“中國新聞獎氣質”長啥樣？

　　科技改變著世界，而網(wǎng)速決定著生活的運轉時速。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，每天都有成千上萬的新聞在各大媒體發(fā)布并傳播，有些新聞或許幾秒之后便無人問津，而有些新聞則成為爆款，成為社會發(fā)展中濃墨重彩的一筆。

　　中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會日前發(fā)布的《關于公示第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項和新媒體新聞專欄（含國際傳播獎項）初評結果的公告》中，有16件短視頻現(xiàn)場新聞，27件短視頻專題報道，9件移動直播作品，12件創(chuàng)意互動作品，30件融合創(chuàng)新作品，6個新媒體新聞專欄，10件國際傳播作品。聚焦位列其中的廣電新媒體作品，《中國新聞出版廣電報》記者發(fā)現(xiàn)，大浪淘沙下的獎項候選作品雖各有光彩，但也存共通之處，細嚼慢品，或許下一個中國新聞獎離你并不遙遠。

　　找到“獨特”和“主流”的結合點

《問政山東》打通問政渠道。

　　關于優(yōu)質新聞作品的標準，每個人或許都有自己的解讀，但價值內核卻始終離不開“定位”二字。清楚地明白自己要做什么、能做什么、想做成什么樣子至關重要。

　　談及融合創(chuàng)新候選作品《收盤說三點》，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心經(jīng)濟之聲證券節(jié)目部副主任侯杰告訴記者，這一作品的高關注度主要源于正確的引導價值，提倡人們對股市理性投資。優(yōu)質作品必須扎好根基，從站位上找準方向，才能使好勁兒、發(fā)好力。在找好定位的基礎上做到人無我有、人有我優(yōu)，那么，也就不難在中國新聞獎上搏一個好“名次”。

　　如何做到人無我有、人有我優(yōu)？南京廣電集團融媒產(chǎn)品中心教育發(fā)展部主任周濤結合該集團短視頻專題報道作品《搶手的王老師們》分析道，因為找準了獨特和主流的結合點，讓其成為了現(xiàn)象級作品?！捌鋵崒τ诿總€新聞從業(yè)者而言，優(yōu)質的作品往往與獨特關系緊密，符合大眾審美和主流價值觀的獨特是必不可少的。再直白點說，就是別人沒有說過的，或者沒有這樣做過的，你說出來或者做出來了，而且能讓受眾感受到時代的特色和強音，這樣的作品很容易引發(fā)高關注?！?/p>

　　記者看到，《搶手的王老師們》從時代命題出發(fā)，反映了習近平新時代中國特色社會主義思想，立意高、切口小、表達準。通過展現(xiàn)6位廣受歡迎的“王老師”對于思政課的獨特教學方式，4分多鐘的視頻既有懸念又有高潮，用明快的節(jié)奏講出了思政課教育的完整故事。將主流價值觀以獨特的視角切入，對應了其中的特色和亮點，用一種“現(xiàn)在進行時”的方式讓受眾產(chǎn)生了共情。

　　當然，優(yōu)質作品還需要及時反映人民群眾的呼聲和心聲，以創(chuàng)作者的獨特視角和人民群眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來。談及山東廣播電視臺短視頻現(xiàn)場新聞作品《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問政山東〉現(xiàn)場局長被8連問后語無倫次》，《問政山東》欄目主持人李莎告訴記者，《問政山東》正是找準了欄目價值和大眾需求的共通點，通過“辣味十足”、直擊痛點的提問，實現(xiàn)了為民發(fā)聲，也因此受民關注和喜愛。

　　笨辦法往往是好辦法

《WhoRunsChina》的手機端呈現(xiàn)。

《鏟車車主勇救村民續(xù)集》點贊數(shù)超567萬。

　　傳播技術的發(fā)展使得作品制作周期不斷縮短、傳播速度不斷加快，新技術、新理念的興起也給新聞作品提供了無限可能。如何在變化和紛繁的萬象中打磨出好的新聞作品？被訪者無不提到要“沉下心、扎根群眾、深入現(xiàn)場”。

　　《WhoRunsChina》（《為人民》）是中央廣播電視總臺英語環(huán)球節(jié)目中心新媒體編輯部為2019年全國兩會報道精心策劃、量身打造的交互數(shù)據(jù)可視化網(wǎng)絡報道?！白髌烦尚颓?，團隊進行了詳細的輿情調查，首先做到了量的積累?！敝醒霃V播電視總臺英語環(huán)球節(jié)目中心新媒體編輯部主編陳姌告訴記者，“為了使人大代表的形象更加立體、真實，制作團隊選取了更貼近海外受眾視角和思維習慣的維度，從性別、年齡、民族、學歷、黨派等方面刻畫了第十三屆全國人大代表的共性與個性；收集整理了20多萬條官方權威數(shù)據(jù)，試圖挖掘數(shù)據(jù)背后易被忽視的人文視角?！?/p>

　　優(yōu)質作品首先要有量的積累，再謀求質的突破，這個過程一定要沉下心來踏實做好。在豐富的內容基礎之上，結合互聯(lián)網(wǎng)傳播“短、平、快”的特點對內容進行篩選、制作是關鍵。侯杰表示，《收盤說三點》最艱難的環(huán)節(jié)在于找到“點”，股市每天千變萬化，要在收盤前短短1個小時內找出最出彩的三點是非常難的。這需要日常的積累才能熟能生巧，切莫心急。

　　“優(yōu)質作品的創(chuàng)作沒有捷徑可言。”周濤回憶創(chuàng)作《搶手的王老師們》的過程時說，成片只有4分多鐘，但拍攝的片比非常大。因為成片中需要用到每位“王老師”課堂上的一兩句“金句”，但誰也無法預料最精彩的那句話什么時候出現(xiàn)，為此需要拍下一整節(jié)課，甚至一整天的課。老師們在南師大仙林校區(qū)8點開始上課，團隊就一早出發(fā)，從城東趕到仙林，老師晚上上課就要一直拍到晚上。正是這樣“笨”的采訪過程打動了“王老師”，他們也積極展現(xiàn)出自己的看家本領，亮點內容逐漸顯現(xiàn)。周濤表示，“這就是采訪過程中因為隨時經(jīng)歷的不確定性而收獲的驚喜。只有尊重生活、適應變化，才能擷取到真實、鮮活的生活片段，哪怕方法笨一點，我們累一點?！?/p>

　　從浙江廣播電視集團短視頻現(xiàn)場新聞作品《浙江臨海幾乎全城被淹這個小區(qū)挺住了！全因業(yè)主一起做了一件事》2分多鐘的視頻里也可以看到，其將面臨的內澇問題置于片頭，引起觀眾關注和思考后進行故事的敘述，同時，現(xiàn)場第一手視頻以及后期補拍視頻豐富的內容、真摯的表達，讓很多人印象深刻。

　　“一方面，要重視標題。因為標題是一個作品最顯著的存在，標題是否簡潔、有力、帶有懸念又有討論互動空間，決定了觀眾是否會暫時停留在作品上。另一方面，要重視前5秒內容的展示?，F(xiàn)在短視頻迭出且同質化嚴重，能否在前5秒給觀眾一個不一樣的感官體驗或內容引入，決定了觀眾是否會繼續(xù)瀏覽。當然，充分利用現(xiàn)場、加強故事性、合理設置懸念、形成連續(xù)期待等編輯技巧也很關鍵?！闭劶肮久麊沃械亩桃曨l現(xiàn)場新聞《鏟車車主勇救村民續(xù)集》時，黑龍江廣播電視臺新聞法治頻道主任李紅友這樣說道。

　　“短視頻講究有懸念有反差，并且內容既要能抓住亮點，還要對傳播效果進行預判。”《問政山東》欄目副制片林紹榮表示，預判應是建立在對大眾有足夠了解的基礎之上，一段幾分鐘視頻背后需要下的功夫，或許較之“臺下十年功”也不少。

　　創(chuàng)新需要“顛覆者”

　　產(chǎn)出內容不難，產(chǎn)出優(yōu)質內容則不易，產(chǎn)出內容優(yōu)質且傳播力、到達率都較高的作品更是難上加難，而這些難題最終都指向一個“新”字。創(chuàng)新是對制作團隊的一大考驗，不僅考驗著能動力，更考驗著突破的膽量?！皠?chuàng)新需要承擔風險，也需要有人配合與協(xié)作?！绷纸B榮告訴記者，顛覆者的角色是節(jié)目制作中最不可或缺的。好的作品需要否定與創(chuàng)造，團隊里的每個人都需要扮演其中的顛覆者，在不斷的推翻與重建中，讓作品更加精練、精彩。在節(jié)目制作中，顛覆者往往在不同的場景下?lián)敻矣谕黄频慕巧?，找尋不同視角切入問題，引用新技術、新方法和新思維，為節(jié)目提供新鮮活力。

　　同時，任何一個內容的制作都離不開集體的協(xié)作?！爸谱鲌F隊里編導的角色決定了一個作品如何從0到1，但是這個1要能做到100，團隊的每個角色都不可或缺?！敝軡f道。而陳姌回憶《WhoRunsChina》創(chuàng)作過程時也表示，策劃環(huán)節(jié)是最艱難的，克服困難的法寶在于集體智慧+換位思考?！芭c西方媒體相比，數(shù)據(jù)新聞在國內的起步較晚，且以‘一圖讀懂’的平面靜態(tài)信息圖為主。因此，為了緊扣‘人民代表為人民’這一全國兩會外宣核心主題，對外闡釋‘中國之治’的根本在于‘為人民’，編輯團隊決定另辟蹊徑，依托數(shù)據(jù)新聞技術賦能?！标悐樥f道。

　　綜觀被訪對象的觀點不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新不是無中生有，而是找準規(guī)律后的順勢而為，創(chuàng)新是變化視角且多種元素結合后產(chǎn)生的新可能。正如李紅友所言，“同樣的內容，從什么樣的角度切入，如何切入，是考驗每一個融媒體人功力的最關鍵因素。”

　　以北京廣播電視臺的創(chuàng)意互動類作品《假如70年前有微信》為例，其以人民政協(xié)成立70周年為契機，將70年前的人物穿越到2019年的微信中，以那個時代的人物口吻談論當今時事。穿越、社交媒體、人民政協(xié)三個熱點交織，人物、時間、平臺穿梭之間，內容生動、有趣，更具可讀性，在各大平臺被廣泛刷屏。與此同時，也讓大眾積極參與到政治話題之中，將趣味性和嚴肅性完美結合。由此也不難看出，嚴肅話題需要找準切口，通過頭腦風暴不斷地推陳出新，將一個主題和當下其他元素相結合往往會帶給受眾新的體驗。因此，拋棄“懶惰”思想，才能摒棄舊有模式。

　　其實，融媒體報道、現(xiàn)場直播互動抑或多矩陣傳播，進入2020年的廣電媒體，隨著網(wǎng)速的提升發(fā)展，智能新聞、定制新聞日益顯現(xiàn)，身處其中的媒體人需要立足自身，在變化中找準方向，不斷提高自身站位和各項技能，唯此才能應對一波又一波的浪潮，做到乘風破浪、直掛云帆。中國新聞獎的認可無疑是一種肯定，肯定了當前許多媒體從業(yè)者的努力方向和成果，同時，更可視為一次培訓，教會更多媒體人以什么為準繩。被訪者都表達了相似的觀點，就是這個時代從來不缺聰明人，但缺肯鉆研、肯吃苦且能傾聽的人。新時代的媒體從業(yè)者應該是那個能俯身沉心聽民意，又能適應時代變化，以巧思新技著佳作的人。

　　做到以上種種，中國新聞獎或許離你又近了一步。（記者李雪昆實習生付莎莎）

　　轉自：中國新聞出版廣電報

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