新冠肺炎疫情下名人流量的正確打開方式

　　“小朱配琦”成功后,4月12日,央視開啟第二場直播帶貨。央視主持人歐陽夏丹和演員王祖藍組合,以“誰也無法祖藍(阻攔)我夏丹(下單)”的諧音,號召網(wǎng)友為湖北拼單。相比“小朱配琦”組合使用大量文化元素,“祖藍夏丹”的帶貨方式更接地氣,還引入快手主播和其他明星參與。當晚共賣出6100萬元湖北產(chǎn)品,刷新了“小朱配琦”為湖北公益直播賣貨4000萬元的紀錄,為疫情期間如何發(fā)揮名人的流量效應(yīng)提供又一案例。

　　“雖然帶貨有三四年時間,但今天特別緊張,感到了自己對這個社會的價值?！边M入央視直播間后,快手粉絲1500萬的“90后”帶貨達人娃娃分享了自己去河北扶貧助農(nóng)賣貨的經(jīng)歷?！案杏X精神得到了升華,終于可以通過自己能力幫助需要幫助的人?！?br/>
　　“當你能力越強,會發(fā)現(xiàn)能對社會做的更多,體現(xiàn)價值更大,收獲也更大?！睔W陽夏丹點評道。網(wǎng)紅主播們的流量,在產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的同時,也能產(chǎn)生積極的社會效益。

　　“老鐵們我又回來了?！蓖踝嫠{熟稔地模仿快手主播們的開場白,他已是直播帶貨的老手。正在上海隔離等待復(fù)工的王祖藍曾在拍攝《奔跑吧兄弟》時去過武漢,對那里的美食印象深刻。作為因綜藝節(jié)目為大眾熟知的明星,在直播中,王祖藍時而模仿武漢話,時而模仿起年輕偶像喝汽水的姿態(tài),利用自己的綜藝感調(diào)節(jié)氣氛。之后進入的演員蔡明則用小品式語言進行她的帶貨首秀。在多年春晚里,蔡明的小品節(jié)目一直以緊貼社會熱點話題、金句迭出吸引觀眾?？赐晁膸ж洷硌?有觀眾評論,“2021年的春晚小品有了?！?br/>
　　“這場直播主打金句、新聞和娛樂感”,歐陽夏丹在直播中表示。在上一場的“小朱配琦”直播中,朱廣權(quán)借文化段子來帶貨的方式,被網(wǎng)友稱為“降維打擊”,相比之下,“祖藍夏丹”走了大眾直播的接地氣路線?？焓种鞑?、明星甚至十堰市副市長的參與,讓內(nèi)容變得更加多元?？梢哉f,當晚現(xiàn)身直播間的都是有流量效益的名人,也有各自不同的影響圈層。

　　適當融入文化元素,在帶貨的同時普及知識,是一種直播模式的“升維”;思考如何在用好流量經(jīng)濟效益的同時,發(fā)揮更大的社會效益,何嘗不也是一種直播模式的“升維”。

　　直播開始后不久,很多網(wǎng)友就在評論區(qū)里“刷”起最后一位嘉賓鄭爽,顯然這里涌入了不少明星粉絲。隨著直播經(jīng)濟的興起,近年來,包括王祖藍、鄭爽在內(nèi)的不少明星躋身直播間,利用自己的流量和名人效應(yīng),和網(wǎng)紅一起帶貨。當“天王”郭富城和快手網(wǎng)紅辛巴一起出現(xiàn)在直播間時,盡管被強大的美顏濾鏡照成了“蛇精臉”,卻創(chuàng)下了5秒鐘賣出16萬瓶洗發(fā)水的銷售奇跡。從網(wǎng)上的明星淘寶直播招商報價表可見,不少明星都簽約加入了直播機構(gòu),將自己的流量變現(xiàn)。

　　剛從新冠肺炎中康復(fù)的影星湯姆·漢克斯參與了美國綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》“云錄制”,呼吁觀眾保持安全、共渡難關(guān),并向一線醫(yī)護人員、外賣人員等致敬。這也讓人聯(lián)想到,疫情期間,不少明星利用自身影響力做防疫宣傳,為醫(yī)療前線捐錢捐物,并號召自己的粉絲一同參與,為抗疫發(fā)揮了積極效應(yīng)。也有明星借疫情博眼球、蹭熱度。4月1日,韓國偶像金在中在社交網(wǎng)站發(fā)文稱自己感染新冠病毒,不久后又解釋,“是為了讓大家提高警惕而說謊”。這一舉動立刻引起強烈批評,網(wǎng)友一致認為“這是愚人節(jié)最惡劣的玩笑”。

　　“我不能為湖北拼命,但可以為湖北拼單”,蔡明在直播中的金句,讓許多人深有同感。疫情之下,企業(yè)要復(fù)工,大眾情緒也要紓解,如何更大限度創(chuàng)造社會價值,幫助更多需要幫助的人,需要“小朱配琦”或是“祖藍夏丹”們發(fā)揮流量的正面引導(dǎo)作用。如果流量能成為一種生產(chǎn)力,請把它用在刀刃上。

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀