中國(guó)電視尋求創(chuàng)新突圍

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSTechnology最新報(bào)告顯示，2014年第一季度全球平板電視出貨量較去年同期強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期，全球電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局。報(bào)告顯示，液晶電視市場(chǎng)尤為強(qiáng)勁，出貨量達(dá)到4736萬臺(tái)，比去年一季度增長(zhǎng)4%；等離子電視繼續(xù)走下坡路，全球出貨量?jī)H200萬臺(tái)，下滑16%。盡管受到等離子電視拖累，但一季度全球平板電視出貨量仍然增長(zhǎng)了3.3%，共計(jì)出貨4936萬臺(tái)。報(bào)告稱，比起日韓系強(qiáng)有力的市場(chǎng)表現(xiàn)，一季度中國(guó)電視品牌和制造商的月度出貨量較2013年同期均有所減少。為了激活市場(chǎng)，中國(guó)制造商正尋求在未來幾個(gè)月發(fā)布一些電視新品，包括超高清、OLED和曲面電視。

　　國(guó)產(chǎn)彩電不敵“日韓系”

　　據(jù)上述報(bào)告，如今韓系品牌仍然是當(dāng)今全球平板電視領(lǐng)域的“龍頭老大”，一季度三星與LG合計(jì)出貨1700萬臺(tái)，兩者的出貨增幅均高于10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他彩電廠商。從此前三星和LG公布的一季度財(cái)報(bào)也能看出，兩家企業(yè)大尺寸、超高分辨率等高端液晶電視產(chǎn)品均熱銷，因此兩家一季度的業(yè)績(jī)好于市場(chǎng)預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士稱，韓系品牌的增長(zhǎng)可歸因于其大力推動(dòng)液晶電視出貨以及退出等離子業(yè)務(wù)。例如三星等離子電視出貨量大幅縮減，并正準(zhǔn)備以40~48英寸高清液晶電視替代43~51英寸等離子電視。40英寸及以上尺寸的液晶電視幾乎100%為全高清產(chǎn)品。

　　目前這兩家電視巨頭正圍繞高端電視產(chǎn)品展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其三星和LG今年都全力主推超高清產(chǎn)品，雙方針對(duì)超高清電視產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開打。

　　報(bào)告稱，日資品牌彩電在今年一季度出貨量有所增加，主要是因?yàn)槿毡緡?guó)內(nèi)消費(fèi)稅稅率自4月1日起由5%上調(diào)為8%。IHS表示，如果日本市場(chǎng)因消費(fèi)稅稅率上調(diào)而降溫，那么今年第二季度日本制造商在日本本土的平板電視出貨量極有可能出現(xiàn)下滑。

　　相較日韓系品牌彩電的強(qiáng)勁風(fēng)頭，中國(guó)彩電企業(yè)的表現(xiàn)就顯得平平，一季度的月度出貨量較2013年同期均有所減少，但世界杯對(duì)彩電市場(chǎng)起到一定的提振作用。由于世界杯效應(yīng)，終端渠道提前于今年第二季度啟動(dòng)備貨，國(guó)內(nèi)品牌也準(zhǔn)備了多個(gè)型號(hào)備戰(zhàn)世界杯，以期提升銷量。此外，海外部分地區(qū)需求上升也推動(dòng)了出口的增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，為了激發(fā)市場(chǎng)活力，中國(guó)制造商正尋求在未來幾個(gè)月發(fā)布一些電視新品，包括超高清、OLED和曲面電視。

　　后期中國(guó)出口看好

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)品牌液晶電視外銷量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，4月國(guó)內(nèi)六大品牌外銷出貨量為208.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.1%；預(yù)計(jì)二季度外銷出貨量將達(dá)到597.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.2%。從品牌表現(xiàn)來看，長(zhǎng)虹、海信和海爾同比增幅較大；從外銷區(qū)域表現(xiàn)來看，北美洲、歐洲和非洲市場(chǎng)同比增幅較大。

　　群智咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前日系電視在全球市場(chǎng)的銷售比重呈下降趨勢(shì)，而韓國(guó)和中國(guó)品牌的比重則有所上升。雖然一直以來日本品牌憑借高品質(zhì)在全球市場(chǎng)廣受認(rèn)可，但在新興市場(chǎng)迎來更新?lián)Q代需求以及智能電視進(jìn)入普及期的同時(shí)，日本品牌由于缺乏在新興市場(chǎng)的耕耘和智能電視產(chǎn)品的投入，其全球市場(chǎng)份額迅速下滑；相反，韓國(guó)和中國(guó)品牌增速明顯，搶占了日本品牌的市場(chǎng)份額。

　　從海外需求看，部分地區(qū)的需求也呈上升趨勢(shì)：一是北美洲和歐洲地區(qū)大型超市需求增加。這是由于中國(guó)品牌電視價(jià)格的下降和品質(zhì)性能不斷得以提升，北美洲和歐洲等地的大型超市加大對(duì)中國(guó)六大品牌和二線品牌的采購(gòu)。二是非洲地區(qū)也因中非關(guān)系強(qiáng)化出貨增速提升。

來源：國(guó)際商報(bào)

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