權(quán)威解讀：市場(chǎng)多元發(fā)展 旅游演藝迎來新機(jī)遇

　　2018年以來，在文旅融合的背景下，隨著政府投入持續(xù)加大、消費(fèi)群體趨于年輕化，國內(nèi)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，演出行業(yè)新格局、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018中國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，《報(bào)告》讓業(yè)界從數(shù)據(jù)角度更加直觀地了解到過去一年我國演出行業(yè)的發(fā)展變化。

　　專家訪談

　　2018年中國演出市場(chǎng)整體規(guī)模相較往年增幅明顯，總票房收入、居民的人均教育文化娛樂消費(fèi)支出也有明顯增長。但與此同時(shí)，衍生品與版權(quán)收入較低、兒童劇上座率下滑等問題日漸凸顯，亟待解決。就2018年中國演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出的現(xiàn)象及問題，記者采訪了中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕。

　　市場(chǎng)規(guī)模增長平穩(wěn)

　　記者：目前我國演出市場(chǎng)規(guī)模和國外相比，屬于什么樣的水平？未來發(fā)展空間如何？

　　潘燕：我國演出市場(chǎng)在經(jīng)歷了2013年、2014年重新洗牌之后，市場(chǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)了短暫的下滑，緊接著又呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。盡管近一兩年，演出市場(chǎng)的增速保持在5%左右，但如果和國內(nèi)其他行業(yè)相比，如網(wǎng)絡(luò)直播、電影等行業(yè)，演出市場(chǎng)整體規(guī)模的提升速度還是較慢。與其他國家和地區(qū)相比，我國的演出票房收入占比也不高，且近年來偶有下滑趨勢(shì)，不過這也說明我國的演出市場(chǎng)存在很大的增長空間。

　　記者：目前演出市場(chǎng)總收入中，衍生品、版權(quán)收入相對(duì)較低，今后應(yīng)如何加強(qiáng)這部分收入？

　　潘燕：衍生品以及版權(quán)收入不高的原因，涉及行業(yè)版權(quán)維護(hù)管理問題。目前演出機(jī)構(gòu)的相關(guān)版權(quán)維護(hù)還處于自主自發(fā)階段，如舞蹈、戲劇等演出相關(guān)版權(quán)的管理還未建立起有效模式。今后還要不斷提高大眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，更重要的是要不斷完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，從而提高行業(yè)開發(fā)制作衍生品的積極性。

　　市場(chǎng)呼吁好作品

　　記者：從數(shù)據(jù)看，2018年演出市場(chǎng)整體收入增長幅度并不大，這說明什么問題？

　　潘燕：數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場(chǎng)整體收入增幅低于國民人均文化消費(fèi)的增幅，增速較為緩慢，可以說演出市場(chǎng)的發(fā)展還未跟上當(dāng)下大眾文化消費(fèi)的需求。這其中一個(gè)很重要的原因在于，具有市場(chǎng)價(jià)值的演出項(xiàng)目數(shù)量太少了，能夠吸引大眾購票走進(jìn)劇場(chǎng)的劇目太少了。市場(chǎng)需要更多為老百姓創(chuàng)作、真正與老百姓生活相關(guān)、反映老百姓生活的現(xiàn)實(shí)題材作品。

　　記者：從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2018年兒童劇的上座率出現(xiàn)下滑，這是什么原因?qū)е碌?？目前兒童劇市?chǎng)存在什么樣的問題？

　　潘燕：這其實(shí)是市場(chǎng)發(fā)展過程中一個(gè)很自然的規(guī)律。之前兒童劇市場(chǎng)增速過快，劇目制作水準(zhǔn)參差不齊，同質(zhì)化項(xiàng)目很多。隨著家長觀眾逐漸成熟，對(duì)劇目的優(yōu)劣就會(huì)有所判斷。當(dāng)下兒童劇演出正呈持續(xù)增長趨勢(shì)，無論是國有院團(tuán)還是民營院團(tuán)，要形成品牌效應(yīng)，制作出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇目才是關(guān)鍵。

　　市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)

　　記者：目前在國內(nèi)，尤其是在三、四線城市，演出市場(chǎng)類型主要集中在演唱會(huì)、音樂節(jié)，是否說明演出市場(chǎng)類型存在不均衡的問題？

　　潘燕：實(shí)際上，演出市場(chǎng)類型并不存在不均衡問題，只不過演唱會(huì)、音樂節(jié)的市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)更高一些，由于其市場(chǎng)化程度相對(duì)較高，并且演出內(nèi)容屬于大眾流行文化，因此，大眾接受度也比較高。如果綜合對(duì)比2018年演出市場(chǎng)上其他類別的演出可以發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)、音樂節(jié)在2018年的場(chǎng)次增長幅度并不算高。這也可以說明，當(dāng)下大眾的文化需求是多樣化的，演出市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

　　記者：目前的演出市場(chǎng)是否在向三、四線城市下沉？

　　潘燕：隨著三、四線城市政策扶持力度的加大以及行業(yè)消費(fèi)水平的降低，演唱會(huì)等演出項(xiàng)目以及演出資源正逐漸從北上廣等一、二線城市向三、四線城市傾斜。這一方面離不開近年來這些城市中的文化設(shè)施建設(shè)的完善以及劇院運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化管理，另一方面也體現(xiàn)出三、四線城市的大眾文化消費(fèi)訴求在不斷提升。

　　記者：在內(nèi)容及品牌打造上，備受關(guān)注的旅游演藝存在怎樣的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？

　　潘燕：旅游演藝的興起與繁榮與我國旅游市場(chǎng)的發(fā)展壯大息息相關(guān)。這一市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)歷了從起步到快速推進(jìn)的階段，形成了一批有實(shí)力的文旅演藝企業(yè)，推出了諸如“印象系列”“山水系列”“千古情系列”品牌。如果說之前旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)的明顯趨勢(shì)是追求大規(guī)模、大投資，那么在當(dāng)下文旅融合的背景下，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)深入思考如何將演出資源與旅游資源更好結(jié)合，在形式、內(nèi)容打造上應(yīng)提倡小而美，而不是重形式、輕內(nèi)容。

　　市場(chǎng)現(xiàn)象

　　2018年，在“音樂節(jié)+旅游”模式的推動(dòng)下，涌現(xiàn)出多個(gè)熱門文旅項(xiàng)目，不僅直接豐富了文化產(chǎn)品供給，還間接帶動(dòng)了項(xiàng)目舉辦地的“吃住行游購?qiáng)?rdquo;消費(fèi)，極大促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如，海南三亞舉辦的ISY三亞國際音樂節(jié)在3天時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)消費(fèi)近5億元，僅海棠灣主會(huì)場(chǎng)2天的演出就吸引超過6萬名觀眾。

　　話劇市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)“點(diǎn)狀激增”態(tài)勢(shì)，觀眾消費(fèi)傾向于“品牌優(yōu)先”。如賴聲川導(dǎo)演的《如夢(mèng)之夢(mèng)》每年定期上演，均一票難求。

　　音樂會(huì)不僅以電影音樂、動(dòng)漫音樂、游戲音樂等多樣化主題吸引觀眾，在觀演形式上也有所創(chuàng)新。例如，西安交響樂團(tuán)打造了國內(nèi)首場(chǎng)浸入式音樂會(huì)。

　　2018年，國外優(yōu)秀兒童劇大量引進(jìn)，其獨(dú)特的表達(dá)、交流形式啟發(fā)了不少原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。如，鯨魚創(chuàng)藝在近年來制作了木偶劇《小兵張嘎》《大?！返茸髌罚缎”鴱埜隆愤€先后到俄羅斯、英國等國家巡演。

　　業(yè)界觀點(diǎn)

　　李馳（秀秘文娛總裁）：

　　隨著文化消費(fèi)水平的提升，觀眾對(duì)演出市場(chǎng)的需求越來越多樣化。在政策的推動(dòng)下，演出行業(yè)對(duì)內(nèi)深耕細(xì)作，多元化發(fā)展，市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化水平進(jìn)一步提升。尤其是“夜游模式”持續(xù)升溫，優(yōu)質(zhì)、年輕化的演出內(nèi)容將成為大眾文化消費(fèi)的新選擇。在演出行業(yè)迎來良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，如何突破演出內(nèi)容的同質(zhì)化，打造具有創(chuàng)意和市場(chǎng)號(hào)召力的演出內(nèi)容和品牌，為大眾提供極具內(nèi)涵的文化娛樂體驗(yàn)，是當(dāng)下演出市場(chǎng)亟待解決的問題。

　　耿軍（聚橙網(wǎng)董事長）：

　　當(dāng)下的演藝項(xiàng)目從審美上看，正在經(jīng)歷升級(jí)換代的發(fā)展過程，傳統(tǒng)演藝項(xiàng)目過去以大規(guī)模的場(chǎng)景吸引人，而現(xiàn)在則側(cè)重以審美的優(yōu)勢(shì)來吸引人。如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，就是憑借優(yōu)秀戲劇劇目吸引核心觀眾，而不是依賴大規(guī)模的群眾演出。未來會(huì)有更多演藝項(xiàng)目，在審美上更加貼近當(dāng)下年輕群體。

　　王興斌（北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員）：

　　從當(dāng)前的市場(chǎng)來看，旅游演藝迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于當(dāng)下社會(huì)進(jìn)入大眾文化消費(fèi)和大眾旅游消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)方興未艾；挑戰(zhàn)則在于快速催生的旅游演藝項(xiàng)目良莠不齊，面臨創(chuàng)作高難度、運(yùn)行高風(fēng)險(xiǎn)以及行業(yè)大洗牌問題。對(duì)于更多的旅游演藝項(xiàng)目來說，需要考慮的是，究竟是秀文化，還是秀場(chǎng)面、秀技巧、秀燈光、秀音量？旅游演藝不是場(chǎng)面越大越好。要鼓勵(lì)制作中小型結(jié)合的、地方特色鮮明的、貼近游客甚至可參與的演藝項(xiàng)目，讓大中小型演出共生共長。

　　政策環(huán)境

　　政府補(bǔ)貼“帶火”演出市場(chǎng)

　　2018年，中央財(cái)政向中央文化企業(yè)注資15億元，同比增長25%。

　　此外，繼北京、天津之后，江蘇和廣東相繼出臺(tái)了“政府給補(bǔ)貼、觀眾看好戲”的相關(guān)政策，江蘇南京投入1500萬元專項(xiàng)資金試點(diǎn)演出市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年有93部劇目享受政府補(bǔ)貼，累計(jì)補(bǔ)貼796萬元，觀演人次近11萬，拉動(dòng)演出票房超過3400萬元，演出市場(chǎng)消費(fèi)同比增長近四成。

　　進(jìn)一步治理文化市場(chǎng)亂象

　　為了維護(hù)文化市場(chǎng)健康、有序發(fā)展，2018年，文化和旅游部發(fā)布了多個(gè)關(guān)于治理市場(chǎng)亂象的文件，涉及的市場(chǎng)主體包括從事營業(yè)性演出、娛樂場(chǎng)所、藝術(shù)品、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化等經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)和個(gè)體工商戶，以及上述市場(chǎng)主體的法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人及演員、網(wǎng)絡(luò)表演者等從業(yè)人員。其中，票務(wù)市場(chǎng)規(guī)范是演出市場(chǎng)管理的重中之重，在對(duì)營業(yè)性演出票務(wù)經(jīng)營單位專項(xiàng)執(zhí)法檢查中，重點(diǎn)檢查是否具有營業(yè)性演出票務(wù)經(jīng)營資質(zhì)、是否取得演出舉辦單位授權(quán)或委托、是否存在加價(jià)銷售行為、是否為機(jī)構(gòu)和個(gè)人倒賣門票提供服務(wù)。在對(duì)線上銷售演出票的店鋪進(jìn)行專項(xiàng)治理中，對(duì)2600余家網(wǎng)店進(jìn)行專項(xiàng)清理，查處了143家違規(guī)從事票務(wù)經(jīng)營活動(dòng)的網(wǎng)點(diǎn)，基本實(shí)現(xiàn)了票務(wù)網(wǎng)點(diǎn)持證售票，市場(chǎng)秩序明顯改善。

　　此外，文化和旅游部還對(duì)模仿秀類型的營業(yè)性演出和農(nóng)村營業(yè)性演出進(jìn)行專項(xiàng)治理，對(duì)模仿秀演出中冒用他人名義、侵犯他人著作權(quán)和農(nóng)村地區(qū)淫穢色情低俗演出等情況加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管、督察督辦，加強(qiáng)對(duì)演出人員的法規(guī)培訓(xùn)，并建立暢通的信息通報(bào)機(jī)制和名單機(jī)制，對(duì)被舉報(bào)或進(jìn)入名單的演出經(jīng)營機(jī)構(gòu)和演員進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀