2013年各月度出口增幅波動較為明顯，在經(jīng)歷1月份的慣性高速增長后，2月和3月出口額出現(xiàn)同比下降，從第二季度開始出口回升并迅速保持高速增長態(tài)勢，一直延續(xù)到第三季度末，第四季度出口增幅趨于平穩(wěn)。此外，我國手機(jī)出口價格連續(xù)3年回升，2013年平均出口價格為80.2美元，同比微增0.4%。

美國仍是我國手機(jī)出口最大市場，但出口增幅回落明顯，2013年對美出口手機(jī)1.1億部，同比增長8.6%，增幅回落16個百分點(diǎn)；出口額201億美元，同比增長15.4%，增幅回落62.6個百分點(diǎn)。據(jù)分析，美國從越南等新興國家進(jìn)口手機(jī)激增是造成這一現(xiàn)象的一個重要原因。

受歐債危機(jī)影響，2012年我國手機(jī)對歐盟出口增長乏力，自2012年7月開始出口量持續(xù)下滑。2013年以來對歐手機(jī)出口明顯復(fù)蘇，全年出口手機(jī)超過1億部，增長14.7%，增幅比2012年上漲11.1個百分點(diǎn)。尤其對歐洲發(fā)達(dá)國家出口自2013年下半年以來增長迅猛，整個下半年出口量值分別增長31.1%和52.3%。此外，2013年我國手機(jī)對東歐國家出口也增長明顯，主要緣于對匈牙利出口的迅猛增長。自2012年第二季度開始至2013年第三季度，我國手機(jī)對匈牙利出口持續(xù)高速增長，2012年出口量增長超過100%，2013年增長76.7%，匈牙利也在2013年躍升為我國手機(jī)出口的第十二大市場。據(jù)初步判斷，我國手機(jī)經(jīng)匈牙利轉(zhuǎn)口造成對其出口高速增長，不過從2013年第四季度開始對匈牙利出口已經(jīng)開始下降。

對金磚國家出口的快速增長是2013年我國手機(jī)出口另一大亮點(diǎn)。2013年我國手機(jī)對巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國家共計出口34億美元，同比大幅增長56.2%，增幅較2012年上升71.6個百分點(diǎn)。第四季度表現(xiàn)尤為突出，10~12月我國對金磚四國手機(jī)單月出口總額分別增長162.6%、108.9%和105.0%。從國別看，對印度出口手機(jī)14.3億美元，同比增長37.6%，對俄羅斯出口手機(jī)12.5億美元，同比增長53.5%，對南非出口3.8億美元，同比增長99.8%，對巴西出口3.5億美元，同比增長153.3%。

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加工貿(mào)易比重持續(xù)回落

我國手機(jī)出口以加工貿(mào)易尤其是進(jìn)料加工貿(mào)易為主，2013年通過加工貿(mào)易出口手機(jī)達(dá)6.7億部，占總體出口量的56.3%，比重較上年降低5個百分點(diǎn)。

通過一般貿(mào)易出口的手機(jī)達(dá)5億部，同比增長31.1%，占比繼續(xù)提升，達(dá)42.6%，比2012年提高4.7個百分點(diǎn)。

自2009年開始，我國手機(jī)一般貿(mào)易出口量在總體出口量中的比重上升趨勢明顯，已經(jīng)從2001年的不足1%提升到目前的43%。不過，一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價格僅為36美元，尚不足總體價格水平的一半。

廣東是我國手機(jī)出口最主要省市，2013年累計出口7.4億部手機(jī)，同比增長18.9%，占出口總量的62.4%，出口額為405.7億美元，同比增長16.7%，占出口總額的42.7%。

通過引進(jìn)富士康，河南省手機(jī)出口快速增長，目前已經(jīng)成為我國手機(jī)出口排名第二的省份。2013年河南省出口手機(jī)6854萬部，出口額為196.9億美元，同比分別增長19.9%和26.4%，占比分別達(dá)到5.8%和20.7%。

以下依次為北京、上海、天津，分別出口110.9億美元、83億美元和48.8億美元，占出口總額的比重分別為11.7%、8.7%和5.1%。

2013年共計有1052家企業(yè)經(jīng)營手機(jī)出口，其中出口額前十家企業(yè)以富士康、三星、諾基亞、索尼愛立信等外資企業(yè)為主，占據(jù)出口總額70%的比重，出口排名前十的中國企業(yè)有華為和TCL，中興出口排名第十二。

國際市場形勢多變

據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)報告顯示，2013年全球手機(jī)出貨量將超過18億部，較2012年有4%左右的增幅，其中智能手機(jī)增長接近30%。

作為占據(jù)全球產(chǎn)量超過七成的中國，受益于手機(jī)市場需求增長推動，手機(jī)的產(chǎn)量、出口量均將繼續(xù)保持快速增長勢頭，但同時也需要警惕貿(mào)易壁壘、國際市場競爭以及知識產(chǎn)權(quán)糾紛等風(fēng)險。

中國目前擁有12億的手機(jī)用戶和8億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶規(guī)模均列全球第一位。中國國務(wù)院2013年8月份發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上；2013年12月工信部正式發(fā)布4G牌照，中國政府對信息消費(fèi)的鼓勵以及新一代網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及將推動移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)應(yīng)用和信息消費(fèi)的發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)手機(jī)市場的發(fā)展。

在國內(nèi)市場取得良好成績的同時，中國手機(jī)廠商更多地將目光投向國際市場。2013年中國企業(yè)開拓國際市場成績斐然，由于企業(yè)電信業(yè)務(wù)在歐美等地面臨嚴(yán)格審查和限制，中興、華為著重通過手機(jī)等終端設(shè)備開拓國際市場，通過加強(qiáng)與美國主流運(yùn)營商的合作，中興已經(jīng)以17%的市場占有率成為美國第三大智能手機(jī)供應(yīng)商；而華為將在印度市場上投資17.5億印度盧比（約合3000萬美元）建設(shè)自身品牌，并計劃在未來半年在印度市場上賣出100萬部智能手機(jī)和平板電腦，此外，華為在馬來西亞等地也頻繁發(fā)布新品，以期不斷提高在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加新?。?jù)統(tǒng)計，2013年華為、聯(lián)想躋身智能手機(jī)全球市場份額前五位，市場份額排名前十的中國廠商還有中興、宇龍酷派。

不過除中興、華為外，聯(lián)想、酷派以及小米等中國品牌市場份額的增長則更多地依賴于中國內(nèi)地市場的巨大優(yōu)勢，中國手機(jī)與國外知名廠商在品牌知名度、技術(shù)研發(fā)、專利數(shù)量、核心部件國產(chǎn)化等方面仍有較大差距，并且份額的提升并未造成利潤的相應(yīng)增加，中國手機(jī)在國際市場的競爭力仍然偏弱，如何彌補(bǔ)劣勢強(qiáng)化優(yōu)勢，真正走向國際依然需要不斷地研究和探索。

目前國際市場中智能手機(jī)漸成主流，據(jù)市場研究公司IDC最新發(fā)表的研究報告稱，2013年全球智能手機(jī)出貨量首次突破10億部，比2012年的7.3億部增長了38.4%，占全部手機(jī)出貨量的55.1%，比重較2012年提升13個百分點(diǎn)，首次超過功能手機(jī)。

隨著3G、LTE、4G網(wǎng)絡(luò)日漸普及以及價格下跌，市場對于智能手機(jī)的需求仍將逐步增長。不過，智能手機(jī)尤其是高端市場目前已經(jīng)達(dá)到一個發(fā)展臨界點(diǎn)，歐美等發(fā)達(dá)國家市場容量漸趨飽和，在中低端的新興發(fā)展中國家市場競爭將會加劇。

2013年中國手機(jī)對新興國家市場出口增長迅速，但新興國家一方面市場潛力巨大，另一方面環(huán)境和政策風(fēng)險也較高。這些國家由于和中國發(fā)展水平相近，也在鼓勵發(fā)展本國制造業(yè)和信息技術(shù)等高新產(chǎn)業(yè)，并且通過出臺一定的保護(hù)措施和設(shè)置貿(mào)易壁壘來扶持本國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的手機(jī)等信息技術(shù)產(chǎn)品對其出口猛增，極易引起進(jìn)口國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注，并采取各種限制措施。

此外，部分發(fā)展中國家手機(jī)出口的增加也將擠占我國的出口份額。如越南借助三星、諾基亞等跨國企業(yè)的加大投資，信息技術(shù)產(chǎn)品出口快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2013年美國從越南進(jìn)口手機(jī)數(shù)量增加8.6倍，達(dá)到215.2萬部，進(jìn)口額增加14倍，達(dá)到4.8億美元，這部分導(dǎo)致了我國對美手機(jī)出口增幅的回落。同期，俄羅斯、印度、歐盟等國家和地區(qū)自越南進(jìn)口手機(jī)也出現(xiàn)了明顯的增長。

手機(jī)產(chǎn)品包含了復(fù)雜的專利技術(shù)，隨著市場競爭的加劇，蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞等手機(jī)巨頭頻繁通過知識產(chǎn)權(quán)訴訟打擊對手，谷歌收購摩托羅拉、微軟收購諾基亞也在很大程度上是為了取得專利權(quán)的優(yōu)勢，在知識產(chǎn)權(quán)糾紛中占據(jù)主動。隨著中國手機(jī)企業(yè)的迅速崛起，市場份額被瓜分的危機(jī)感極易驅(qū)使手機(jī)巨頭將訴訟的矛頭對準(zhǔn)中國企業(yè)，率先走向國際市場的中興、華為就已經(jīng)多次遭到專利訴訟和調(diào)查。為此，對開拓國際市場躍躍欲試的中國企業(yè)應(yīng)多借鑒經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提高對專利和知識產(chǎn)權(quán)的重視，通過技術(shù)的不斷開發(fā)提升競爭力。

目前全球有超過60億的移動通信用戶總量，功能強(qiáng)大的智能手機(jī)快速普及正在拉動全球手機(jī)市場需求快速增長。2013年我國手機(jī)對主要市場出口全面增長，尤其是對歐盟市場出口明顯復(fù)蘇，對新興市場出口增長迅猛，對非洲市場出口也由負(fù)轉(zhuǎn)正。不過對美國市場出口增幅回落明顯。

綜合各種因素，預(yù)計2014年我國手機(jī)出口量將超過13億部，出口總額將在1100億美元左右，同比增長15%左右。（作者：林麟）

來源：國際商報

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