6月22日，農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局在京舉辦中國(guó)農(nóng)墾公共品牌首批落地背書企業(yè)簽約活動(dòng)，11家首批背書企業(yè)名單正式出爐，他們以及遼寧、安徽、寧夏3個(gè)墾區(qū)分別與農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局簽署了授權(quán)使用協(xié)議。首批授權(quán)企業(yè)簽約活動(dòng)的成功舉辦標(biāo)志著中國(guó)農(nóng)墾公共品牌建設(shè)進(jìn)入快車道。
據(jù)悉，本次的授權(quán)簽約是中國(guó)農(nóng)墾公共品牌建設(shè)工作的重要組成部分，也是中國(guó)農(nóng)墾公共品牌從理念到產(chǎn)品再到市場(chǎng)的重要跨越。首批背書產(chǎn)品經(jīng)過多重嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)篩選，主要涉及大米、酒、茶、枸杞等產(chǎn)品品類，充分體現(xiàn)了“良品生活源自農(nóng)墾”的品牌價(jià)值主張，也承載著農(nóng)墾作為國(guó)有農(nóng)業(yè)企業(yè)的骨干和代表、打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)“排頭兵”的重要戰(zhàn)略使命。經(jīng)過重重篩選，最終入圍的首批11家企業(yè)分別是：安徽省青草湖酒業(yè)有限公司、安徽敬亭綠雪茶業(yè)有限公司、安徽倮倮米業(yè)有限公司、寧夏枸杞企業(yè)（集團(tuán)）公司、寧夏西夏王葡萄酒業(yè)有限公司、寧夏農(nóng)墾沙湖農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司、盤錦中堯農(nóng)墾集團(tuán)有限公司、盤錦旭海河蟹有限公司、盤錦遼東灣農(nóng)墾集團(tuán)有限公司、盤錦康禾生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、盤錦東華農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。
始建于1941年的中國(guó)農(nóng)墾，當(dāng)前在全國(guó)31個(gè)行政省區(qū)市共有35個(gè)墾區(qū)，下轄1780多家農(nóng)場(chǎng)、5400多家國(guó)有或國(guó)有控股企業(yè)，耕地620多萬公頃、林地近400萬公頃、草地1467多萬公頃，2016年全國(guó)農(nóng)墾生產(chǎn)總值達(dá)到7365億元，中國(guó)農(nóng)墾旗下所有資產(chǎn)總額已經(jīng)超過1萬億元。農(nóng)墾產(chǎn)品種類豐富，已經(jīng)建成了一大批實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，率先在國(guó)內(nèi)建立了完善的質(zhì)量追溯體系，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，安全有保障。目前全國(guó)農(nóng)墾系統(tǒng)已經(jīng)建設(shè)成了一批全國(guó)性或區(qū)域性知名品牌，比如乳業(yè)有光明、三元、完達(dá)山、燕塘等，糧油有北大荒、九三、蘇墾、沙湖等，畜牧有黑六、永新源、賀蘭山、三元金星等，加工食品有莫高、西夏王、王朝、雙大食品等，以及水產(chǎn)中的三峽魚、光合蟹業(yè)、遼霸、水王等。眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)墾企業(yè)和產(chǎn)品品牌是打造中國(guó)農(nóng)墾公共品牌聯(lián)合艦隊(duì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2015年11月27日，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》，明確提出新時(shí)期的農(nóng)墾改革發(fā)展要以農(nóng)場(chǎng)企業(yè)化、墾區(qū)集團(tuán)化為主線，大力推進(jìn)農(nóng)墾企業(yè)品牌建設(shè)，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。“今年是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)年，做強(qiáng)做大做優(yōu)中國(guó)農(nóng)墾公共品牌是貫徹落實(shí)中央農(nóng)墾改革發(fā)展文件精神的重要舉措，更是貫徹落實(shí)國(guó)家品牌戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)智造’的具體行動(dòng)。”據(jù)農(nóng)墾局負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)農(nóng)墾公共品牌創(chuàng)建工作已于2014年全面啟動(dòng)，經(jīng)過近3年的謀劃、推廣和展示、推動(dòng)，中國(guó)農(nóng)墾在新時(shí)期的品牌使命、愿景、價(jià)值觀及發(fā)展定位已經(jīng)確立，為中國(guó)農(nóng)墾公共品牌建設(shè)指明了方向。
下一步，農(nóng)業(yè)部將不斷擴(kuò)大中國(guó)農(nóng)墾公共品牌旗下的背書企業(yè)名錄，夯實(shí)產(chǎn)品根基，與此同時(shí)，積極引入更多的金融機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商、渠道商等外部?jī)?yōu)勢(shì)資源共同做強(qiáng)做優(yōu)中國(guó)農(nóng)墾公共品牌，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“一方面，中國(guó)農(nóng)墾為農(nóng)墾系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品背書，傳播‘良品生活源自農(nóng)墾’的品牌內(nèi)涵，讓中國(guó)農(nóng)墾品牌走進(jìn)老百姓家庭；另一方面，加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)墾公共品牌的傳播推廣，塑造農(nóng)墾作為中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和供應(yīng)者、從田間到舌尖美好生活締造者的良好社會(huì)形象。”農(nóng)墾局負(fù)責(zé)人說。（記者徐建華）
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