微信時代，數(shù)字閱讀盈利靠什么？

全民數(shù)字閱讀率首次超過50.1%，但讀者接受一本電子書的平均價格卻從上一年的3.27元降至1.28元。近日，中國新聞出版研究院發(fā)布了《第11次全國國民閱讀調(diào)查報告》（下稱報告），報告顯示，2013年，數(shù)字閱讀率增長明顯，然而付費(fèi)閱讀模式并沒有得到相應(yīng)發(fā)展。為何出現(xiàn)這樣的情況？中國新聞出版研究院院長魏玉山指出，如今，微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)上各種免費(fèi)內(nèi)容讓人們逐漸形成免費(fèi)閱讀的習(xí)慣，行業(yè)亟需探索新的盈利模式。

　　免費(fèi)閱讀更受青睞

　　報告顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2013年，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀在內(nèi)的數(shù)字化閱讀方式較2012年的40.3%上升了9.8個百分點(diǎn)。但這主要體現(xiàn)在網(wǎng)民對免費(fèi)內(nèi)容的獲取上。例如，有74.2%的網(wǎng)民將閱讀新聞作為主要網(wǎng)上活動之一，僅有17.6%的網(wǎng)民將閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍、報刊作為主要網(wǎng)上活動之一?！熬W(wǎng)絡(luò)上海量免費(fèi)內(nèi)容向網(wǎng)民提供，一定程度上替代了網(wǎng)絡(luò)小說、電子書的付費(fèi)閱讀。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　受智能手機(jī)普及各類移動終端免費(fèi)推送閱讀內(nèi)容等影響，數(shù)字閱讀付費(fèi)意愿大幅下降，這一情況在手機(jī)閱讀領(lǐng)域更為明顯。報告顯示，2013年，我國手機(jī)閱讀群體中，41.8%能夠接受付費(fèi)閱讀，而有58.2%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。徐升國分析，近年來微信等新平臺的出現(xiàn)，帶來比微博碎片閱讀更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容，以免費(fèi)方式提供。這種交換分享式的閱讀成為智能手機(jī)時代的一個特點(diǎn)，同時也對數(shù)字內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生了較大影響，許多內(nèi)容提供商由收費(fèi)模式轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式。

　　微信是一個全新的內(nèi)容推送平臺，更是一個全新的創(chuàng)作模式和出版模式，這一新興自媒體平臺依靠其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及公眾平臺的精準(zhǔn)內(nèi)容推送功能吸引了廣大個人用戶、傳統(tǒng)媒體、雜志、圖書館、文學(xué)網(wǎng)站的入駐，開啟了全新的“微信閱讀時代”。作為網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀的主力軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將目光轉(zhuǎn)向微信等平臺，以免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合的模式，探索這一新市場。

　　去年，中文在線旗下17K小說網(wǎng)推出微信訂閱公眾號，啟動訂閱公眾號免費(fèi)讀小說活動，以吸引更多用戶，這是對基于微信平臺的移動付費(fèi)閱讀進(jìn)行的嘗試。“17K小說網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)平臺，創(chuàng)作的大量內(nèi)容分銷到各個銷售平臺，例如中國移動手機(jī)閱讀、QQ書城等。微信上有眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，微信支付也非常便捷，所以也是17K小說網(wǎng)的內(nèi)容分銷方向之一。”17K小說網(wǎng)總編輯劉英在接受本報記者采訪時介紹，目前微信還沒有推出統(tǒng)一的書城模式，所以17K先自己嘗試使用微信來服務(wù)用戶。

　　盈利模式尚需探索

　　《她生活》雜志被稱為微信第一女刊，聚集了以都市白領(lǐng)女性為特色的自媒體，形成了“她媒體聯(lián)盟”，如今粉絲超過300萬，簽約了來自豆瓣、天涯、新浪微博等近10名情感作家。據(jù)了解，《她生活》的內(nèi)容40%來自欄目作家與用戶互動，40%由簽約作家撰寫，20%來自“她生活”專題，免費(fèi)向讀者提供。在盈利上，《她生活》獨(dú)辟蹊徑，通過推薦化妝品等形式植入品牌，目前已與聚美優(yōu)品以及一些演出單位達(dá)成合作。

　　但在微信平臺，如《她生活》這樣能找到新盈利模式的微信公眾號并不多，大多還在探索收費(fèi)模式。去年5月，網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔開通了自己的微信公眾賬號，同年8月推出會員方案，探索商業(yè)化運(yùn)營?！度?lián)生活周刊》《男人裝》《鳳凰周刊》《創(chuàng)業(yè)家》等200多家傳統(tǒng)雜志入駐微信，覆蓋了財經(jīng)、時尚、文化、生活、IT等各個領(lǐng)域，但在盈利模式上均未探索出明晰的路徑。

　　17K小說網(wǎng)公眾號推出的服務(wù)有免費(fèi)服務(wù)和付費(fèi)服務(wù)兩種。劉英告訴記者，免費(fèi)服務(wù)可以讓用戶和作者進(jìn)行互動，閱讀部分作品，評價作品。付費(fèi)服務(wù)有閱讀付費(fèi)和道具付費(fèi)兩種模式，在優(yōu)惠期對用戶免費(fèi)，目前需要購買微信月VIP卡進(jìn)行付費(fèi)閱讀。

　　數(shù)字閱讀發(fā)展至今，付費(fèi)模式發(fā)展緩慢，受到業(yè)界質(zhì)疑?！百u字?jǐn)?shù)還是賣內(nèi)容？”近日，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理胡曉東發(fā)文對數(shù)字閱讀“以本賣錢、按字付費(fèi)”的商業(yè)模式進(jìn)行反思，認(rèn)為這種模式抹殺了不同內(nèi)容之間的差異性和內(nèi)容品質(zhì)的區(qū)別。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)可以釋放內(nèi)容本身的價值，數(shù)字閱讀要以用戶為基點(diǎn)，圍繞為用戶創(chuàng)造價值組織產(chǎn)品與運(yùn)營。

　　“全球數(shù)字閱讀也面臨同樣的難題，如P2P開放存取模式對傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生巨大沖擊，讓學(xué)術(shù)出版巨頭備感壓力。如今，廣大讀者正在形成新的閱讀方式，亟需探索與之相適應(yīng)的盈利模式，這是整個行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。” 徐升國指出。（記者　竇新穎　實(shí)習(xí)記者　王波）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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