進(jìn)化“由大到小”，海爾智家增資智慧生活家電有何良謀？

12月15日，海爾智家的一則增資消息，引起了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。

公告顯示，海爾智家擬向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，并成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。此外，海爾智家還將這一平臺(tái)升至與冰洗業(yè)務(wù)同級(jí)的一級(jí)戰(zhàn)略單元。

眾所周知，市場(chǎng)份額高居行業(yè)榜首的冰洗大家電業(yè)務(wù)，一直是海爾智家的核心板塊。此次海爾智家將智慧生活家電業(yè)務(wù)升至同等位置，折射出公司全面發(fā)力智慧生活家電的決心。

在此背后，海爾智家有著怎樣的戰(zhàn)略布局與商業(yè)思考？

從大到小，智慧生活家電決勝未來(lái)

在回答這個(gè)問(wèn)題前，不妨來(lái)看看海爾智家本次增資的具體用途。

根據(jù)公告，35億元的增資主要用于智慧生活家電產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)，以及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力、人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。同時(shí)，生活電器公司將從清潔產(chǎn)品、新興廚房產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品和其他新興網(wǎng)器切入，為用戶提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理的場(chǎng)景解決方案。

盡管涉及資金用途的篇幅不短，但聚焦來(lái)看這些資金主要用在兩個(gè)方面：其一，智慧生活家電產(chǎn)品研發(fā)制造等硬科技領(lǐng)域；其二，人才運(yùn)營(yíng)服務(wù)等軟實(shí)力方面。尤其在產(chǎn)品層面，清潔電器、新興廚電、智能家居等智慧生活家電產(chǎn)品被重點(diǎn)提及，這其中有著怎樣的現(xiàn)實(shí)背景？

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球生活電器規(guī)模約2241億美元，約占整體家電行業(yè)的37%。2015年至2020年，生活家電復(fù)合年增長(zhǎng)率為15%，遠(yuǎn)高于大家電5.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年前11月家電行業(yè)零售銷額同比增長(zhǎng)13.77%，但清潔電器、掃地機(jī)器人以及集成灶（廚電）等生活家電品類，銷額分別同比增長(zhǎng)了33.04%、29.03%以及33.85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)。

行業(yè)巨大的增量空間，讓企業(yè)覓得了絕佳的進(jìn)入良機(jī)。

實(shí)際上，當(dāng)下行業(yè)已有不少生活家電玩家初露頭角。諸如在清潔家電領(lǐng)域，依托掃地機(jī)器人異軍突起的科沃斯、石頭科技、云鯨等小家電品牌便大受消費(fèi)者青睞。尤其是科沃斯，憑借洗地機(jī)、拖地機(jī)爆款新品，2021年前三季度營(yíng)收增速高達(dá)99%，凈利增速高達(dá)432.05%。

實(shí)際上，不止清潔電器，布局廚電新品集成灶的企業(yè)也都小有所成，火星人、億田智能、浙江美大也紛紛走入大眾視野。

一時(shí)間，圍繞生活家電新品，各方勢(shì)力虎視眈眈，大有群雄逐鹿之勢(shì)。

但伴隨生活家電新品流入市場(chǎng)，行業(yè)問(wèn)題也凸顯出來(lái)。聚焦來(lái)看，一些橫空出世的家電企業(yè)，并無(wú)太深的行業(yè)基因，也無(wú)扎實(shí)的技術(shù)稟賦。這就導(dǎo)致了不少產(chǎn)品徒有網(wǎng)紅特質(zhì)，難言品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。落到企業(yè)身上，短期成長(zhǎng)性猶在，但長(zhǎng)久看來(lái)，其持續(xù)性發(fā)展存疑。

此外，生活家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，這讓不少家電品牌措手不及。例如在清潔電器領(lǐng)域，此前異?；鸨奈鼔m器早已被掃地機(jī)“取代”，而當(dāng)下掃地機(jī)似乎又在面臨著更新一代洗地機(jī)的挑戰(zhàn)。

歸根結(jié)底，家電企業(yè)要想決勝未來(lái)，既要有自身核心技術(shù)沉淀，又要有應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的研發(fā)能力，而這恰恰是一眾明星小家電所缺失的。

一言以蔽之，生活家電領(lǐng)域需要真正的領(lǐng)軍企業(yè)，而恰逢其時(shí)入場(chǎng)的海爾智家似乎便是那個(gè)行業(yè)最優(yōu)解。

參照清潔電器高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，海爾智家本輪增資或?qū)l(fā)揮“小球轉(zhuǎn)大球”的放大效應(yīng)。從這個(gè)視角來(lái)看，海爾智家升級(jí)智慧生活家電板塊戰(zhàn)略，是個(gè)穩(wěn)賺不賠的買賣。有行業(yè)人士稱，海爾智家35億投入，撬動(dòng)的是近萬(wàn)億生活家電的蛋糕。

或許在不久的將來(lái)，這一積極效果便可在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上體現(xiàn)。

形成互補(bǔ)，助力三翼鳥場(chǎng)景品牌發(fā)展

實(shí)際上，海爾智家建立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，不是簡(jiǎn)單的另起爐灶，而是一場(chǎng)全新的重爐與再造。

這體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面。首先是產(chǎn)品升級(jí)。與傳統(tǒng)小家電品牌/產(chǎn)品不同，海爾智家發(fā)力智慧家電不再局限于普通單品，而是著眼于智慧、高端、復(fù)合型產(chǎn)品創(chuàng)造與升級(jí)。

其次是生態(tài)銜接。在產(chǎn)品之上，智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)還將全面滲透到健康烹飪、全屋清潔、環(huán)境舒適、智慧護(hù)理四大場(chǎng)景生態(tài)中，有助于顛覆傳統(tǒng)的消費(fèi)方式。

再者是內(nèi)部協(xié)同。智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)全面契合了海爾智家現(xiàn)有的業(yè)務(wù)布局，能夠與智慧家庭戰(zhàn)略、三翼鳥場(chǎng)景品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生良性互動(dòng)。在不久的將來(lái)，各業(yè)務(wù)板塊之間，可互為犄角，互相借力。

具體來(lái)講，在三翼鳥場(chǎng)景加持下，智慧生活家電不只具備本身的產(chǎn)品屬性，更具智慧生活服務(wù)屬性。例如海爾智家法式智慧多功能分子料理鍋內(nèi)置百余種主流食材烹飪程序，可以讓用戶即刻擁有米其林大廚般的私人廚房，并集煎、炒、炸、燜、燉、蒸、煮于一體，一經(jīng)上市便成為用戶追捧的爆款。一旦產(chǎn)品的服務(wù)屬性被認(rèn)可，這種產(chǎn)品便被賦予了某種需求偏好，這也打開了整個(gè)智慧生活家電的需求空間。

此外，在懶人經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)大潮共同作用下，家生活賽道從未如此廣闊，這對(duì)智慧生活家電消費(fèi)是個(gè)不折不扣的利好。

當(dāng)然，智慧生活家電板塊升級(jí)，也在推動(dòng)三翼鳥場(chǎng)景的落地進(jìn)程。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，在三翼鳥全屋清潔場(chǎng)景中，要想實(shí)現(xiàn)地面、桌面、布面等深度清潔方案，各類智慧高端清潔電器必不可少。此外，在健康烹飪場(chǎng)景中，從食材預(yù)處理到健康烹飪等場(chǎng)景方案，尤其離不開智慧廚電產(chǎn)品的參與。相似的一幕，也發(fā)生在三翼鳥的智慧護(hù)理場(chǎng)景中以及環(huán)境舒適場(chǎng)景中。

一言以蔽之，海爾智家成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，能夠完善智慧家庭解決方案，并深度融入三翼鳥全場(chǎng)景戰(zhàn)略中。

結(jié)語(yǔ)

可以想象，隨著補(bǔ)齊智慧生活家電板塊，海爾智家完整的智慧家庭解決方案正在形成。

盡管業(yè)績(jī)尚未體現(xiàn)，但資本市場(chǎng)已在積極擁抱這一變化。12月16日，在家電整體板塊走弱情況下，海爾智家股價(jià)逆勢(shì)走紅。將視線回拉，近三個(gè)月海爾智家股價(jià)已持續(xù)上漲，跑贏行業(yè)大盤。

聚焦海爾智家智慧生活家電板塊，這是一次戰(zhàn)略升級(jí)，未來(lái)充滿想象。

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