國產(chǎn)手機(jī)還需“高大上”

　　提到國產(chǎn)手機(jī)，不少消費(fèi)者的直觀印象就是便宜。近期，又有不少頂著“千元機(jī)”光環(huán)的國產(chǎn)4G手機(jī)問世，讓人大感實(shí)惠。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機(jī)廠商一味打“價(jià)格戰(zhàn)”并不利于行業(yè)發(fā)展，企業(yè)還需加大產(chǎn)品開發(fā)的投入，在高端市場上立足，否則很難有很好的未來。

　　千元機(jī)大行其道近期，有不少國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，推出了多款手機(jī)，令消費(fèi)者眼花繚亂的同時(shí)，高性價(jià)比也成為了人們津津樂道的話題。

　　日前，中興推出了一款紅牛V5手機(jī)，不但支持4G模式，而且售價(jià)也僅為899元。而聯(lián)想推出的黃金斗士S8，在配備了聯(lián)發(fā)科八核處理器的同時(shí)，售價(jià)也不過千元。此外，TCL么么噠、華為榮耀、神舟X50TS這些具備了“高配低價(jià)”特性的手機(jī)，均沒有突破千元大關(guān)。

　　配備了聯(lián)發(fā)科八核處理器、擁有傲人的拍照功能、搭配了出眾的硬件配置……雖然最近扎堆推出的國產(chǎn)4G手機(jī)在各個(gè)廠商口中，或是明星新機(jī)或旗艦新機(jī)，從宣傳到人氣也都是卯足了勁兒，不過在一片繁榮的背后不難看到，國產(chǎn)手機(jī)始終受困于價(jià)格，游走在中低端手機(jī)陣營。在最近熱銷的國產(chǎn)手機(jī)中，除了中興努比亞X6售價(jià)為2999元拔得頭籌，其余一些品牌手機(jī)，即便突破千元大關(guān)，售價(jià)也在2000元以下。

　　其實(shí)，這一現(xiàn)狀并不是在4G手機(jī)崛起后才發(fā)生的。早在去年，國內(nèi)幾家手機(jī)廠商就已經(jīng)開始了價(jià)格戰(zhàn)，無論是酷派、魅族，還是聯(lián)想和華為，千元或千元以下的手機(jī)大行其道，雖然都配備了當(dāng)下較為流行的硬件設(shè)備，主打電商的銷售渠道，但依舊在眾多的競爭者中沒有能一家獨(dú)大。

　　“其實(shí)現(xiàn)在做手機(jī)，利潤很薄，主要就是靠主打高性價(jià)比旗號，吸引消費(fèi)者，銷量有了才能盈利。但其實(shí)前期很多廠家都是不怎么能賺到錢的，不過市場現(xiàn)在好，誰都不忍心放棄?！?月20日，一位某知名手機(jī)企業(yè)的一位不愿透露姓名的部門經(jīng)理告訴記者，4G手機(jī)市場是“商家必爭之地”，不過現(xiàn)在超低的利潤也令他們感到很頭疼。“如果你不做千元機(jī)，不主打高性價(jià)比，那么你就是逆市而行，目前這個(gè)局面很難扭轉(zhuǎn)?！庇袖N量欠口碑占國內(nèi)手機(jī)市場過半份額的低價(jià)手機(jī)一直是國內(nèi)品牌的主要領(lǐng)地。

　　"現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)廠商陷入了一個(gè)怪圈。高性價(jià)比千元機(jī)的出現(xiàn)對于消費(fèi)者來說，是件好事，但對于廠家來說，以后靠薄利多銷才能盈利的話，就并非商家喜聞樂見的了。"5月12日，北京世紀(jì)移動(dòng)通信終端部分析師項(xiàng)東海在接受記者采訪時(shí)表示，自進(jìn)入2014年后，國產(chǎn)手機(jī)尤其是4G手機(jī)銷量攀升，但是由于始終推出的都是低價(jià)產(chǎn)品，高端市場嚴(yán)重失守。

　　"低價(jià)產(chǎn)品市場存在消費(fèi)者流動(dòng)性大的特點(diǎn)，消費(fèi)者缺乏品牌忠誠度，往往在消費(fèi)時(shí)僅考慮產(chǎn)品的價(jià)格，高性價(jià)比是主要依據(jù)。很有可能今天這個(gè)品牌推出了一款旗艦版千元機(jī)，消費(fèi)者就跟風(fēng)購買，而如果其他廠商推出了一款性價(jià)比更高的產(chǎn)品，一部分消費(fèi)者就有可能會轉(zhuǎn)向這一家的產(chǎn)品。"項(xiàng)東海表示，雖然近年來國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)擺脫了幾年前"山寨機(jī)"的頭銜，開始注重品牌的就建立，并成功的塑造了華為、中興、魅族、酷派等品牌，但始終游走于低端機(jī)市場的現(xiàn)狀，也令這些品牌在贏了銷量的同時(shí)口碑欠佳，在消費(fèi)者的印象中很難達(dá)到像蘋果、三星等國外手機(jī)品牌的高度。

　　"如果是給父母買手機(jī)，我可能會選擇一些高性價(jià)比的國產(chǎn)手機(jī)，但是我和我身邊的朋友們，還是使用蘋果和三星的比較多。"5月13日，家住北京市海淀區(qū)的耿先生正在大中電器內(nèi)為父母挑選一款手機(jī)，面對眾多品牌，他毅然選擇了國產(chǎn)手機(jī)。"國產(chǎn)手機(jī)給人的印象還是比較低端，雖然現(xiàn)在用的配置已經(jīng)很高了，但還是沒有什么響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，至少不是我的首選。"耿先生表示。

　　高端路線是出路項(xiàng)東海表示，目前國內(nèi)很多手機(jī)廠商都在走"以低價(jià)換銷量"路線，雖然曾有過幾家企業(yè)勇于向高端市場進(jìn)軍，但始終效果不佳。"之前魅族等手機(jī)廠商曾經(jīng)表示過要走高端手機(jī)路線，通過這樣的方式提升品牌形象，不過售價(jià)過3000元的國產(chǎn)手機(jī)并不能夠在市場中取得足夠的市場份額。"

　　"畢竟高端手機(jī)市場是始終存在的，而且其規(guī)模也不容小覷，如果國內(nèi)手機(jī)廠商始終靠走低價(jià)路線，一直無法進(jìn)入高利潤的高端市場，相當(dāng)于放棄了一塊很大的蛋糕。所以說，走高端路線才是國產(chǎn)手機(jī)的出路。"項(xiàng)東海認(rèn)為，對于手機(jī)品牌來說，不能在高端產(chǎn)品市場立足，也就很難有光明的未來。他建議國產(chǎn)手機(jī)廠商在技術(shù)與研發(fā)上應(yīng)加大投入力度，與此同時(shí)加大營銷投入，增強(qiáng)品牌影響力，擺脫"低端"帽子。（實(shí)習(xí)記者王洋）

來源：消費(fèi)日報(bào)

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