國潮國貨品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

　　疫情并沒有改變中國品牌快速發(fā)展的態(tài)勢，反而給未來注入了一些新的變量。在全球戰(zhàn)“疫”的背景下，一批中國本土品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為逆勢飛揚(yáng)的贏家，從而為其他企業(yè)帶來諸多啟示。

　　2020年中國品牌日活動昨天正式啟動，在開幕式后的“云上中國品牌發(fā)展國際論壇”環(huán)節(jié)，京滬兩地專家隔空對話，展望未來品牌發(fā)展。

　　中國品牌為世界貢獻(xiàn)戰(zhàn)“疫”力量

　　今年，中國品牌日的主題一方面沿用了“中國品牌、世界共享”這一理念，同時(shí)也加入了新的時(shí)代特征：“全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量?！笔聦?shí)上，疫情之中，中國品牌的表現(xiàn)的確完美印證了這一組主題。

　　受邀在北京主會場做演講的清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓認(rèn)為，我國品牌建設(shè)受長期和短期兩種趨勢的驅(qū)動。其中，黨和政府高度重視、經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、居民消費(fèi)從“使用”轉(zhuǎn)向“享用”等都是長期趨勢，這并沒有改變；另一方面，疫情使得一些“慢變量”化為“快變量”，特別是極大地推動了在線消費(fèi)的習(xí)慣。

　　目前，在遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)展會、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域，中國品牌表現(xiàn)優(yōu)異，不僅服務(wù)本土用戶，也在海外贏得好評。比如，在阿里云醫(yī)院的幫助下，拉丁美洲、非洲的醫(yī)院與中國醫(yī)生在線交流，幫助救治病患；騰訊會議和釘釘分別得到聯(lián)合國推薦，成為遠(yuǎn)程會議和遠(yuǎn)程教育的主要服務(wù)商和首選平臺。

　　在上海主會場發(fā)表演講的聯(lián)影醫(yī)療集團(tuán)董事長薛敏透露，過去幾個(gè)月，部分中國本土品牌靠實(shí)力強(qiáng)勢崛起。以聯(lián)影為例，短短幾個(gè)月中，聯(lián)影CT機(jī)和數(shù)字透視設(shè)備的出貨量就超過1000臺，不少產(chǎn)品出口到亞洲、非洲，甚至歐美。其中，車載智能CT在紐約布魯克林最大醫(yī)院投入使用，成為全美第一臺24小時(shí)全天候工作的車載CT機(jī)。

　　在線經(jīng)濟(jì)別錯過這些未來“風(fēng)口”

　　江小涓認(rèn)為，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，用戶對遠(yuǎn)程互動的消費(fèi)熱情不會輕易退去，在線經(jīng)濟(jì)的機(jī)會巨大，政府和企業(yè)對此都要保持敏銳。除了在線教育、遠(yuǎn)程辦公等“風(fēng)口”，她特別提到了體育和藝術(shù)這兩個(gè)相對冷門的方向，希望中國品牌能有所關(guān)注。

　　首先是在線運(yùn)動的新風(fēng)尚。目前，室內(nèi)健身的單車已經(jīng)可以聯(lián)網(wǎng)，并加載虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，從而創(chuàng)造出類似于戶外騎行的體驗(yàn)。用戶可以自定義一條山間騎行路線，“上坡”要加力，“下坡”得剎車，如能約上幾個(gè)騎友，完全可在虛擬環(huán)境中欣賞風(fēng)光的同時(shí)，組織一場足不出戶的比賽。

　　而在藝術(shù)領(lǐng)域，疫情也同樣在催生革命性的演出形態(tài)。事實(shí)上，已有樂團(tuán)嘗試讓“宅家”樂手隔空相聚，從而成功上演一場頂級在線音樂會——受益于技術(shù)進(jìn)步，這場越洋合奏，樂手的配合幾乎天衣無縫。如果這一形態(tài)成為趨勢，那么未來頂級樂手不用漂洋過海、無須精心安排檔期，隨時(shí)就可在全球參演。

　　薛敏也認(rèn)為，疫情加速了網(wǎng)絡(luò)化、智能化。對聯(lián)影來說，他們的設(shè)備之所以能在戰(zhàn)“疫”中受到普遍歡迎，一大原因是融入了遠(yuǎn)程操控、人工智能技術(shù)，使得醫(yī)生無須與患者接觸，即可精準(zhǔn)完成攝片，并且將5到10分鐘的人工讀片過程壓縮到1分鐘。展望未來，下一代醫(yī)療影像設(shè)備應(yīng)該會像汽車一樣，具備“自動駕駛”功能，從而使得影像診斷更高效、更精準(zhǔn)、更低劑量。

　　中國優(yōu)勢將為企業(yè)帶來更大勝算

　　疫情為品牌發(fā)展帶來的增量和變量越來越清晰，那么，中國如何把握后疫情時(shí)代的機(jī)遇？

　　在政府層面，江小涓建議，面對一個(gè)多元、速變、不確定的環(huán)境，政府不應(yīng)在微觀層面對品牌建設(shè)過多干預(yù)，而是要放手，讓企業(yè)扮演好品牌創(chuàng)造的主體角色。同時(shí)，政府應(yīng)在構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)、完善法治、倡導(dǎo)公平競爭等方面，為企業(yè)打造品牌營造良好環(huán)境。

　　對企業(yè)來說，雖然全球產(chǎn)業(yè)鏈正處于重構(gòu)之中，但是，由于我國較早地控制住了疫情，加上本土市場廣闊、產(chǎn)業(yè)鏈完整以及體制優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)只要咬牙堅(jiān)持，就一定會在將來比競爭者擁有提前出發(fā)的機(jī)會和更大的勝算。江小涓建議企業(yè)更加關(guān)注新技術(shù)、新模式，同時(shí)把握好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公眾在知曉品牌、體驗(yàn)品牌方面的深刻變化。統(tǒng)計(jì)顯示，新生代消費(fèi)者比老一輩更愿意嘗試新品牌，更依賴網(wǎng)絡(luò)口碑而非廣告來形成品牌認(rèn)同。

　　薛敏表示，聯(lián)影創(chuàng)立以來，始終將自主創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的立足之本，今后，他們將更加堅(jiān)持自主研發(fā)、更加崇尚質(zhì)量為王。

　　未來，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等“新基建”的落實(shí)，掌握核心技術(shù)的中國品牌將駛上發(fā)展的快車道?！皣眹涐绕鸩豢勺钃?，未來5年到10年將是關(guān)鍵的窗口期?！毖γ粽f。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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