彩電：市場(chǎng)持續(xù)下滑 政策扶持再成焦點(diǎn)

　　盡管新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)讓2014年彩電市場(chǎng)迸發(fā)生機(jī)，但終究難以抵擋彩電市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下滑的大趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1~5月彩電市場(chǎng)零售總規(guī)模僅為1927萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.80%。在整體市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，彩電廠商全力布局4K電視、智能電視、OLED曲面電視等高端產(chǎn)品，意圖尋求贏利的突破口。然而，彩電市場(chǎng)低迷還將持續(xù)嗎？是否還需要重新啟動(dòng)政策扶持呢？這些問(wèn)題成為彩電業(yè)發(fā)展最為關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民在接受記者獨(dú)家采訪時(shí)表示：“前兩年彩電市場(chǎng)一直有政策支持，因此有提前消費(fèi)的情況。雖然上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量不樂(lè)觀，但是我認(rèn)為全年彩電市場(chǎng)跟去年相比不會(huì)有太大的起伏。如果能夠有相應(yīng)的政策扶持，對(duì)彩電市場(chǎng)發(fā)展會(huì)更好?！?/p>

　　彩電市場(chǎng)走勢(shì)低迷　廠商調(diào)整策略積極應(yīng)對(duì)

　　相較于2013年上半年彩電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，今年上半年彩電市場(chǎng)零售量和零售額都呈現(xiàn)出不同程度的下滑。中怡康1~5月彩電市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，LCD電視銷(xiāo)售量累計(jì)同比下滑12.42%，零售額同比下滑14.44%；PDP電視零售量累計(jì)同比下滑65.74%，零售額同比下滑70.67%。2014年上半年彩電市場(chǎng)在困難中前行。

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平向記者分析說(shuō)：“彩電市場(chǎng)低迷主要有幾方面的原因，一是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列家電扶持政策退出，家電市場(chǎng)進(jìn)入扶持政策空窗期，5年的政策刺激拉動(dòng)后，透支效果體現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額下滑。二是互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)，大行低價(jià)策略，打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)硬件優(yōu)勢(shì)的贏利模式。三是受外銷(xiāo)出貨提升的影響，第一季度上游缺貨比較嚴(yán)重也影響了企業(yè)在終端的布局。四是樓市前景不明朗。”

　　在這種情況下，彩電市場(chǎng)步入下行通道，廠商日子并不好過(guò)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1~5月，我國(guó)前5大彩電品牌零售量均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中海信、康佳、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹分別下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%。多家彩電廠商老總在接受記者采訪時(shí)均表示，已經(jīng)開(kāi)始積極調(diào)整策略應(yīng)對(duì)不利環(huán)境。

　　創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文表示：“一看到市場(chǎng)不好，我們?nèi)ツ晗掳胴?cái)年就主動(dòng)調(diào)整了市場(chǎng)操作策略。今年創(chuàng)維的銷(xiāo)售目標(biāo)是希望能夠達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，只比去年增長(zhǎng)60萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣(mài)到900萬(wàn)臺(tái)，海外希望賣(mài)300萬(wàn)臺(tái)。”

　　TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO郝義在接受記者采訪時(shí)表示：“彩電市場(chǎng)的確不容樂(lè)觀，但是2014年TCL對(duì)外公布的1800萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)不會(huì)改變，TCL的策略是下半年重點(diǎn)發(fā)力，提高大屏、4K、智能電視的比例。”

　　“隨著電視滲透率的飽和以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，電視的增長(zhǎng)點(diǎn)已從新增用戶(hù)轉(zhuǎn)向挖掘和滿(mǎn)足現(xiàn)有客戶(hù)的新需求。圍繞這一變化，康佳在終端方面不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，在平臺(tái)方面不斷豐富內(nèi)容供給，加強(qiáng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，以迎合彩電市場(chǎng)大屏化、智能化和超高清化趨勢(shì)?！辈苁科奖硎?。

　　4K電視增速迅猛　OLED嶄露頭角

　　盡管彩電市場(chǎng)走勢(shì)低迷，但是2014年上半年4K電視加速普及以及OLED電視開(kāi)啟“元年”成為彩電市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。2014國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商集體發(fā)力4K電視市場(chǎng)，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)紛紛加大對(duì)超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新力度。據(jù)預(yù)測(cè)，2014上半年4K超高清銷(xiāo)量將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，全年4K超高清電視銷(xiāo)量有望達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。特別是今年巴西世界杯實(shí)現(xiàn)了4K傳輸方式直播賽事，更令4K電視產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月的UHD市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌零售量占比達(dá)到86.13%，外資品牌零售量占比為13.87%；國(guó)內(nèi)品牌零售額占比達(dá)到76.44%，外資品牌零售額占比為23.56%。

　　楊東文告訴記者：“銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)會(huì)直接影響平均毛利率。今年創(chuàng)維4K電視目標(biāo)是要達(dá)到內(nèi)銷(xiāo)總額的20%，這樣計(jì)算4K電視要銷(xiāo)售180萬(wàn)臺(tái)，才能穩(wěn)定毛利和平均銷(xiāo)售單價(jià)。”根據(jù)創(chuàng)維的數(shù)據(jù)，創(chuàng)維平板電視的綜合毛利率已經(jīng)從21.7%降到了20.5%。其中，4K電視毛利率為31.7%。因此4K在創(chuàng)維今年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中將發(fā)揮重要作用。而實(shí)際上去年創(chuàng)維銷(xiāo)售4K電視僅占其總體銷(xiāo)量的7%。

　　曹士平也表示，2014年第一季度彩電整體銷(xiāo)量走低，但超高清電視銷(xiāo)量卻逆市增長(zhǎng)，康佳對(duì)4K的重視和投入，帶來(lái)4K電視的快速增長(zhǎng)，4K電視銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)10倍。

　　然而，要想真正讓4K實(shí)現(xiàn)普及，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號(hào)傳輸、4K內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈配合。索尼中國(guó)總裁栗田伸樹(shù)在接受《》記者采訪時(shí)表示：“4K競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還是音質(zhì)和畫(huà)質(zhì)，讓顧客感受到4K相對(duì)于高清產(chǎn)品確實(shí)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。索尼的策略是為消費(fèi)者提供從專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)、投影機(jī)到家用的電視機(jī)、攝像機(jī)和手機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。在巴西世界杯中，索尼實(shí)現(xiàn)了對(duì)賽事的4K拍攝和錄制。”

　　可以說(shuō)，2014年4K電視無(wú)疑是彩電市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品。然而，除了4K液晶電視，不少彩電廠商也開(kāi)始投入OLED電視、激光電視等新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。從OLED電視發(fā)展來(lái)看，在LG的帶動(dòng)下，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌紛紛跟進(jìn)，形成了共同推廣OLED電視發(fā)展的格局。

　　LG電子大中華區(qū)黑電事業(yè)部總裁李相龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示：“LG一直看好OLED電視的發(fā)展，OLED電視也勢(shì)必成為取代液晶的下一代電視。據(jù)LGD的最新數(shù)據(jù)，OLED面板的良品率已經(jīng)提升至80%，這就意味著禁錮OLED電視發(fā)展的最大技術(shù)難題已經(jīng)被攻破，OLED電視的制造成本也有望繼續(xù)下探。這充分表明，無(wú)論是技術(shù)和市場(chǎng)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，OLED電視將全面進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道?！?/p>

　　政策扶持猶如“雙刃劍”　實(shí)施需因地制宜

　　從2008年起，國(guó)家出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等一系列政策促進(jìn)彩電市場(chǎng)發(fā)展。2013年5月31日，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到期，意味著中央財(cái)政針對(duì)家電市場(chǎng)的各項(xiàng)補(bǔ)貼政策全面退出。1年以來(lái)，脫離政策保護(hù)的家電企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，導(dǎo)致彩電市場(chǎng)持續(xù)下滑。2014年過(guò)半，“彩電市場(chǎng)是否需要政策支持”的話題再次被提及。

　　白為民告訴記者：“彩電對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)作用非常強(qiáng)，如果政策能夠繼續(xù)扶持彩電發(fā)展當(dāng)然是最好的。比如以舊換新的政策就應(yīng)該持續(xù)實(shí)施，這個(gè)政策對(duì)于節(jié)能家電的推廣是非常有好處的?！彼e例說(shuō)，我國(guó)彩電的社會(huì)擁有量應(yīng)該在5億臺(tái)左右，到去年年底為止，我國(guó)平板電視銷(xiāo)售了2.4億臺(tái)，也就是還有一半CRT電視還沒(méi)有更換，即便是更換10%的電視，也會(huì)有2000多萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。她補(bǔ)充說(shuō)，其實(shí)第一代平板電視耗電量很高，也應(yīng)該更新?lián)Q代了?！耙虼耍蚁Ｍ麌?guó)家能夠出臺(tái)相關(guān)的政策支持彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”白為民表示。

　　然而，對(duì)于家電企業(yè)而言，政策扶持猶如一把“雙刃劍”，一方面可以帶動(dòng)銷(xiāo)售大幅提高，另一方面也存在一些難言的隱憂。

　　楊東文在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)起到很重要的作用，但是也存在一些質(zhì)疑。一是不少人質(zhì)疑這種補(bǔ)貼是拿納稅人的錢(qián)來(lái)返還消費(fèi)者，是不公平的；二是給企業(yè)增加了很大的工作量，補(bǔ)貼金額往往是企業(yè)代墊，這在一定程度上占用了企業(yè)大量的資金，其實(shí)創(chuàng)維到現(xiàn)在還有資金在走流程；三是政策補(bǔ)貼促使消費(fèi)者提前消費(fèi)，使今年以來(lái)家電市場(chǎng)一直處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)?！睏顤|文表示，總體來(lái)講，政策扶持好處大于壞處。他建議，如果能夠用減稅的方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼會(huì)更好，也會(huì)推進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

　　“國(guó)家啟動(dòng)家電扶持政策，會(huì)促進(jìn)彩電行業(yè)發(fā)展，拉升彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量。有行業(yè)研究提及，新的扶持政策將以超高能效家電為基礎(chǔ)，對(duì)包含彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)在內(nèi)的家電提供國(guó)家補(bǔ)貼?！辈苁科礁嬖V記者，“面對(duì)行業(yè)發(fā)展大環(huán)境的變化，政策支持也需要因地制宜。例如，4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)將是傳輸技術(shù)，傳輸技術(shù)的升級(jí)與推進(jìn)不是單一彩電企業(yè)就可以解決的，需要國(guó)家的政策扶持，并對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)研發(fā)以及統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制定。” （本報(bào)記者 孫鴻凌）

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