互聯(lián)網(wǎng)盒子發(fā)展“永不止步”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的生活越來(lái)越多的與互聯(lián)網(wǎng)有了關(guān)聯(lián)，家庭智能終端的市場(chǎng)進(jìn)入了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的眼球，這個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)新興的市場(chǎng)，有著巨大的利潤(rùn)空間，據(jù)HCR觀察，預(yù)計(jì)到2017年，這個(gè)市場(chǎng)的容量將達(dá)到600億美元以上，并保持19%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率。面對(duì)如此誘人的蛋糕，各個(gè)相關(guān)廠商都打起了自己的如意算盤(pán)。于是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子孕育而生，作為一個(gè)智能終端的接入口，成為了各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的香餑餑。

2014年3月份，活躍的智能電視盒子數(shù)量比1月份上漲了50%。其中作為新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米，自從2013年推出小米盒子后，截至今年3月份，小米盒子在線上市場(chǎng)占有率飆升到25.4%，提升速度可見(jiàn)一斑。除了小米以外，阿里、樂(lè)視等均紛紛推出了自己品牌的電視盒子產(chǎn)品。然而就在他們磨拳搓掌準(zhǔn)備大干一番的時(shí)候，廣電總局發(fā)出了令這些企業(yè)措手不及的規(guī)定。

2014年6-7月，新聞出版廣電總局頻頻推出限制盒子播放內(nèi)容的政策。6月24日，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視第三方視頻內(nèi)容渠道，7月8日，強(qiáng)制廣電系盒子安裝自行研發(fā)的TVOS操作系統(tǒng)，7月14日，新聞出版廣電總局下令，要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能；7月15日再次下達(dá)新的嚴(yán)整改令，要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，同時(shí)未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)盒子的廠商來(lái)說(shuō)，這幾條要求對(duì)合資業(yè)務(wù)都會(huì)造成或小或大的影響。首先，廣電系盒子安裝自行研發(fā)的TVOS操作系統(tǒng)，也就是要求互聯(lián)網(wǎng)廠商的產(chǎn)品必須能夠在TVOS上來(lái)操作運(yùn)行；其次，電視節(jié)目時(shí)移和回看功能本身其實(shí)是區(qū)別于看電視直播一個(gè)很大的差別點(diǎn)，用戶可以在看直播時(shí)暫?；蛘邥?huì)看已經(jīng)播放過(guò)的電視節(jié)目，該功能的取消將導(dǎo)致用戶這方面的需求無(wú)法得到滿足；不過(guò)最讓盒子廠商頭疼的是，要求引進(jìn)影視劇等內(nèi)容必須一周內(nèi)下線，這無(wú)疑是讓互聯(lián)網(wǎng)盒子的優(yōu)勢(shì)大打折扣，一方面導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影視內(nèi)容，在長(zhǎng)期性上的優(yōu)勢(shì)極大削弱，另一方面，在內(nèi)容的多樣性上也受到了限制，只有獲得批準(zhǔn)的內(nèi)容才能推向市場(chǎng)。

據(jù)部分媒體分析，天貓魔盒2正是因此而暫時(shí)沒(méi)有按預(yù)期時(shí)間發(fā)布，而由于廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盒子的監(jiān)控加強(qiáng)，樂(lè)視盒子也因?yàn)殂@政策的空子受到了廣電總局的制裁，要求多家牌照商暫停與其的合作，而且直接導(dǎo)致樂(lè)視股價(jià)的大幅下降。

但是盡管受到廣電如此大的限制，HCR認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)盒子在未來(lái)依然有可發(fā)展的空間，并不會(huì)因此而停止腳步：

首先，作為電視盒子，其最基礎(chǔ)的功能自然是視頻內(nèi)容的播放，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們通過(guò)電視和盒子，希望得到的需求已經(jīng)不再僅僅只是看電視、聽(tīng)音樂(lè)，而是向著智能化、多樣化的方向發(fā)展。無(wú)論是對(duì)用戶還是對(duì)廠商而言，盒子的除了可以用于支持視頻播放以外，還有其他的功能可以開(kāi)發(fā)，例如游戲產(chǎn)品，用戶可以通過(guò)盒子，在大屏電視上獲得高品質(zhì)游戲畫(huà)面的游戲樂(lè)趣，同時(shí)在游戲內(nèi)容上可以獲得多種多樣的選擇，對(duì)于廠商而言，從游戲產(chǎn)品上獲利的模式已經(jīng)輕車(chē)熟路了；另外，在盒子上還可以添加購(gòu)物的功能，電視購(gòu)物大家已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但是僅僅是以廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，收益也是極其有限的，隨著O2O模式的快速發(fā)展，人們的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)逐漸的從線下采購(gòu)向線上與線下結(jié)合的方式轉(zhuǎn)移，不僅是在消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，包括商用產(chǎn)品上也逐漸在向這個(gè)方向發(fā)展。人們可以在電腦上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為什么不可以在電視上實(shí)現(xiàn)同樣的目的呢？還有，除了游戲和購(gòu)物應(yīng)用外，從廠商的利益點(diǎn)出發(fā)，在盒子上的廣告也是一個(gè)很好的利潤(rùn)來(lái)源，隨著各種產(chǎn)品的發(fā)展，作為一個(gè)多用途智能終端的入口，盒子必將成為獲取廣告投放收入的一個(gè)很好的媒介。

其次，盡管廣電對(duì)視頻產(chǎn)品有了嚴(yán)格的限制和審批，但這也僅僅只是限制，而不是禁止，相對(duì)現(xiàn)有的電視內(nèi)容而言，盒子原本的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有消失殆盡。內(nèi)容方面，盒子上的內(nèi)容豐富度依然是電視難以匹敵的，視頻的集中性、分類(lèi)明確、來(lái)源廣泛等特點(diǎn)依然存在，只是受到了部分限制而已。

再次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的需求才是最主要的導(dǎo)向，廣電如此的限制盒子的內(nèi)容，主要是從兩方面考慮，一方面是互聯(lián)網(wǎng)盒子過(guò)快的發(fā)展導(dǎo)致的電視關(guān)注度下降，從而直接對(duì)廣電方面利益造成的影響，另一方面是廣泛的視頻內(nèi)容中存在的不合法內(nèi)容的可能性無(wú)法避免，為了規(guī)范市場(chǎng)內(nèi)容而進(jìn)行必要的內(nèi)容限制。從規(guī)范性來(lái)講，無(wú)可厚非，這是有必要的，且現(xiàn)有的市場(chǎng)視頻內(nèi)容本身也是需要規(guī)范的，不管是盒子上的內(nèi)容還是電腦上的內(nèi)容。但是從利益的角度出發(fā)，廣電方面或許應(yīng)該更多的從尋找更多的關(guān)注度而不是限制其他人利益的方式上獲取利益。

HCR認(rèn)為，在之后的政策改進(jìn)過(guò)程中，廣電方面或許會(huì)依然保留內(nèi)容上的要求和限制，但是并不能降低市場(chǎng)對(duì)這些功能的需求，即便盒子在這樣的政策之下暫時(shí)無(wú)法滿足這方面的需求，也必然會(huì)有其他的交互產(chǎn)品來(lái)滿足，互聯(lián)網(wǎng)與電視的交互才是市場(chǎng)最終的發(fā)展方向。

雖然目前部分廠商在盒子上的銷(xiāo)售受到了一定的影響，甚至放緩了盒子的推進(jìn)步伐，但是卻依然有很多互聯(lián)網(wǎng)盒子在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，這些企業(yè)并沒(méi)有放棄努力，沒(méi)有放棄這個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)盒子發(fā)展依舊會(huì)向更好的趨勢(shì)發(fā)展，而不會(huì)因此而停滯不前，現(xiàn)在這些盒子受到了一些阻礙，但是肯定會(huì)有新的“盒子”來(lái)迎接這個(gè)市場(chǎng)的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)盒子的發(fā)展將“永不止步”。

　　轉(zhuǎn)自：HCR（慧聰研究）

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