海唐新媒段志敏：元宇宙營(yíng)銷更需在現(xiàn)實(shí)世界做好產(chǎn)品和服務(wù)

剛剛過(guò)去的2021年被稱為“元宇宙元年”，元宇宙入選2021中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大熱詞，成為最熱門的話題之一。

從Facebook改名Meta，到國(guó)內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的百度AI開發(fā)者大會(huì)，巨頭們已在元宇宙上爭(zhēng)先布局。在有的人還沒(méi)有搞清元宇宙到底是什么時(shí)，有人已在元宇宙中投資了虛擬土地和房子，且均價(jià)值不菲。

“宏觀上來(lái)講，元宇宙的本質(zhì)是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的接口革命，當(dāng)前尚處于探索發(fā)展階段。” 海唐新媒集團(tuán)董事長(zhǎng)段志敏表示，元宇宙可能會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向，也可能是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一形態(tài)。

雖然元宇宙尚處于探索發(fā)展階段，業(yè)界褒貶不一，但仍不影響元宇宙形成風(fēng)口。而基于元宇宙，利用元宇宙促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷、發(fā)展，顯然是企業(yè)管理者、營(yíng)銷者值得深思的話題。

內(nèi)容營(yíng)銷的跨越式升級(jí)

作為當(dāng)下炙手可熱的新興概念，元宇宙正在讓我們的物理生活空間向數(shù)字空間延伸，并將成為我們生活的一部分。事實(shí)上，“元宇宙”并不是單純的某一項(xiàng)新興技術(shù)，而是在5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等多種新興技術(shù)的支持下，一個(gè)與物理世界分離但始終在線的平行數(shù)字世界。

就元宇宙營(yíng)銷而言，“元宇宙為企業(yè)提供了全新營(yíng)銷平臺(tái)和品牌打造渠道，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界和虛擬數(shù)字世界的路徑打通。但本質(zhì)上，我們可以將元宇宙營(yíng)銷看作是內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)跨越式升級(jí)。”段志敏表示，“這個(gè)升級(jí)是之前所有營(yíng)銷載體和形式的集大成者，它不限于圖文、聲音、視頻或直播，也不限于發(fā)布會(huì)、嘉年華、IP構(gòu)建或品牌聯(lián)名。因?yàn)樗羞@些內(nèi)容都可以通過(guò)NFT來(lái)承載，并在元宇宙中直接呈現(xiàn)?！?/p>

據(jù)了解，海唐新媒在2020年疫情期間就已經(jīng)開始探索將AI人工智能和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，如自建虛擬主播，打造品牌自有的AI代言人，虛擬偶像IP的代言等。2021年，海唐新媒還參與推廣了浮云藝術(shù)大型原創(chuàng)IP《浮世の夢(mèng)》5D沉浸藝術(shù)大展全球首展在上海喜瑪拉雅美術(shù)館開展。

元宇宙營(yíng)銷道阻且長(zhǎng)

任何新生事物的產(chǎn)生都要經(jīng)歷一定的發(fā)展階段，元宇宙也不例外。受AR/VR、全身追蹤、全身傳感等交互技術(shù)的限制，目前行業(yè)還處于技術(shù)積累階段。隨著越來(lái)越強(qiáng)大的技術(shù)拐點(diǎn)突破，元宇宙構(gòu)想即將從概念逐步落地。

“元宇宙為線下品牌營(yíng)銷拓展了更大的發(fā)展的空間，以創(chuàng)新的空間視覺(jué)和互動(dòng)創(chuàng)造出了巨大的體驗(yàn)價(jià)值，同時(shí)對(duì)于品牌的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)也提出了新的、更高的要求。”段志敏說(shuō)，“很重要的一個(gè)轉(zhuǎn)變就是，品牌要面對(duì)的不僅是現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者，而是消費(fèi)者及其數(shù)字替身，它具有社會(huì)人的屬性，也具有虛擬交互需求。也就是說(shuō)，元宇宙營(yíng)銷還有很長(zhǎng)的路要走?！?br/>

對(duì)于多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)真正的元宇宙時(shí)代到來(lái)時(shí)，為了給消費(fèi)者更好的品牌體驗(yàn)，不僅要在元宇宙的虛擬世界里做足營(yíng)銷功課，更本質(zhì)的是在現(xiàn)實(shí)世界中做好產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)品牌傳播來(lái)說(shuō)，企業(yè)和品牌要更加守護(hù)初心，從消費(fèi)者角度出發(fā)，在現(xiàn)實(shí)世界中立足產(chǎn)品和服務(wù)之本。

實(shí)際上，元宇宙是既理且文的，既需要科技，又需要一點(diǎn)文藝范兒，因此需要頭部數(shù)字營(yíng)銷公司的跨界能力。

海唐新媒在過(guò)去十幾年里，服務(wù)了眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)公司，有技術(shù)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。此外，海唐新媒在過(guò)去服務(wù)眾多頭部客戶的過(guò)程中，積累了大量的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，清楚什么樣的品牌需要什么樣的代言人、IP形象，從虛擬人的性別、年齡，到穿什么衣服說(shuō)什么話最能吸引對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者。

“元宇宙的探索將有助于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步加快數(shù)字化升級(jí)，以科技創(chuàng)新催生新發(fā)展動(dòng)能。但同時(shí)要保持警惕，注意數(shù)字安全和隱私保護(hù)，倡導(dǎo)綠色發(fā)展?！倍沃久粽f(shuō)。

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