工商總局將加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不良廣告的監(jiān)測(cè)

　　作為國(guó)家廣告研究院互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室與美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）針對(duì)中美兩國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為聯(lián)合開(kāi)展的調(diào)查成果，《2014年中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》日前正式發(fā)布。

　　國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰就報(bào)告核心內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)布。當(dāng)前中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為和偏好有十大相同點(diǎn)和九大點(diǎn)差異點(diǎn)，十大相同點(diǎn)包括移動(dòng)智能終端的使用率都很高，并且智能手機(jī)比平板電腦的伴隨性更強(qiáng)；70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)對(duì)智能手機(jī)有依賴(lài)性；兩國(guó)智能終端用戶(hù)在家使用移動(dòng)設(shè)備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務(wù)、購(gòu)物等；40%左右的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在觀看電視的時(shí)候會(huì)使用智能終端，等等。

　　中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為和偏好的九大差異點(diǎn)則包括：72%中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)在公共交通工具上使用智能手機(jī)，而美國(guó)用戶(hù)這一比例較少；中國(guó)智能終端用戶(hù)的社交、購(gòu)物需求要強(qiáng)于美國(guó)用戶(hù)；中國(guó)的用戶(hù)更樂(lè)于通過(guò)社交媒體/網(wǎng)絡(luò)分享廣告，購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)會(huì)更多，也更樂(lè)于到訪本地商業(yè)機(jī)構(gòu)，而注冊(cè)郵件訂閱會(huì)對(duì)美國(guó)用戶(hù)更有作用，等等。

　　針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在發(fā)布會(huì)上表示，將對(duì)這一市場(chǎng)中的不良現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)注和監(jiān)測(cè)，例如對(duì)用戶(hù)隱私的保護(hù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)違法廣告對(duì)用戶(hù)造成干擾誤導(dǎo)欺騙、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，都是接下來(lái)需要研究和探討的問(wèn)題。

來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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