國家新聞出版廣電總局：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已從量變到質(zhì)變

　　29日，在浙江杭州舉辦的第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫高峰論壇主論壇上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到質(zhì)量型的發(fā)展軌道，即從數(shù)量增長向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。

　　高長力用三個(gè)關(guān)鍵詞來形容動(dòng)漫的重要內(nèi)容，分別是“魂”、“價(jià)值引導(dǎo)”及“貼近現(xiàn)實(shí)”。

　　“魂即打動(dòng)共通的情感，我們常說不要走得太快，以至于把你的魂遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面，作品創(chuàng)作也一樣，以往有一些作品只是簡單設(shè)立了正反雙方，然后描寫他們之間產(chǎn)生的沖突，可能里面就缺少了魂?！备唛L力說，“譬如‘中國夢’就是我們當(dāng)代影視作品的魂?！?/p>

　　高長力認(rèn)為，動(dòng)畫作品里一定要有價(jià)值引導(dǎo)功能，“這些作品里面每一集要體現(xiàn)你的價(jià)值觀?！彼劦搅谁h(huán)保題材的作品，“現(xiàn)如今并沒有深刻內(nèi)涵的環(huán)保題材的作品，我們都關(guān)注大氣的污染、霧霾的污染，那有沒有人去關(guān)注土壤和水的污染？現(xiàn)在非常需要給我們的兒童灌輸一種觀念，為了后代我們要保護(hù)好我們的土壤和水?！?/p>

　　美國迪士尼公司全球幼兒頻道總經(jīng)理及原創(chuàng)節(jié)目執(zhí)行副總裁Nancy Kanter也提到了動(dòng)畫片價(jià)值觀的問題，“童話中有好的角色和壞的角色，那我們怎么樣在這樣的世界中找到自己的價(jià)值呢？在童話中我們所看到的不是像寓言一樣會告訴我們一個(gè)道理和正確答案，而是需要自己去探索我們要成為誰，我們要變成什么樣的人，它告訴我們它真正的道理，不光是在任何時(shí)間還是在任何地點(diǎn)，無論是對著什么樣的觀眾都有自己的價(jià)值。我們看到比如說罪惡、比如說像原諒、善良以及所有的其他的一些包括基督、憤怒我們都可以在這個(gè)過程中感受到?！?/p>

　　另一方面，高長力說，中國不僅要鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作，同時(shí)也要鼓勵(lì)歷史文化題材的創(chuàng)作，鼓勵(lì)科學(xué)幻想片的創(chuàng)作。但是不管是歷史題材的作品還是科幻題材的作品，或動(dòng)物題材的作品，都要考慮到和現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系。

　　“我們現(xiàn)在面臨著激烈的國際競爭，國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的道路肯定是不平坦的，但是可喜的是，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到質(zhì)量型的發(fā)展軌道，就是我們從數(shù)量增長向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始?！备唛L力總結(jié)道。

　　無獨(dú)有偶，同參與此次主論壇探討的中央電視臺少兒頻道副總監(jiān)徐彬也有同樣的觀點(diǎn)，她說，目前中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型期與攻堅(jiān)期，整個(gè)電視行業(yè)也被卷入了與新媒體融合發(fā)展的歷史洪流之中。

　　徐彬透露，為應(yīng)對新媒體下的形勢，央視少兒頻道將實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，“項(xiàng)目計(jì)劃還在完善實(shí)施之中，我們將在國產(chǎn)動(dòng)畫播出方面更好地了解兒童受眾的需求，加強(qiáng)在少兒群體中的提前測試，同時(shí)，我們把這些反饋和需求反饋、回溯到動(dòng)畫制作企業(yè)，加強(qiáng)動(dòng)畫生產(chǎn)前期、前端的溝通，把動(dòng)畫創(chuàng)作的整個(gè)過程，都放在少兒觀眾的檢驗(yàn)之中，從而打造和推動(dòng)立體化、多方位傳播的國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

來源：中國新聞網(wǎng)

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